人妻少妇精品久久|女狠狠噜天天噜日日噜|亚洲综合色婷婷六月丁香|亚洲无码免费的黄色一级片|国产欧美一区二区精品视频|麻豆亚洲国产精品无码色欲|免费无码国产v片在线看视色|精品人妻av一区二区三区麻豆

首頁 > 醫(yī)藥營銷 > OTC營銷

大力運作上海OTC市場須謹慎——上海otc市場的三大變化

2007-12-04 23:07 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:一、終端格局發(fā)生了較大變化。根據(jù)官方統(tǒng)計,上海OTC終端共有2640家。這這些終端中,各自的經(jīng)營方針都千差萬別,大體上分為以下三類。一是私營店(約1000多家),這類終端多數(shù)是近幾年新開的,均加盟各醫(yī)藥公司,經(jīng)營策略偏重利益,多數(shù)以高毛利為主,少部分

一、終端格局發(fā)生了較大變化。

根據(jù)官方統(tǒng)計,上海OTC終端共有2640家。這這些終端中,各自的經(jīng)營方針都千差萬別,大體上分為以下三類。一是私營店(約1000多家),這類終端多數(shù)是近幾年新開的,均加盟各醫(yī)藥公司,經(jīng)營策略偏重利益,多數(shù)以高毛利為主,少部分偏重高費用或高返利。二類是商業(yè)公司直營店(約有300多家,有增長的趨勢),如上海復星連鎖、上海國大連鎖、上海雷允上連鎖等。這些店開的時間早,生意也不錯,特點是排斥品牌藥和高費用、高返利藥品。都是商業(yè)公司直接控制,要求終端高毛利產(chǎn)品規(guī)定的銷量,對終端進行毛利考核,是純粹的高毛利店。第三類就是郊區(qū)藥店(約占1300多家)。這些郊縣的醫(yī)藥公司都是國有企業(yè),經(jīng)營策略上還是各自守著“一畝三分地”。有著天時、地利、人和的優(yōu)勢。這些店多數(shù)還是注重高費用,只是近幾年被廠商家慣壞了,沒有一定的力度是達不到效果的。

二、商業(yè)公司產(chǎn)品經(jīng)營策略發(fā)生了變化。

早幾年,產(chǎn)品扣率能做到批價80以上,各公司也希望進新品,進場費也較少。而目前各商業(yè)公司在進新品的策略基本上一致:1、除一些有特點(比如說醫(yī)保、獨家等)的產(chǎn)品外,其它的一概不談,扣率一般在60-70之間;2、如一些有實力、有關系廠商家非要進,就得同意高毛利的運作方式,一般是批價的30-50扣之間;3、進場費奇高;4、簽訂試銷合同,如銷售情況達不到合同要求,立即淘汰。

三、競爭對手發(fā)生了變化。

在我們不斷成長、成熟的同時,我們的競爭對手亦在變大變強。這里也主要有三類競爭對手。一類是“地頭蛇”,這些競爭對手沒有計劃沒也有能力開發(fā)整個市場,只是在某個局部市場做得非常好,其它廠商家很難擠進去,即使進去了,也收效不大。這類競爭者多半是醫(yī)藥公司內(nèi)部人員在操作。二類是“個體代理商”,這類競爭者都是業(yè)界精英,都是通過非常手段(主要是政策靈活且不惜利潤)短期內(nèi)占領市場份額,先做大、再做強或是先做強、再做大。他們的定位均屬中短期,是我們目前的強勁對手。第三類是有實力的廠家,他們和我們一樣,終端兌費、終端困綁式銷售、商業(yè)返利、各種形式的活動、上促銷等綜合手段都在運用,甚至還有媒體廣告作后盾。是我們將來的真正的競爭者。

當然還有其它方面的一些變化,不管怎么說,OTC市場發(fā)展到今天,已經(jīng)沒有什么新鮮的、獨特的運作模式可言。“一招鮮,吃遍天” 早已過時,就算把終端兌費、終端困綁式銷售、商業(yè)返利、各種形式的活動、上促銷等綜合手段都用上,再加上媒體廣告宣傳,也未必管用,而且風險特別大。那么我們面對現(xiàn)狀到底該如何計劃將來?我認為必須清楚地認清楚目前的格局,根據(jù)自身的優(yōu)勢和實力量力而行!

本人愚見,歡迎各位大俠的臭蛋與鮮花!

Tags:市場 三大 變化 謹慎 大力 運作

已有0人參與

聯(lián)盟會員評論

用戶名: 快速登錄
圖片新聞
中國醫(yī)藥聯(lián)盟是中國具有高度知名度和影響力的醫(yī)藥在線組織,是醫(yī)藥在線交流平臺的創(chuàng)造者,是醫(yī)藥在線服務的領跑者
Copyright © 2003-2017 中國醫(yī)藥聯(lián)盟 All Rights Reserved