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最難忘的一次拜訪!

2005-08-22 18:59 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:最難忘的拜訪有很多,有最難做的,有出乎意料之外的,有沮喪的,有喜悅的,有難堪的....總之,都是記憶尤新的.下面,我給大家談?wù)勎业淖铍y忘的一次拜訪,讓我大跌眼鏡的一次。[背景] 某個(gè)省會(huì)城市的年收入在6個(gè)億的特大型三甲醫(yī)院[科室情況] 門(mén)診量230人/天,同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)

最難忘的拜訪有很多,有最難做的,有出乎意料之外的,有沮喪的,有喜悅的,有難堪的....總之,都是記憶尤新的.下面,我給大家談?wù)勎业淖铍y忘的一次拜訪,讓我大跌眼鏡的一次。

 

[背景] 某個(gè)省會(huì)城市的年收入在6個(gè)億的特大型三甲醫(yī)院
[科室情況] 門(mén)診量230人/天,同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品種>30個(gè)
[醫(yī)生背景] 剛輪換的新醫(yī)生,面相兇惡,40左右,對(duì)人不理睬,一般人害怕
(后來(lái)的代表的評(píng)價(jià)),有豐富的門(mén)診經(jīng)驗(yàn)
[費(fèi)用情況] 12個(gè)點(diǎn),同行的標(biāo)準(zhǔn)是25個(gè)點(diǎn)以上
[氛圍] 整風(fēng)嚴(yán)查剛過(guò)高峰期

今天是*醫(yī)生剛上門(mén)診的第一天,門(mén)口聚集了約30名代表在焦急的等待,因?yàn)樵缟现魅尾哦ㄏ旅麊?,所以都提前做不了工作。希望都能在今天有所收獲,達(dá)成自己的目標(biāo),甚至有的代表6:30就到了。

本人因?yàn)橛悬c(diǎn)別的事情來(lái)遲了,看見(jiàn)此情此景,一下沒(méi)了主意,沒(méi)想到大家都不怕"死",還在嚴(yán)打啊。還有因?yàn)橐话汜t(yī)生見(jiàn)了10名左右的代表,都會(huì)敲定自己的用藥目錄的,大家的政策都差不多,都有禮品等攻關(guān)手段。

完了,排不上隊(duì)了,6個(gè)月的期望沒(méi)了...當(dāng)時(shí)恨不得把大家都干掉!轉(zhuǎn)了一圈,根本沒(méi)插隊(duì)的可能性。郁悶!“算了吧,我這政策和品種估計(jì)也沒(méi)戲了”想完以后,心不甘情不愿的離開(kāi)了。吃完早餐,點(diǎn)燃一棵煙,我感覺(jué)無(wú)計(jì)可思。

回到醫(yī)院,看見(jiàn)一個(gè)個(gè)代表表情都不同,有興高采烈的,有垂頭喪氣的??粗呀?jīng)約了60個(gè)號(hào),心不甘,徑直上前,進(jìn)了科室。巨大的商機(jī)刺激著我,讓我不禁又心癢,一定要等!

好不容易熬到下班的時(shí)候,等早上和他約好的代表談完之后,鼓足勇氣,不抱任何希望的進(jìn)去了。“老師,你好,我想打擾您一分鐘的時(shí)間,給您介紹一下我的產(chǎn)品”,說(shuō)完以后,我把手里的報(bào)紙打開(kāi),把藏在里面的產(chǎn)品彩頁(yè)拿出來(lái),雙手遞給他,“我的產(chǎn)品是***,在治療***方面臨床效果很不錯(cuò),在本院已經(jīng)有4年的歷史了,信譽(yù)好,禁得住考驗(yàn)的。每個(gè)星期,我會(huì)把那個(gè)拿過(guò)來(lái)的。”說(shuō)完我就不講話了,盯住看他的反應(yīng)。“能拿方子?”他問(wèn)我,“能啊,我們和藥房的關(guān)系不錯(cuò),沒(méi)問(wèn)題。”我回答他說(shuō)。“恩,好吧,我知道了。”他面無(wú)表情的說(shuō)。隨便打個(gè)招呼,我就走了。

接下來(lái)的幾天,每天都和其他代表一樣,去和他寒暄幾句,點(diǎn)上幾顆煙,也沒(méi)什么其他的手段了。到了星期五,拿了方子一看,眼都直了!25合!連名片都沒(méi)給?連點(diǎn)數(shù)都沒(méi)談,竟然...我迫不及待的沖進(jìn)科室,把數(shù)字告訴了他“*老師,謝謝你,你這個(gè)星期幫我用了25合,這是心意,謝謝您!我能請(qǐng)你吃個(gè)飯嗎?”我問(wèn)他,他叼起一根煙“我知道了,但我最近的飯局都安排好了,下次吧”。

這樣又過(guò)了一個(gè)星期,靠!只有5合,我暈!我跑進(jìn)去“*老師,這次不知道怎么回事,怎么只有5合?”我小心翼翼的問(wèn)他,“恩,我知道了,差不多。”搞的我暈頭轉(zhuǎn)向的,不知道怎么回事!第三個(gè)星期,75合,第四個(gè)星期,86合...125合為最高量,一般穩(wěn)定在320合左右/月。

一次客沒(méi)請(qǐng),一次禮沒(méi)送,我拿著12點(diǎn)的費(fèi)用做到了他的NO.1,也是我的VIP客戶(hù)!這是我從業(yè)以來(lái)做的最經(jīng)典的一個(gè)案例,也是我最難忘的一次!!

[分析]也許是我的細(xì)節(jié)吸引了他,那天只有我注意把資料夾了一下,給他有安全穩(wěn)重的感覺(jué)。前兩個(gè)星期,他其實(shí)是在故意試探大家的統(tǒng)方,兩種不同的量讓很多的人迷茫,雖然有很多人在第二次的時(shí)候多給他費(fèi)用,但也給了他不誠(chéng)實(shí)的感受。其他的分析,大家?guī)臀易霭?,呵呵?/p>

[總結(jié)]根據(jù)本人的總結(jié),對(duì)拜訪做出以下總結(jié),希望大家能參與討論!如何進(jìn)行拜訪?

1個(gè)目標(biāo)醫(yī)生經(jīng)過(guò)5次拜訪,才能確立是否你的準(zhǔn)客戶(hù):

一、第一次拜訪
地點(diǎn):科室
類(lèi)型:學(xué)術(shù)型
目的:認(rèn)識(shí)客戶(hù),了解客戶(hù)
先介紹自己、公司、產(chǎn)品,了解在其心中的地位,觀察是否有興趣,探詢(xún)處方量,請(qǐng)留下聯(lián)系電話。如果是私人的電話,說(shuō)明效果不錯(cuò)!
拜訪后,針對(duì)提出的問(wèn)題,先找出解決方案,再制定下一步行動(dòng)方案。

二、第二次拜訪(最好的間隔是三天)
地點(diǎn):科室
類(lèi)型:學(xué)術(shù)型
拜訪前:資料,解決方案,新的客戶(hù)資料,小禮品,電話預(yù)約
拜訪中:注意語(yǔ)氣,態(tài)度誠(chéng)懇,送禮品是要態(tài)度鄭重!投機(jī)時(shí),探知他的家庭地址,提出會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間去家里拜訪他。
拜訪后:準(zhǔn)備禮品,不必要太貴重。

三、第三次拜訪(一個(gè)星期后)
地點(diǎn):家里
類(lèi)型:感情型
目的:加深感情,確定處方
拜訪前:先電話聯(lián)系確定時(shí)間
拜訪中:對(duì)自己的到來(lái)帶來(lái)的不便表示歉意,不要把禮品放在角落里!最好不要主動(dòng)談自己的產(chǎn)品,不要談的太久,出門(mén)表示感謝

四、第四次拜訪(三天后)
地點(diǎn):科室
類(lèi)型:學(xué)術(shù)感情型
目的:增加處方量

五、第五次拜訪(一個(gè)星期后)
地點(diǎn):不定
類(lèi)型:學(xué)術(shù)感情型
目的:確認(rèn)他成為目標(biāo)醫(yī)生,告訴他公司對(duì)他的支持,討論長(zhǎng)期用量問(wèn)題。
(完)

Tags:一次 難忘 拜訪 星期 大家 代表

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