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寫給達克寧的競爭對手(2)

2007-01-20 22:01 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:夏日來臨,到了真菌容易發(fā)作的季節(jié),各種治療腳氣的產(chǎn)品為迎接旺季紛紛活躍起來,打開電視隨處可見這類產(chǎn)品的廣告:達克寧強調(diào)治療“腳癢、水泡、脫皮”三個腳氣癥狀,并用一只手來連根拔起似的動作,來暗示治療腳氣的“斬草除根”;蘭美抒還是再展現(xiàn)它們的“

  每看一遍達舒克的廣告,總讓人想起達克寧,所以筆者認為這種廣告一半是為達舒克做貢獻,一半是為達克寧做貢獻。因為整個廣告自始至終不但沒有提及自己的優(yōu)勢,而且讓人有這個產(chǎn)品不如達克寧的感覺。達克寧以前的廣告有過承諾:“腳不癢后再用7天”、“斬草除根”、不讓“死灰復(fù)燃”之類,現(xiàn)在是訴求三個癥狀:“腳癢、水泡、脫皮”。達舒克的廣告呢?就提到“癢”這一個癥狀,當然單提一個癥狀也沒問題,關(guān)鍵是沒有覺得在“癢”這個問題上比達克寧或其他競品有什么優(yōu)勢。我想西安楊森的人看見這個廣告時應(yīng)該感到高興:既有人幫其提高知名度,又不能對其構(gòu)成威脅。

  唯達寧還是唯達克的存在和達舒克同樣的問題?!?/p>

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Tags:對手 競爭 寫給 產(chǎn)品 廣告 優(yōu)勢

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