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藥品投標(biāo)經(jīng)典案例分享

2006-07-27 13:06 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:XX省2005年總?cè)丝谕黄?億,2005年生產(chǎn)總值18864億元。土地面積18萬平方公里。2005年年底,該省對其直屬40家醫(yī)療機構(gòu)進行統(tǒng)一招標(biāo)(議價)采購,我的故事也是從那里開始的。本故事如有雷同,實屬巧合。不過,希望看來這篇文章的朋友在拍磚的同時從中吸取到一

    XX省2005年總?cè)丝谕黄?億,2005年生產(chǎn)總值18864億元。土地面積18萬平方公里。2005年年底,該省對其直屬40家醫(yī)療機構(gòu)進行統(tǒng)一招標(biāo)(議價)采購,我的故事也是從那里開始的。本故事如有雷同,實屬巧合。不過,希望看來這篇文章的朋友在拍磚的同時從中吸取到一些有用的東西,謝謝。

主要人物介紹:

 "遙望” A企業(yè)商務(wù)部負責(zé)人,前期主要負責(zé)指導(dǎo)全國藥品投標(biāo)、商務(wù)管理及渠道整合;
“阿冬” A企業(yè)某區(qū)域商務(wù)經(jīng)理,負責(zé)該企業(yè)一切商務(wù)活動,包括藥品招投標(biāo);
“阿叉” B企業(yè)商務(wù)代表,負責(zé)該企業(yè)投標(biāo)工作;
“艷艷” A企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理,思維活躍,對招標(biāo)有獨特見解;
“老王” A企業(yè)代理商,從業(yè)10年,資深藥品營銷人士,辦事風(fēng)格謹慎。

關(guān)詞: 招標(biāo)、信息獲取、篩選、淘汰、勇氣、累

故事從一個平靜的夜晚開始:

1、驚夢――興奮


    “鈴鈴鈴……”一長串急促的鈴聲把正在美夢中的遙望吵醒了,時間指向凌晨1:25。

    “喂,誰???”怎么這么晚了還打電話來,遙望心里一緊。半年來接的電話不多,但是都是非常緊急重要的,莫非這次又有哪個地方出狀況了?

    “領(lǐng)導(dǎo),我們這邊開始招標(biāo)了,明天凌晨出通告。”電話那頭傳來阿冬急促的話語。“哦?是么?”遙望一下子精神起來,終于來了!“阿冬,你現(xiàn)在在哪里?上次和你說好的事情辦妥沒有?”

    “放心,公司所有品種順利都在目錄內(nèi),這次該好好大干一場了。”阿冬非常得意。“好,那明天等我消息,你馬上出差到當(dāng)?shù)囟⒅砩毯椭薪?,我隨后跟進。”說完遙望就掛了電話。

    按耐不住興奮的心情,遙望全無睡意,趕緊打開了電腦屏幕(幾年來的職業(yè)已經(jīng)養(yǎng)成了晚上不關(guān)主機習(xí)慣),輸入幾個網(wǎng)址,追蹤相關(guān)信息。同時,他打開了聊天工具,將這一消息發(fā)給所有關(guān)注此事的人……

    第二天(051128),遙望早早來到了公司,剛打開電腦,網(wǎng)絡(luò)沸騰了,果然昨晚的消息準(zhǔn)確無誤,一大早中介的平臺就把公告掛出來了。接著就是昨晚收到信息的一些朋友的熱切詢問,一一解答完相關(guān)的問題后,遙望關(guān)閉了聊天工具。

2、談判――信心

    2005年11月29日上午,阿冬急匆匆地帶著老王過來了,首先大家先碰了一下面。"老王,這次投標(biāo)有沒有把握啊,你看我公司第一時間就給你信息,還幫你把所有品種都加到目錄里面了。”"唉,這個有點難啊。”向來謹慎的老王面露難色。

    “你可別給我提降價的要求啊,你的空間我們給你留得足夠了,而且你看我們阿冬天天跟在你身邊跑,他沒向你要工資你要慶幸了。”

    “是,是,我說的主要不是這些,公司的底價我是清楚的,你們給予的協(xié)助也是令我很感激的,但是現(xiàn)在有個問題,這次我從商業(yè)那邊了解到,又出來了幾家新的廠家的產(chǎn)品,到時候差不多20幾家……”"我知道,他們肯定會報低價,而且20幾家只中3家是不是?”
     “你怎么知道的?”老王迷惑不解。
     “喏,給你看看標(biāo)書的初稿。”遙望得意地把手中的資料遞給老王。
     “這些你放心啦,我們早做好了準(zhǔn)備,只要我們同心協(xié)力,這次我們保證能中標(biāo)!”阿冬也乘機拍起了胸脯。
     “沒錯,老王,你把正式的標(biāo)書買到手,我們再坐下來仔細研究一下。”
     “那行,我趕緊叫我下面的業(yè)務(wù)員再跑跑,做最后的沖刺。好在你們反饋的信息夠及時,我們提前了1個月做工作,這方面你放心了。”老王的信心也提了起來。
     “好,那么我們分頭行動,你從多方面收集第一手信息,及時反饋給我們,好讓我們提前做好準(zhǔn)備。”遙望隨即起身和老王握手道別。

3、信息――海量

    下一步怎么辦,遙望心中有數(shù),當(dāng)然是日常的工作,利用他用的那部老爺機開始了網(wǎng)上信息的海選。

    這幾天的信息無疑是海量的,千奇百怪的信息開始流傳,當(dāng)然,大部分的都是一些謠傳而已。網(wǎng)上不斷有信息提示相關(guān)的招標(biāo)內(nèi)容,評分細則也開始浮出水面。

    招標(biāo)過程中標(biāo)書的制作也是很有考究的,根據(jù)慣例,A公司將標(biāo)書的內(nèi)容進行了分冊制作。產(chǎn)品冊、企業(yè)冊、物價文件冊、技術(shù)響應(yīng)文件、品牌知名度、產(chǎn)品學(xué)術(shù)冊等等一個都不能馬虎,反復(fù)檢查幾遍之后,在投標(biāo)截止日期前15天標(biāo)書順利到達投標(biāo)商業(yè)公司手上。由于標(biāo)書制作提前了十幾天,給商業(yè)公司審核預(yù)留了充足的時間,后來商業(yè)公司將投標(biāo)文件重新整理分類之后,A企業(yè)又反復(fù)郵寄了幾次有用的企業(yè)資料。

    與此同時,遙望又和阿冬、老王多次溝通,初步篩選了一些有用的信息,記錄備案,以便招標(biāo)時可以用上。

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