有人會(huì)說(shuō)：廢話，這不全占啦。對(duì)，營(yíng)銷(xiāo)正是一個(gè)“全”，已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)工程的時(shí)代。

（二）   “好”的產(chǎn)品

    一個(gè)好產(chǎn)品，必定是符合市場(chǎng)及消費(fèi)的。市場(chǎng)與消費(fèi)，緊密相連。對(duì)產(chǎn)品而言，卻有著不同的概念。      

    首先，產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)，就是適應(yīng)與不適應(yīng)的問(wèn)題；而產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)來(lái)講，卻是一個(gè)定位問(wèn)題。因此，好的產(chǎn)品是市場(chǎng)運(yùn)做的適應(yīng)性和消費(fèi)定位的準(zhǔn)確性。   

    史玉柱與腦白金、黃金搭檔，也是走OTC的通路，他的成功在于產(chǎn)品成功地解決了這一問(wèn)題。其一，在市場(chǎng)竟?fàn)幨旨ち业那闆r下，腦白金的稱(chēng)謂，解決了與美樂(lè)托寧運(yùn)做上的帶動(dòng)作用這一難題。在炒作中，消費(fèi)者只知腦白金，卻很少有人知道美樂(lè)托寧。這樣，廣告就不會(huì)浪費(fèi)。這就是產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性。其二，消費(fèi)的定位。腦白金只用了一個(gè)睡眠好，并把他放在送禮訴求上，解決了中國(guó)人禮品的單調(diào)問(wèn)題，創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚、一個(gè)亮點(diǎn)。而黃金搭檔。就是復(fù)合維生素，又以一個(gè)不含磷、銅的賣(mài)點(diǎn)，成功炒作。   

    因此，目前的營(yíng)銷(xiāo)，已不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的賣(mài)點(diǎn)、由頭、訴求的問(wèn)題。而是一個(gè)讓產(chǎn)品通過(guò)充分論證與修改，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)而走向創(chuàng)新的大趨勢(shì)。所以，一個(gè)好產(chǎn)品，必定是適應(yīng)市場(chǎng)運(yùn)作、消費(fèi)定位準(zhǔn)確的綜合。

（三）“好”的策劃

    這點(diǎn)很難，每個(gè)人的思路不同，行為方式肯定不一樣。甚至不同的時(shí)間，不同的地點(diǎn)，靈感來(lái)了，都會(huì)有不同的創(chuàng)意。但是好的策劃，會(huì)有共同之處。
1、 以小的投入，換取大的回報(bào)。
2、 講究運(yùn)作，而不是靠單純的炒作。
3、 戰(zhàn)略方向明確，要點(diǎn)突出。
4、 靈活多變，不拘泥于細(xì)節(jié)。
5、 對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體的快速培養(yǎng)、繁殖，甚至是復(fù)制。
6、 創(chuàng)新一套合適的理念，不管是專(zhuān)業(yè)知識(shí)的，還是營(yíng)銷(xiāo)方法上的。
7、 注重溝通（傳播理念）。不要把顧客當(dāng)上帝，而要把顧客當(dāng)學(xué)生。
8、 注重消費(fèi)的便利性和消費(fèi)心理承受力。
9、 區(qū)分傳播學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)，取益為己用。
10、一切以贏利為標(biāo)準(zhǔn)，效益至上。
11、要有一個(gè)完善的、合理的激勵(lì)機(jī)制和適合配套的管理方式。

（四）“好”的團(tuán)隊(duì)