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“迎賓茶”迎接每一位顧客

2010-06-07 00:00 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟報 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:“迎賓茶”迎接每一位顧客

作為廣西南寧市藥品零售市場里的本土民營企業(yè)代表,廣西康全連鎖藥店的特點相當顯著:第一家實現(xiàn)24小時營業(yè)的藥店;第一家敢在銷售單據(jù)上作出服務(wù)承諾的藥店;第一批實行開放式藥品超市的藥店……

近日,本報記者在考察南寧的連鎖藥店時發(fā)現(xiàn):在該市的主要街道里,康全藥店煥然一新,門店的貨架上也增加了不少非藥品品類。康全連鎖總經(jīng)理助理謝琴告訴記者,康全連鎖即將開出中醫(yī)館,且向南寧市以外的區(qū)域擴張。

首家中醫(yī)館即將開張

在南寧市不足千米的健政路上,就聚集了8家零售藥店,既有康全、佳和這樣的本土連鎖藥店,也有安康藥房等單體藥店,這里的藥店競爭激烈程度可見一斑。而記者在康全健政路店里發(fā)現(xiàn),這里的二樓正在打造成為康全連鎖的第一家中醫(yī)館。

該店店長張翠麗告訴記者,在如此激烈的同行競爭中,康全的策略是用專業(yè)服務(wù)培育更多的忠誠顧客。記者注意到,對于每一個進入康全的顧客,店員都會先奉上一杯自己調(diào)制的“迎賓茶”,比如夏天就用羅漢果、菊花、枸杞等泡制?!氨热缯f我們現(xiàn)在的藥店都在推行會員制,我們的會員管理除了普通的會員價、會員聯(lián)合推薦產(chǎn)品等營銷活動,作為一家以社區(qū)型為主的藥店,我們更注重對會員的健康管理,培育與會員的近鄰關(guān)系?!睆埓潲愓f,現(xiàn)在他們藥店的會員數(shù)有5000多名,大部分是忠誠的有效會員,“我們的店員最低也是有一年以上工作經(jīng)驗的員工,在專業(yè)上明顯占優(yōu)?!?

在此基礎(chǔ)上,今年下半年,康全的第一家中醫(yī)館就選擇在健政路的藥店里開業(yè)。謝琴告訴記者,由以前專注西藥經(jīng)營到中醫(yī)館開業(yè),一方面方便了附近的居民來看病抓藥,另一方面,也是為應(yīng)對激烈競爭的同行而想到的另一個路徑。

多元化與差異化并舉

作為本土連鎖,康全的門店數(shù)量在南寧市是最多的。謝琴告訴記者,康全在南寧市場的門店數(shù)已經(jīng)超過100家,而且今年已經(jīng)開始向南寧市場的周邊發(fā)展,但是以前定位為典型的社區(qū)店的康全,在今年的擴張模式上有一個明顯的變化:已經(jīng)不拘泥于原有的社區(qū)店一種業(yè)態(tài),按照康全董事長龐云的設(shè)想,多業(yè)態(tài)并舉,多元化成熟,是康全藥店的未來發(fā)展目標。

謝琴告訴記者,他們每開一家門店,首先都會進行全方位的市場調(diào)研,看看更適合哪一種業(yè)態(tài),要怎么調(diào)配商品。在店型和藥品品類規(guī)劃上,康全目前已經(jīng)呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)和多元化的發(fā)展趨勢:比如在社區(qū)店里的,以銷售常用藥品為主,店型不大;但是在商業(yè)圈則開大店,而且會大量增加非藥品,比如健康食品、藥妝;在醫(yī)院旁邊的“處方藥店”,則以研究該醫(yī)院的患者結(jié)構(gòu)及其用藥結(jié)構(gòu),來調(diào)整自己藥店的品類布局和服務(wù)項目。

在如今匯集了大參林、一心堂、老百姓、健之佳等外來連鎖的南寧藥店圈,以康全不足2億元年銷售額來看,連鎖企業(yè)規(guī)模的實力暫時還沒有體現(xiàn)出來。但在記者看來,廣西康全做出這樣的轉(zhuǎn)變,既是因為目前新醫(yī)改大背景下的藥店競爭使然,又是自身企業(yè)發(fā)展擴張的需要。龐云透露說,今年康全的工作方向是繼續(xù)增開門店,繼續(xù)根據(jù)市場需要調(diào)整藥店的品類結(jié)構(gòu),并進一步增加品牌的含金量。

Tags:迎賓茶 康全

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