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什么才是2007年醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)利器?(2)

2006-12-12 18:47 來源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:什么才是2007年醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)利器?“2005年中國(guó)十大暴利行業(yè)”排行榜有這樣一段評(píng)價(jià):“在中國(guó)的保健品行業(yè)中,假的比真的多,鋪天蓋地的廣告轟炸似乎在驗(yàn)證著一句名言:謊言重復(fù)一千遍,便成了真理。中國(guó)的保健品什么病都能治,天底下的病沒有它不能

    保健品市場(chǎng)發(fā)展到今天,“成份論”早已是昨日黃花,產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)已經(jīng)成為市場(chǎng)的利器。根據(jù)居特的定位理論,在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中,單純的高喊比別人好是行不通的,重要的是喊出和別人不一樣的口號(hào),以差異化讓消費(fèi)者認(rèn)可你的“與眾不同”。品牌定位的核心是在確定目標(biāo)市場(chǎng)后,通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分找到產(chǎn)品差異化的定位點(diǎn),并且對(duì)產(chǎn)品重新定位,鎖定目標(biāo)人群,在目標(biāo)人群的消費(fèi)理性尚未形成,虛榮心較強(qiáng),品牌忠誠(chéng)度低的特性,結(jié)合行業(yè)特點(diǎn),將產(chǎn)品定位在“XX健康品的第一品牌”,并在以后的公眾亮象中,始終如一的貫徹“打造XX健康品第一品牌”的品牌形象,根據(jù)傳播學(xué)先入為主“誰喊得最早,誰就是第一”的原理,以行業(yè)先驅(qū)的品牌導(dǎo)向帶動(dòng)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的塑造,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

    信息來源:中國(guó)管理傳播網(wǎng)

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Tags:利器 競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng) 營(yíng)銷 產(chǎn)品 行業(yè)

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