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:OTC終端操作方案(4)

2008-01-19 02:18 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:一、樣板店征集范圍長沙市共30家,其中岳麓區(qū)5家、開福區(qū)5家、天心區(qū)5家、芙蓉區(qū)5家、雨花區(qū)10家;瀏陽市共20家,寧鄉(xiāng) 20家,望城5家。二、樣板店征集要求1、首次進(jìn)貨600元以上(特包產(chǎn)品七個(gè)以上上柜);2、提供精方系品室內(nèi)廣告發(fā)布;3、全力配合精方公司不定


保證。
●產(chǎn)品陳列
(1)終端陳列最大化原則。使本公司每一種產(chǎn)品都能獲得可能大的銷量和廣告效果,
這是產(chǎn)品陳列工作的最終目的。
(2)零售終端工作人員在每一個(gè)零售終端都要合理利用貨架空間,在保證店面整體
陳列協(xié)調(diào)的前提下,向店員提出各處陳列方案,并盡量找出其特點(diǎn)和可以給店
家?guī)淼睦娴龋玫皆试S后進(jìn)行擺設(shè)。
* 易見易取原則
(1)易見,為一般水平視線下20度上10度,為最易可見部分。
(2)所謂易取,就是使產(chǎn)品陳列容易讓顧客拿取。
* 易分易認(rèn)原則
(1)勿與顏色相近的產(chǎn)品共同擺放
(2)勿與包裝大小相近的產(chǎn)品共同擺放
(3)關(guān)系到顧客的新穎感和老顧客的親切感
* 量感陳列原則
(1)目的是吸引顧客的注視和興趣,營造品牌和形象
(2)注重陳列而使顧客視覺上感到商品多,好銷,效果好
* 特殊陳列原則
(1)目的是吸引顧客的注視和興趣,營造品牌和形象
(2)突出陳列,有別于所有產(chǎn)品的陳列
(3)端頭陳列,貨架兩端,這是銷售力極佳的陳列位置
(4)去蓋包裝陳列,展示包裝,展示內(nèi)包裝
●操作POP,SP,DM
(1)終端工作人員應(yīng)充分利用公司設(shè)計(jì)制作的各種POP工具營銷,導(dǎo)引顧客的賣場,
讓“精方產(chǎn)品”成為同類產(chǎn)品陳列中消費(fèi)者的首選。
(2)避免本公司的宣傳工具被其它同行覆蓋。如果好的位置被其它同行占用,并且
終端不支持,可選次要位置放下,后加強(qiáng)和終端的溝通,借機(jī)會(huì)調(diào)整。
(3)能夠長期放置的POP、DISPLAY等宣傳品,放好的位置之后定期維護(hù),更要注
意其變化并保持完整,以維護(hù)形象。
(4)終端工作人員要合理利用終端宣傳品,親手張貼或懸掛,放置在最醒目的位置,
并盡量和貨架上的產(chǎn)品陳列相對(duì)應(yīng),以達(dá)到完整的展示效果。
(5)用于感性促銷的POP工具,SP活動(dòng)結(jié)束必須撤換,以免誤導(dǎo)消費(fèi)者引起不必要
的誤會(huì)。
●價(jià)格控制
每次終端拜訪過程中,終端工作人員都要注意“公司”產(chǎn)品的零售價(jià)是否有變動(dòng),
如果遇到價(jià)格變動(dòng),要及時(shí)詢問原因及時(shí)上報(bào),并要求按市場統(tǒng)一零售價(jià)進(jìn)行。
●獎(jiǎng)勵(lì)政策(須提交終端報(bào)表)
設(shè)立有獎(jiǎng)?wù)撸岣郀I業(yè)員對(duì)產(chǎn)品了解程度。產(chǎn)品在市場推廣的一線人員是各藥店、
商場的營業(yè)員,所以不能輕視與她們的溝通與聯(lián)絡(luò),更不能忽視。
*您知道“精方”產(chǎn)品是哪些
*“精方”產(chǎn)品的主要作用是什么
*“精方”產(chǎn)品與同類產(chǎn)品比較有哪些特點(diǎn)
以上答案正確的程度可獎(jiǎng)勵(lì)營業(yè)員(有獎(jiǎng)勵(lì)化妝品、紀(jì)念品),這項(xiàng)活動(dòng)可一月二次。
設(shè)立產(chǎn)品陳列獎(jiǎng)(產(chǎn)品獎(jiǎng)給柜長或柜臺(tái)負(fù)責(zé)人)
(1)產(chǎn)品在A類位置陳列
一月,獎(jiǎng)品一(價(jià)值50以下)
一季度,獎(jiǎng)品二(價(jià)值100)
一年度,獎(jiǎng)品三(價(jià)值200)
可根據(jù)市場實(shí)際情況設(shè)定價(jià)值大小
(2)產(chǎn)品陳列在B位置
一月,紀(jì)念獎(jiǎng)
一季度,獎(jiǎng)化妝品一支(價(jià)值50元以下)
一年度,獎(jiǎng)品一合(價(jià)值50元以上)
(3)陳列的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)
占據(jù)最好位置(藥店上下層占上層縱向排放,超市加1.5~1.7米),(3分)
產(chǎn)品陳列系列化,能展示商品的特色(1分)
產(chǎn)品陳列位置客源量大(端架,路口捌角處),(3分)
產(chǎn)品陳列生動(dòng)好及產(chǎn)品無空缺,(1分)
POP布置、導(dǎo)購牌、招貼、臺(tái)牌,放置是否合理、醒目,(2分)
(4)設(shè)立終端銷售獎(jiǎng)(針對(duì)商場、藥店負(fù)責(zé)人)
銷售好、對(duì)貨款及時(shí)、產(chǎn)品維護(hù)較好的終端負(fù)責(zé)人給予獎(jiǎng)勵(lì);
以月度計(jì),達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),獎(jiǎng)價(jià)值100以上物品
以年度計(jì),達(dá)到標(biāo)準(zhǔn),獎(jiǎng)價(jià)值300以上物品
●貨物管理
了解終端進(jìn)行PR行為的同時(shí),應(yīng)按日、周、月終端庫存報(bào)表進(jìn)行填報(bào),并根據(jù)自身
情況及時(shí)補(bǔ)貨和公司提前進(jìn)貨,讓所有終端不會(huì)出現(xiàn)斷貨情況。
在明確連鎖商的配送商場、藥店后,對(duì)市場經(jīng)營責(zé)任制度應(yīng)明確。市場部分賣場如
有部分品種斷貨、缺貨,經(jīng)銷商必須保證鋪貨占總庫存的70%,庫存量30%作供貨補(bǔ)
給。
與連鎖商達(dá)成共識(shí),要求保證商場、藥店補(bǔ)貨充足、及時(shí)。
若總是出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,應(yīng)與商家、藥店協(xié)商是否要存量,如果連鎖商能夠做到補(bǔ)貨
充足、及時(shí),給相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

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Tags:方案 操作 終端 產(chǎn)品 陳列 市場

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