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中國(guó)OTC市場(chǎng)初現(xiàn)“淘金熱”（2）

2010-06-11 00:00 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟

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核心提示：近一年來(lái)，中國(guó)的OTC（非處方藥）市場(chǎng)真是熱鬧非凡。一方面，走處方藥(Rx)路線(xiàn)的跨國(guó)藥企們受葛蘭素史克、西安楊森等成功掘金的刺激實(shí)在坐不住了：首先，默克集團(tuán)在上海宣布：投資上億元人民幣，正式進(jìn)軍中國(guó)OTC市場(chǎng)，并展示了即將用來(lái)主攻中國(guó)市場(chǎng)的系列OTC

國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)大膨脹

1938年，美國(guó)提出，如果一種疾病是可以自行診斷，而治療所需要的藥品又被證明是安全、有效的，那么，患者就應(yīng)該能夠快捷、方便地獲取這些藥品。就這樣，非處方藥應(yīng)運(yùn)而生了。時(shí)至今日，OTC市場(chǎng)已經(jīng)成為藥品市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。

從全球范圍來(lái)看，OTC市場(chǎng)在世界各地都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。美國(guó)是世界上最大的OTC消費(fèi)國(guó)。2002年，美國(guó)的OTC藥品銷(xiāo)售額達(dá)到178億美元，2003年其年增長(zhǎng)率更是達(dá)到了5.2%。而據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，歐洲的OTC市場(chǎng)將在未來(lái)10年中強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其銷(xiāo)售增長(zhǎng)率將達(dá)到7%。

OTC市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的原因何在？

葛蘭素史克新產(chǎn)品研發(fā)中心總監(jiān)劉江南認(rèn)為，大量專(zhuān)利到期、又被證明是安全有效的處方藥轉(zhuǎn)化成了OTC藥，這是OTC市場(chǎng)擴(kuò)張的一個(gè)重要原因。例如在美國(guó)市場(chǎng)上，奧美拉唑等處方藥已經(jīng)轉(zhuǎn)化成OTC產(chǎn)品。其實(shí)，很多醫(yī)藥企業(yè)都在積極地將那些專(zhuān)利期已滿(mǎn)的處方藥向OTC轉(zhuǎn)換，以實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過(guò)這種轉(zhuǎn)換，企業(yè)可以延長(zhǎng)藥品的生命周期，把處方藥因失去專(zhuān)利保護(hù)、面臨仿制競(jìng)爭(zhēng)而造成的銷(xiāo)售損失減少到最小程度。資料表明，2000年，美國(guó)Rx向OTC的轉(zhuǎn)換市場(chǎng)金額已經(jīng)達(dá)到49億美元，并且將以19.4％的年平均增長(zhǎng)率遞增，到2005年，轉(zhuǎn)換市場(chǎng)總額將達(dá)到120億美元左右。

其次，隨著人口老齡化趨勢(shì)的加重，幾乎每個(gè)國(guó)家都不同程度地感到了**公共衛(wèi)生支出日漸增多的巨大壓力，而倡導(dǎo)自我藥療，鼓勵(lì)OTC藥物消費(fèi)，是**節(jié)約醫(yī)療福利支出最行之有效的方法。

此外，隨著醫(yī)藥科技水平的發(fā)展，一些新產(chǎn)品和新劑型為OTC提供了更廣闊的舞臺(tái)，比如業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，治療周期性偏頭痛、降低膽固醇藥物以及戒煙類(lèi)藥品在不久的將來(lái)，可能會(huì)成為最具有開(kāi)發(fā)潛力的OTC品種。

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Tags：葫蘆淘金市場(chǎng) OTC 企業(yè) 藥品處方消費(fèi)者品牌產(chǎn)

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