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給實(shí)戰(zhàn)會(huì)客廳及工作在第三終端的弟兄們(6月11日更新)

2005-11-08 16:51 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:第三終端的開發(fā)問(wèn)題 第三終端的背景和銷售潛力等說(shuō)明性的東西,我就不再多說(shuō)了。這里我主要說(shuō)說(shuō)如運(yùn)作第三終端,只提醒大家一點(diǎn):第三終端不僅僅是農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng),人員流動(dòng)性高的今天,在城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部或廠區(qū)也是第三終端的地域,且產(chǎn)量巨大。 第一、

<P>          第三終端的開發(fā)問(wèn)題    第三終端的背景和銷售潛力等說(shuō)明性的東西,我就不再多說(shuō)了。這里我主要說(shuō)說(shuō)如運(yùn)作第三終端,只提醒大家一點(diǎn):第三終端不僅僅是農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng),人員流動(dòng)性高的今天,在城市的城鄉(xiāng)結(jié)合部或廠區(qū)也是第三終端的地域,且產(chǎn)量巨大。 </P>
<P>第一、開發(fā)第三終端干什么?    開發(fā)第三終端因地域廣大,效率較低,目標(biāo)單位眾多,需要做的工作第一應(yīng)該是把貨流導(dǎo)入其中,因第三終端藥品種類不多,進(jìn)入就等于占有;宣傳并說(shuō)服其使用給廣大用戶。</P>
<P> 我開發(fā)第三終端的步驟是:     </P>
<P>一、走訪市場(chǎng)進(jìn)行摸底,抽樣調(diào)查各縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)10家衛(wèi)生院、20家個(gè)體診所、20家鄉(xiāng)級(jí)藥店、10家縣級(jí)藥店。了解其主流產(chǎn)品、主流價(jià)位、配送商業(yè)、成交手段、覆蓋能力、經(jīng)營(yíng)狀況、現(xiàn)金流量(關(guān)鍵)后,選擇產(chǎn)品和推廣政策,再做商業(yè)的選擇,然后與商業(yè)溝通,利用其銷售網(wǎng)絡(luò)開展訂貨會(huì)。在訂貨會(huì)前要做到幾點(diǎn):   ①有影響力的醫(yī)院(比如說(shuō)縣醫(yī)院,一定要參加,且要在訂貨會(huì)上有大量進(jìn)貨),各個(gè)終端、衛(wèi)生院、個(gè)體診所、鄉(xiāng)級(jí)藥店。有少數(shù)人對(duì)我們產(chǎn)品在使用且有興趣在會(huì)上進(jìn)貨;  ?、谀艹浞终{(diào)動(dòng)商業(yè)銷售人員積極性,幫你去拿單(他們?cè)谠S多診所醫(yī)院和藥店采購(gòu)前都被尊稱為老師);   ③針對(duì)自身產(chǎn)品的特點(diǎn),在會(huì)上能制定出有效的促銷政策(比如:買十贈(zèng)一、買一件送輸液器一套等等)切記:不能給現(xiàn)金。——道理我就不說(shuō)了。   </P>
<P> 二、選派人員下去負(fù)責(zé)。  ?、僭撊溯吇需?

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