[索羅斯原創(chuàng)]保健品,如何突出重圍??。?)
核心提示:(一)保健品,如何突出重圍?!---謹(jǐn)以此文感謝chinamsr授勛 自進(jìn)入藥品器械的臨床銷售以來,很少關(guān)注保健品的銷售。昨天吉林的一位老友,突然來電話,咨詢家用保健器械的銷售,匆忙之中聊了好久,也屬漫無目的的神侃。逐漸理出了一些思路大家共享。 目前市
首先,是過去強(qiáng)調(diào)的效果。速效,不是保健品應(yīng)該具備的特征。要速效,是藥品和醫(yī)院。這就需要我們從頭整理保健這一概念:藥品副作用大,這是沒法改變的現(xiàn)實(shí),但它有速效功能;保健品只要不追求速效,應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期的追求。換言之,是要培養(yǎng)一個(gè)養(yǎng)生保健的理念,這就需要在市場(chǎng)運(yùn)作中摒棄急功近利的思維和方法。
有這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象:原來我作保健品廠家代理的一幫朋友,幾乎在賺到第一桶金的時(shí)候,不約而同的出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向,轉(zhuǎn)向耐用消費(fèi)品或藥品以及臨床器械。炒作保健品是具有相當(dāng)大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),一是小康則安,二是尋求更大更為穩(wěn)妥的發(fā)展方向。但是很少有人尋求制造業(yè),這也許是資金運(yùn)作消費(fèi)市場(chǎng)所帶來的思維慣性導(dǎo)致的行為方式的延續(xù)吧。
第二,就是在產(chǎn)品的本身。依靠現(xiàn)代的高科技,深度的挖掘中國(guó)古老的養(yǎng)生保健資源,要真材實(shí)料,避免利用概念,給消費(fèi)者以炒作的心理負(fù)擔(dān),真正、徹底的改變使用保健品等同吃藥的本質(zhì),創(chuàng)造一個(gè)誠(chéng)信的保健消費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士,幾乎不使用保健品,這是潛規(guī)則。但他們都很注重養(yǎng)生保健,在他們的潛意識(shí)里,養(yǎng)生比保健更重要。早上玉米羹,晚上小米粥,經(jīng)常喝綠茶,避免污染的食品,注重營(yíng)養(yǎng)搭配,養(yǎng)成適度鍛煉身體的好習(xí)慣。這是方向。因此,養(yǎng)生才是出路的突破口。
第三,就是運(yùn)作方式。連鎖,不失為一個(gè)好的思路。無極限大概是最早的走這條路的,加上現(xiàn)在的春江花月夜,修正保健等等。但不管是加盟連鎖,還是直營(yíng)連鎖,都沒有一個(gè)好的創(chuàng)意,多在圈錢上下了功夫――大倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)小倉(cāng)庫(kù),而忽視了銷售的真正目的:交換?。?!
和朋友在聊天中,逐步創(chuàng)意出一個(gè)社區(qū)養(yǎng)生保健聯(lián)誼會(huì)的思路,晨練,講座,滲透,推銷,效果跟蹤,逐步培養(yǎng)一個(gè)消費(fèi)者對(duì)保健品牌的消費(fèi)忠誠(chéng)度,應(yīng)該會(huì)是取代保健品會(huì)議、體驗(yàn)式營(yíng)銷的好辦法。但其關(guān)鍵是“三實(shí)在”――人實(shí)在、貨實(shí)在、消費(fèi)實(shí)在。
好啦,羅羅嗦嗦一大通。但我想,保健品要突出重圍,思路也就在里面吧。
再就是廣告問題,我想另開一個(gè)專題,作專門的探討。
拋磚引玉,希望會(huì)有更好的突破。
[align=right][color=#A9A9A9][size=1]本帖已被samy于2006年8月14日11時(shí)50分29秒編輯過[/size][/color][/align]上一頁 | 1 | 2 | 下一頁 | 單頁閱讀 |
-
稅務(wù)核查風(fēng)暴下,已有醫(yī)藥企業(yè)在注銷
隨著財(cái)政部下發(fā)通知要核查77家醫(yī)藥企的業(yè)財(cái)務(wù)問題,各地查稅的風(fēng)聲也越來越近。近日,有藥企人士透露,其所在公司已開始著手注銷子公司。...
-
363個(gè)藥品暫停掛網(wǎng)!多個(gè)大品種遭質(zhì)疑、投訴
6月18日,廣西壯族自治區(qū)公共資源交易中心藥品和醫(yī)療器械集中采購(gòu)處發(fā)布《關(guān)于要求被質(zhì)疑、投訴品種進(jìn)行價(jià)格澄清的通知》(下稱《通知》),并暫停被質(zhì)疑、投訴品種的網(wǎng)上交易資格?!锻ㄖ犯郊@示,因價(jià)格問題,需要進(jìn)行澄清的涉及363個(gè)藥品,不乏大品種。...
-
多家知名醫(yī)械公司被查
涉嫌在中國(guó)行賄,美國(guó)證券交易委員調(diào)查西門子、GE和飛利浦。...
-
江蘇實(shí)行執(zhí)業(yè)藥師信用管理 掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單
江蘇省藥監(jiān)局發(fā)布執(zhí)業(yè)藥師信用管理暫行辦法,掛證等行為進(jìn)入負(fù)面信用清單。...
-
剛剛!廣東發(fā)布重要文件,影響所有醫(yī)藥人
6月3日,廣東省衛(wèi)健委、廣東省中醫(yī)藥局聯(lián)合關(guān)印發(fā)《廣東省分級(jí)診療常見病種目錄相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)》)。...
-
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出
整治風(fēng)暴下,一批又一批藥店退出。 近日,據(jù)濰坊日?qǐng)?bào)報(bào)道,在打擊零售藥店違法違規(guī)行為專項(xiàng)整治中,繼此前6家藥店被撤銷GSP證書并停運(yùn)之后,濰坊又有14家藥店被撤銷或收回GSP證書,并停止藥品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。...
-
2019年醫(yī)藥“反腐”大動(dòng)作!一批院長(zhǎng)落馬
日前,國(guó)家衛(wèi)生健康委召“開廉政工作領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議暨黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作會(huì)議”,全面部署2019年反腐敗工作。...
-
多名執(zhí)業(yè)藥師,掛證被查處
自從全國(guó)上下嚴(yán)查執(zhí)業(yè)藥師掛證以來,情況怎么樣?有媒體進(jìn)行了調(diào)研。顧客張先生告訴媒體“從來沒見過藥師”,張先生說,后來墻上掛上了藥師證,照片上的人偶爾能碰上幾次。...
-
20個(gè)輔助用藥名單,疑似流出
近日,行業(yè)流傳石家莊衛(wèi)健委《關(guān)于醫(yī)療領(lǐng)域輔助用藥問題專項(xiàng)整治工作的補(bǔ)充通知》(下稱《通知》)。20個(gè)輔助用藥流出:腦苷肌肽、曲克蘆丁、小牛血清去蛋白......(詳見附件)...
-
最新!國(guó)家醫(yī)保調(diào)入、調(diào)出品種分析(附名單)
按國(guó)家醫(yī)保局公布的《2019年國(guó)家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》,2019年國(guó)家醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為五個(gè)階段...
-
多家藥企高管收入公開!最高2億(附名單)
名上市公司CEO薪酬公布,百濟(jì)神州的歐雷強(qiáng)以1.88億元位列第二,此外,吳曉濱的收入也被媒體公開——約合人民幣1.45億元。...
-
534家醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查
兩年內(nèi),534家二、三醫(yī)院將被接受突擊、臨時(shí)的不定期檢查!其中醫(yī)用耗材監(jiān)控、耗材公司產(chǎn)品熔斷、停用必須進(jìn)行!...