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西北偏見醫(yī)代:也許無關(guān)素質(zhì)只關(guān)模式

2008-07-22 05:55 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:【西北偏見】醫(yī)代:也許無關(guān)素質(zhì)只關(guān)模式 說實話,也許是以前帶金的模式做久了,現(xiàn)在換了公司面對客戶,無計可施時就想掏錢擺平,總覺得那樣來的痛快些,學術(shù)和學術(shù)變相措施總覺得像隔靴搔癢,明知道這樣想不對,是個陋習,著急的時候其實還是錢管用,尤其是

【西北偏見】醫(yī)代:也許無關(guān)素質(zhì)只關(guān)模式

    說實話,也許是以前帶金的模式做久了,現(xiàn)在換了公司面對客戶,無計可施時就想掏錢擺平,總覺得那樣來的痛快些,學術(shù)和學術(shù)變相措施總覺得像隔靴搔癢,明知道這樣想不對,是個陋習,著急的時候其實還是錢管用,尤其是開戶和挖潛的時候,真叫個急,學術(shù)的意義我不講,大家都知道,無非是概念理念的灌輸,細分了市場瓜分了份額,我今天想說的是我的一個偏見,作為醫(yī)代,也許無關(guān)素質(zhì)只關(guān)模式。

    我說的素質(zhì)不是文化底蘊而是戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng),我說的模式是指產(chǎn)品的定位切入和營銷策略,我小心翼翼的歸結(jié)為戰(zhàn)略層面。這樣的偏見請大家包涵。

    首先,從醫(yī)代的本身說,我覺得大多數(shù)醫(yī)藥代表還是差不多的,都是凡人,誰也不比誰少個鼻子,只是略微偏差在嘴和心眼上,至于時間管理、產(chǎn)品知識和技巧都是可以學會和規(guī)劃的,也就是說戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)是可以訓練出來的,基于以上的粗淺判斷,我可以斷言,一個月掙一千的人和掙一萬的人起跑點是一致的,落后的人可能有幾點不同,公司不同,產(chǎn)品不同,培訓不同,而歸根結(jié)底我會認為癥結(jié)在于模式的不同,一個產(chǎn)品定位與切入,一個適合的營銷模式會改變一個產(chǎn)品的命運,所以無論是帶金或者學術(shù)或者兩個的參雜玩法,我覺得適合就好,這樣推理下來我偷換下概念,醫(yī)代的命運從開始就被公司的模式所注定了。

    其次,從醫(yī)代的工作內(nèi)容說,我個人覺得醫(yī)代的工作始終圍繞著服務二字,不管是那種服務,都圍繞著實際用藥開展,每個公司都會在服務環(huán)節(jié)玩些花樣,用不同的戰(zhàn)術(shù)刺激或培養(yǎng)客戶的用藥意識和習慣,其實大同小異,那么往高里說,這些其實是公司的戰(zhàn)略主導的,學術(shù)的肯定是細分適應癥,推概念,找藍海,用蠶食策略,帶金的肯定是分析競爭對手,比費用,搞客情,用推拉策略,所有的服務手段都圍繞著不同的策略開展,以前的公司一個會不開,打品種雙跨的擦邊球一樣單品過億,現(xiàn)在的公司大會小會不斷,也一樣單品過億,所以我不能說好與壞,是與非,我只能說,也許我們醫(yī)代的命運依賴于公司模式,而不是依賴于個人能力。

    帶著這樣的困惑我說出了這樣的偏見,有時候真的覺得銷售最關(guān)鍵的不是我們代表,而是我們公司的營銷模式?jīng)Q定,我們醫(yī)代只是執(zhí)行者,和素質(zhì)無關(guān),因為都是一樣的人,和模式有關(guān),因為它決定了我們的選擇。

    在路上的人必然困惑多多,偏見就略帶一二,仁者見仁智者見智,湊合著看看吧,也是一種觀點,下一個我的困惑是:

           【西北偏見】醫(yī)院:盈利和服務的博弈

Tags:素質(zhì) 模式 無關(guān) 也許 偏見 西北

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