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OTC產(chǎn)品的通路行銷(2)

2005-05-02 13:01 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:第1講 OTC產(chǎn)品與處方藥及保健食品的營銷差異(上) 【本講重點(diǎn)】醫(yī)學(xué)特性差異政策特性差異商業(yè)特性差異 OTC產(chǎn)品與處方藥及保健食品的營銷特性差異主要體現(xiàn)在三大方面,它們分別是醫(yī)學(xué)特性差異、政策特性差異和商業(yè)特性差異。 醫(yī)學(xué)特性差異 品類與劑型方面的差


◆保健食品
對保健食品而言,目前它對媒體的投放基本不受限制,因?yàn)樗鼛缀鹾驼5氖称芬粯印?br /> ◆處方藥
隨著國家對處方藥在大眾媒體投放廣告的限制,它現(xiàn)在只出現(xiàn)在一些非常專業(yè)的醫(yī)學(xué)雜志上,專門向?qū)I(yè)人員推薦產(chǎn)品特性、理化特性、生物特性,包括一些最新研究成果。消費(fèi)者現(xiàn)在幾乎沒有機(jī)會接觸到處方藥的廣告發(fā)布。

表1-4 OTC產(chǎn)品、處方藥及保健食品的廣告審批政策特性差異

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Tags:行銷 產(chǎn)品 OTC 處方 差異 保健食品

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