分享:善因營銷：超越營銷的意義（2）
(0)核心提示：在充分競爭的市場環(huán)境下，任何商品想要壟斷市場幾乎是不可能的，每種商品都有多個企業(yè)在生產(chǎn)，消費(fèi)者最終會看到同一類產(chǎn)品的多個品牌在終端銷售。那么，消費(fèi)者在面對多個品牌的同質(zhì)產(chǎn)品時，是什么決定了他們的最終選擇？ 是信任。營銷專家如此回答。那么，企
追求利潤是企業(yè)的天性，沒有利潤企業(yè)就無法生存、發(fā)展，沒有任何收獲的公益活動自然也不會持續(xù)下去。那么，企業(yè)從贊助公益事業(yè)的善因營銷中獲得了什么呢？第一，可以樹立公司良好形象，為開拓市場打下良好基礎(chǔ)。第二，可以造就公司企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)都十分注重企業(yè)的文化建設(shè)、道德建設(shè)和形象建設(shè)。因為優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展的源動力，而社會公益事業(yè)十分有利于企業(yè)文化的再造。第三，獲得媒體宣傳、政府關(guān)系資源的開發(fā)等增值效應(yīng)。有研究表明：投資公益事業(yè)帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會認(rèn)同，更有利于樹立企業(yè)形象，這就是人們常說的公益活動中媒體宣傳的增值效應(yīng)。而所有這些，最終的體現(xiàn)，都可能是企業(yè)產(chǎn)品銷售的提升。但企業(yè)需要注意的是，宣傳應(yīng)保持適度，不要耗費(fèi)太多的時間和金錢炫耀自己的慈善行為。否則，容易使人對該公司贊助社會公益事業(yè)的誠意大打問號。
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