漫漫征途,淺談“無招勝有招”。
核心提示:但凡來實(shí)戰(zhàn)會(huì)客廳的帖子,斑竹們都是要認(rèn)真回復(fù)的。最近看到葫蘆頭的一篇回復(fù),讓我感觸頗多?;貜?fù)很短,仍然是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾句話:“如果你想做起來必須大撒網(wǎng) 找重點(diǎn) 高手都是重復(fù)簡(jiǎn)單的工作 拜訪--探詢--發(fā)先需求--滿足需求--成交” 幾句話,字字
但凡來實(shí)戰(zhàn)會(huì)客廳的帖子,斑竹們都是要認(rèn)真回復(fù)的。最近看到葫蘆頭的一篇回復(fù),讓我感觸頗多?;貜?fù)很短,仍然是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾句話:“如果你想做起來必須大撒網(wǎng) 找重點(diǎn) 高手都是重復(fù)簡(jiǎn)單的工作 拜訪--探詢--發(fā)先需求--滿足需求--成交” 幾句話,字字珠璣,句句切中要害。 我自問并非高手,但也在醫(yī)藥營銷一線兢兢業(yè)業(yè)征戰(zhàn)七八年之久,個(gè)中甘苦,冷暖自知。打開一篇帖子,樓主是新人還是久歷沙場(chǎng)的老江湖,只需看他的文字,一看便知。
迷戀于營銷實(shí)戰(zhàn)的人,頗有些象武林俠客:或聞?dòng)袑?shí)戰(zhàn)高手,必慕名多方結(jié)識(shí)以求切磋,為的是能學(xué)得些許獨(dú)門秘笈,懂多幾招,力爭(zhēng)立于不敗之地。套用一句偉人的語錄——一個(gè)人做點(diǎn)好事并不難,難的是一輩子都做好事———醫(yī)藥營銷市場(chǎng)上賺點(diǎn)錢并不難,難的是一直都賺!為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏偉的目標(biāo),沒兩下真功夫又怎么行?《笑傲江湖》里,思過崖上,令狐沖的太師祖風(fēng)清揚(yáng)教他練習(xí)獨(dú)孤九劍,說過大致這樣一句話:“別人的劍法你是破不了,但為什么要去破呢?!”我的理解,這就是“無招勝有招”的精髓所在。
(一)卸力——不接招,巧妙化解對(duì)抗局面
我的一個(gè)朋友一次求職一家外企,對(duì)方主管問她,為什么不去選擇輝瑞。朋友被這個(gè)問題打得有些措手不及,迅速在10秒內(nèi)完成思維轉(zhuǎn)換,答到:“我舉例說明吧。就像你們兩位男生,從小到大,會(huì)喜歡很多人,這個(gè)世界上,好姑娘很多,我們都很喜歡,但不是每個(gè)好姑娘都會(huì)跟你你有緣,當(dāng)你遇到一個(gè)女孩,你在初步接觸之后,你發(fā)現(xiàn)對(duì)方很多地方吸引你,促使你想進(jìn)一步交往,經(jīng)過了解,你愛上她,想和她長(zhǎng)廂廝守。我跟輝瑞,屬于相識(shí)無緣,但是和貴公司,就像吸引你們的姑娘一樣,我想繼續(xù)交往,很可能會(huì)愛上,長(zhǎng)廂廝守”幾番回合,不停的和對(duì)方接招拆招,最后對(duì)方問她,你給自己今天的表現(xiàn)打多少分?朋友沖口而出,80分。那20分為什么得不到?因?yàn)槟銈兏F追不舍得問,我的思路有些短暫的混亂。最后的結(jié)果,我朋友被pass 。
其實(shí)我朋友的回答可謂精彩,可是為什么不能被錄用呢?竊以為是朋友在談話中被對(duì)方引入了自己的招事套路中,使整個(gè)面試過程如兩軍對(duì)壘,劍拔弩張。而發(fā)揮親和力,將與客戶之間的對(duì)抗局面化解于無形,則是實(shí)戰(zhàn)營銷中最最重要的修煉課程之一。試想如果朋友用一個(gè)淺淺地微笑、一個(gè)狡黠的眼神和一句輕描淡寫的“緣分吧?”來回應(yīng)那句問話,整個(gè)面試過程中場(chǎng)面氣氛則會(huì)大不相同了吧。而結(jié)局又會(huì)怎樣呢?說是試想,其實(shí)不過是瞎想罷了,呵呵。如果我是那位主管,是一定會(huì)錄用我的那位朋友的。一個(gè)有靈氣的人,如果肯吃苦能勤奮,稍加點(diǎn)撥,便會(huì)一日千里。那位主管用“個(gè)性原因”總結(jié)這次面試,我信。
一次在一家醫(yī)院的藥劑科,我見到一個(gè)貌不驚人的小代表。主任顯然很戒備,有些不耐煩,說:“這個(gè)藥的價(jià)格是院里討論的結(jié)果,我做不了主,沒的可商量。你能做就做,不能做就停吧。”那個(gè)小代表說:“是啊,我理解。不過我們這個(gè)產(chǎn)品情況比較特殊,我們主管怕您為難,準(zhǔn)備了一些相關(guān)文件材料,讓我給您送來,或許下次討論的時(shí)候,您就能幫上忙了……”我在門外,聽得心潮起伏,厲害呀,輕描淡寫一句話就和主任坐到一邊去了……。
(二)借力——不對(duì)招,直接利用第三方
我在一家醫(yī)院藥劑科見到過一次很糟糕的拜訪。那是一位外企的主管,可是當(dāng)天打扮得很糟糕,女士,不漂亮,穿著色彩醒目的豎條紋的一套,褲腿剛過膝蓋,很多褶皺。初次拜訪那位主任,一手拄著主任的辦公桌,一手隨便翻著材料指點(diǎn)給主任看。她的兩條腿其中一條不斷晃動(dòng)著,另一條支撐著重心。我們很多人在旁看她的拜訪語言和姿勢(shì)以及主任當(dāng)時(shí)的表情,實(shí)在是不能不搖頭啊??此陌菰L過程,真難以想象是經(jīng)過外企正規(guī)培訓(xùn)過的——沒戲,一定的。
但是,下午得到消息,她的產(chǎn)品進(jìn)了。為什么呢?因?yàn)閹齺淼氖且晃坏赂咄氐慕?jīng)銷商,她的拜訪根本不重要。“經(jīng)銷商+產(chǎn)品”就行了。
嘿嘿,也是高手,黑貓白貓,逮著耗子就是好貓。
還有一次,聽到一個(gè)同行在抱怨市場(chǎng)上被別人竄了貨,很惱火。我們等著雙方過招??墒敲看我姷剿麄儯己芎湍?,很親熱的樣子,暗暗稱奇。不出半年,那個(gè)別人的產(chǎn)品遇到了直接競(jìng)爭(zhēng)的死對(duì)頭,來勢(shì)洶洶,一時(shí)間產(chǎn)品銷量江河日下,市場(chǎng)被侵吞大半。偶爾和藥劑科主任閑談,原來那個(gè)死對(duì)頭公司的人,是那個(gè)被竄貨的同行介紹來的,還做了信譽(yù)擔(dān)保。估計(jì)利益也是共享的,或者那個(gè)操作者沒準(zhǔn)只是一個(gè)擺設(shè)。嘿嘿,不對(duì)招,照樣殺敵。
(三) 受力——不譖主,打造職場(chǎng)信譽(yù)
一個(gè)我很看重的朋友離開外企后在一個(gè)國內(nèi)公司很多年,半合作半隸屬。銷售記錄一直很出彩,卻一直默默無聞,似乎跟公司接觸也很少。當(dāng)年因?yàn)閰捑朐谕馄蟮谋粔褐?,討厭勾心斗角,決定到國企做世外散人。剛進(jìn)國企公司沒多久,一次她興高采烈告訴我,要接新市場(chǎng)了。我很為她高興。一個(gè)多月過去了,卻不見她去出差。原來新區(qū)域是她叔叔幫助開發(fā)的,經(jīng)理運(yùn)作一段時(shí)間不見銷量,打算退貨了,覺得可惜,決定交給她試一下。交接的時(shí)候,經(jīng)理把她當(dāng)公司的新員工介紹給客戶,可是在客戶問經(jīng)理:“為什么你們的藥用了反而不如不用呢?……”主任詳細(xì)地介紹了患者的情況和姓名,以及用要經(jīng)過??墒墙?jīng)理只是吶吶的應(yīng)著:“啊,是這樣么……。”沒有做任何處理和解答。其實(shí)那個(gè)反對(duì)意見很容易解答,如果解答的好,銷量不但不會(huì)受影響,反而會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的。她放棄了那片市場(chǎng),雖然覺得可惜。
又一次她很高興地說公司又出新產(chǎn)品了,卻很久沒見她開發(fā)市場(chǎng)。問她,才知道原來她的第一次和經(jīng)理簽的代理協(xié)議早過期了,經(jīng)理遲遲不續(xù)簽協(xié)議,并且經(jīng)理在那個(gè)城市的住址一直是對(duì)她嚴(yán)格保密的。每次因?yàn)楣ぷ髟驕贤?mdash;—至少要把費(fèi)用交接一下,都要請(qǐng)經(jīng)理吃飯才能有地方坐著談話。她有4、5萬的費(fèi)用在這個(gè)產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)上,她擔(dān)心一旦合作出問題,會(huì)損失很大。叔叔告訴她不能再擴(kuò)大合作了,銷量、產(chǎn)品都不能再增加。后來大區(qū)經(jīng)理來了,要求她繼續(xù)開發(fā)新品,并且解決了協(xié)議問題,她成了有底薪500的員工。
幾年過去了,產(chǎn)品銷量在她的區(qū)域里成長(zhǎng)起來,周轉(zhuǎn)金也變成了十萬以上。而在那個(gè)省會(huì)主市場(chǎng)卻一直是空白,她家在省會(huì)城市,也有一些關(guān)系可以開發(fā),可是經(jīng)理很不愿意,再三表示她回家時(shí)休息就行了,并且積極鼓勵(lì)她兼職。
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