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促銷培訓(xùn)全程演講(上)

2004-09-24 17:30 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:大家好! 今天受范總的安排,今天來這里,與大家一起學(xué)習(xí),交流,希望我們能快樂的度過這短短時光,并為閣下未來的發(fā)展提供一定的指引。 無論是你們以前做過什么行業(yè),什么崗位,無論你的背景是什么,但是,從現(xiàn)在開始,你們都是站在同一個起跑線上,你們都需

大家好!
今天受范總的安排,今天來這里,與大家一起學(xué)習(xí),交流,希望我們能快樂的度過這短短時光,并為閣下未來的發(fā)展提供一定的指引。
無論是你們以前做過什么行業(yè),什么崗位,無論你的背景是什么,但是,從現(xiàn)在開始,你們都是站在同一個起跑線上,你們都需要從零開始,所以,現(xiàn)在做的第一件事情,就是要學(xué)會忘記??!
請打開大家的大腦,用快樂的音樂進(jìn)行過濾,將過去發(fā)生的一切全部化整為零,就讓過去的都忘掉吧,不要帶來一絲一毫,要把自己變成一張白紙,一張干干凈凈的白紙!!
好了,現(xiàn)在,開始我們今天正式的溝通,首先,我想給大家講一下,我是如何醫(yī)藥這個圈子的?
當(dāng)初自己也是什么都不懂,記得我剛剛?cè)プ?,那位老總就是我了三個問題:
第一, 你的職業(yè)目標(biāo)是什么??
第二, 你覺得35歲之前,賺錢重要,還是學(xué)東西重要?
第三, 你覺得做業(yè)務(wù),是苦還是甜??
幾乎沒有經(jīng)過考慮,我的回答是:
做中國最為優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,學(xué)東西重要,做業(yè)務(wù)先苦,后甜??!
最后,那位老總對我的第三個回答,提出自己的見解,做業(yè)務(wù),永遠(yuǎn)都是苦的,這讓我多少感到不安,但是,在以后的工作,我準(zhǔn)備好了思想準(zhǔn)備,不管吃多少苦,自己都能承受下來。
那么今天,大家來到這里,大家應(yīng)該首先明確三點(diǎn):
1,你有沒有對你的職業(yè)進(jìn)行過認(rèn)真的規(guī)劃?
2,做了這份工作,你的終極目標(biāo)是什么?
3,要做好充分的思想準(zhǔn)備
第一點(diǎn), 我們營銷人的職業(yè)生涯是很短很短的,大家有沒有考慮到我們40歲,50歲,60歲,都在做些什么?其實(shí),每個人的發(fā)展都會呈現(xiàn)一個上升的臺階狀,每到一個平臺時,都是很平穩(wěn)的,但是,這個時候你就要養(yǎng)精蓄銳,時時刻刻在吸收新鮮的營養(yǎng),來提高你的內(nèi)在素質(zhì),當(dāng)外界提供一個機(jī)會刺激后,就會立刻跳躍到上一個層面,這個層面就是你的崗位,然后,進(jìn)行再儲備,再發(fā)展,所以,展開你的職業(yè)規(guī)劃圖案,仔細(xì)的分析一下,告訴我,你會看到什么呢??
第二點(diǎn), 可以明確的告訴大家,來到這里,你的終極目標(biāo)不是薪水,不是職位,而是這個機(jī)會,也只有你把這一點(diǎn)認(rèn)清楚了,你才會少走彎路,你要始終明確一點(diǎn),你的付出與你的收入都是成正比的,可能在時間上存在一個錯位,但是,這是公司在考驗(yàn)大家的耐性,悟性,生存力,所以,要好好的珍惜生命,珍惜工作機(jī)會,好好的把握自己,將你的職業(yè)目標(biāo)進(jìn)行到底??!
第三點(diǎn), 告訴大家,大家必須要做好充分的思想準(zhǔn)備,要做好迎接任何暴風(fēng)雨洗禮的準(zhǔn)備,不要放松思想的警惕,公司的機(jī)會會很多,但是,公司只會給那些忍辱負(fù)重,敢于承擔(dān)責(zé)任,對公司忠誠的員工,做好思想準(zhǔn)備,朝著這個目標(biāo)努力去做吧??!
好了,現(xiàn)在我們就來探討促銷的問題:
什么是促銷呢?促銷包括兩個方面的含義:
一方面是幫助廠家出售產(chǎn)品;
另一方面是幫助消費(fèi)者滿足需求。
促銷的定義對我們而言是非常簡單的,也就是說,你能夠找出商品所能提供的特殊利益,幫助滿足顧客的特殊需求。
我們告訴了你,促銷是什么,我們也要告訴你,促銷不是什么。促銷不是一股腦的解說商品的功能。因?yàn)?,你根本不知道:顧客的需求是什么?促銷不是向顧客辯論、說贏顧客。顧客要是說不過你,但他可以不買你的東西來贏你啊。促銷不是我的東西最便宜,不買就可惜。若是東西因?yàn)楸阋瞬拍苜u掉,那么,賣掉的原因是生產(chǎn)單位有效控制成本的功勞,不是促銷的努力。如果你沒有便宜的東西能賣的時候呢,怎么辦呢?促銷不是口若懸河,讓顧客沒有說話的余地。沒有互動,怎么可能掌握顧客的需求呢?促銷不是只銷售商品,因?yàn)轭櫩蛯δ阌泻酶?,才會信任你所說的話。你了解促銷是什么后,下一個課程我們將說明促銷的過程以及你該學(xué)習(xí)的銷售技巧。
專業(yè)促銷人員的五個條件
1、正確的態(tài)度:
  A、自信(相信促銷能帶給別人好處)
  B、促銷時的熱忱
  C、樂觀態(tài)度
  D、積極
  E、關(guān)心你的顧客
  F、勤奮工作
  G、能被人接受(有人緣)
H、誠懇
2、產(chǎn)品及市場知識:
  A、滿足顧客需求的產(chǎn)品知識
  B、解決顧客問題的產(chǎn)品知識及應(yīng)用
  C、市場狀況
  D、競爭產(chǎn)品
  E、銷售區(qū)域的了解
3、好的銷售技巧
  A、基礎(chǔ)銷售技巧
  B、提升銷售技巧
4、自我驅(qū)策
  A、顧客意愿迅速處理
  B、對刁難的顧客,保持和藹態(tài)度
  C、決不放松任何機(jī)會
  D、維持及擴(kuò)大人際關(guān)系
  E、自動自發(fā)
  F、不斷學(xué)習(xí)
5、履行職務(wù)
  A、了解公司方針、銷售目標(biāo)
  B、做好銷售計劃
  C、記錄銷售報表
D、遵循業(yè)務(wù)管理規(guī)定。
今天我們就重點(diǎn)談?wù)動嘘P(guān)銷售方面的基礎(chǔ)技巧。(儀容儀表,禮貌用語等今天就不用多講。)
1、 顧客的類型

2、顧客的購買信號及應(yīng)對
顧客購買信號分為8個步驟
1、注視/留意 顧客首先環(huán)視柜臺,如果感興趣就會停下來觀看,瀏覽過程中,顧客往往會注意品種的陳列及包裝或POP布置
這個時候我們應(yīng)該主動向顧客打招呼,同時可以用適當(dāng)?shù)脑儐柡陀^察來判斷顧客的購買意圖。
2、感到興趣 顧客可能對品種的價格、外觀、顏色、使用方法、功能等產(chǎn)生興趣,還可能進(jìn)一步觸摸或翻看,還可能向你詢問他感興趣的問題
我們要主動的向顧客介紹,并回答顧客關(guān)心的問題。
3、聯(lián)想 顧客可能從觸摸和不同角度端詳品種,也可能聯(lián)想到此品種對自己帶來那些收益,解決那些困難
使用各種方法和手段適度的幫助顧客提高他的聯(lián)想力。
4、產(chǎn)生欲望 顧客會仔細(xì)詢問,仔細(xì)端詳,也會由喜歡而產(chǎn)生占有欲望和沖動
我們該抓住時機(jī),進(jìn)一步介紹其關(guān)心的問題,促進(jìn)顧客的購買欲望。
5、比較權(quán)衡 顧客可能會仔細(xì)端詳其他同類品種,還可能先離開,過一會在來注視本品種,他會把同類品種做更詳細(xì)、更綜合的比較分析。
這是促銷人員表現(xiàn)的最佳時機(jī),適時的提供一些有價值的建議,供其參考,幫助顧客下決心。
6、信任 優(yōu)秀的服務(wù)質(zhì)量、商家的信譽(yù)、品牌的知名度會是2顧客產(chǎn)生信任。

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Tags:演講 全程 培訓(xùn) 促銷 顧客 我們

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