從1851年首屆世博會(huì)上英國(guó)展示的建筑奇跡“水晶宮”，到2005年日本愛知世博會(huì)最吸引眼球的“豐田機(jī)器人”，歷屆世博會(huì)創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)傳奇，正如那句著名的世博會(huì)格言——一切始于世博會(huì)。

      任何一家企業(yè)都知道，可以參與到跨度184天、能吸引7000萬(wàn)人次的世博會(huì)中意味著什么。作為一場(chǎng)文化、技術(shù)的展示盛宴，有著近150年歷史的世博會(huì)，必定是展示自己實(shí)力、走向世界的絕佳平臺(tái)。

   “對(duì)中國(guó)品牌而言，世博會(huì)營(yíng)銷是繼奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷后又一新的品牌升級(jí)契機(jī)。”有營(yíng)銷專家如是認(rèn)為。正因?yàn)槿绱?，醫(yī)藥企業(yè)對(duì)此的熱情并不輸于其他任何領(lǐng)域。

復(fù)星集團(tuán)和上海世博局正式簽約

    國(guó)外知名醫(yī)藥企業(yè)在世博會(huì)上駕輕就熟的營(yíng)銷表演

　以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會(huì)，希望展示“城市時(shí)代”所面臨的挑戰(zhàn)，尋求健康的城市化道路。生活在“城市時(shí)代”的人們所面臨的最大挑戰(zhàn)之一，就是亞健康狀態(tài)下的生活方式。參與贊助的各醫(yī)藥企業(yè)自然都以此為切入點(diǎn)大做文章。
 
　　贊助了巴塞爾、日內(nèi)瓦、蘇黎世三城市聯(lián)合館場(chǎng)建設(shè)的諾華制藥，在其“健康城市 美好生活”主題日發(fā)布了一項(xiàng)“城市居民健康生活”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果，同時(shí)還邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜蚁蚬娭v解如何改變亞健康、如何抵抗慢性病的侵?jǐn)_。
 
　　與之相呼應(yīng)的是賽諾菲-安萬(wàn)特以“品味健康生活之藝術(shù)”為主題的各種展示與活動(dòng)，通過互動(dòng)體驗(yàn)幫助參觀者探索健康的生活方式。作為首批成為法國(guó)館首席合作伙伴的公司，賽諾菲-安萬(wàn)特為法國(guó)館贊助150萬(wàn)歐元，在法國(guó)館四層開設(shè)了70平方米的展區(qū)，是法國(guó)館參觀路線的第一站。
 
　　此外，作為唯一贊助英國(guó)國(guó)家館和瑞典國(guó)家館的阿斯利康，在瑞典館的二層以圖片的形式展示其企業(yè)形象。

       美國(guó)館內(nèi)的健康與飲食營(yíng)養(yǎng)展區(qū)，3D數(shù)字電影形式被強(qiáng)生用來展示其“因愛而生”的主題。

      作為全球100個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品代表之一，勃林格殷格翰的能倍樂（Respimat）軟霧吸入器在世博會(huì)全球青年創(chuàng)新之旅展館展出，該產(chǎn)品是一種無需拋射劑的手持、多劑量液體給藥吸入器，主要用于慢性阻塞性肺?。–OPD）治療。對(duì)于能倍樂軟霧吸入器的參展，勃林格殷格翰中國(guó)公司事務(wù)副總裁王飚表示非常自豪：“它是COPD吸入治療的一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新和重大進(jìn)步，是創(chuàng)新藥物與創(chuàng)新裝置的結(jié)合。”