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大勝靠德,強生的管理轉(zhuǎn)變

2010-06-29 13:09 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:強生始建于1886年,美國新澤西洲,至今公司總部仍沒有遷址。 強生成為第一家創(chuàng)造無菌外科敷料的公司,并創(chuàng)造了市場銷售量快速增長……

 

明德醫(yī)藥管理評論:大勝靠德,強生的管理轉(zhuǎn)變
 
強生始建于1886年,美國新澤西洲,至今公司總部仍沒有遷址。
強生成為第一家創(chuàng)造無菌外科敷料的公司,并創(chuàng)造了市場銷售量快速增長的奇跡。
強生嬰兒爽身粉生產(chǎn)于1893年,是強生著名世界性消費品之一。
強生面向全球市場的開展策略始于1919年,在加拿大成立了第一家分公司。
強生邦迪創(chuàng)可貼在1920年問世,由一名叫做迪克遜的強生員工發(fā)明,起初他只是作為自己平日炊事發(fā)生小創(chuàng)傷時備用,后來成為了強生世界聞名的消費產(chǎn)品。至今,強生邦迪創(chuàng)可貼生產(chǎn)量已經(jīng)超過一千億片。
強生的醫(yī)藥設(shè)備創(chuàng)新、市場銷售與發(fā)展速度皆在世界同行業(yè)領(lǐng)域中遙遙領(lǐng)先。
強生視力健商貿(mào)有限公司是世界隱形眼鏡生產(chǎn)的領(lǐng)導者。
強生榮獲《財富》2006年度評選最受贊譽公司之一,并在醫(yī)藥品領(lǐng)域獲得排名第一的殊榮。當年在《財富》500強中位居第32,世界500強中位居第104。
……
強生,世界知名的一流醫(yī)藥企業(yè),從跨出新澤西洲的那一天起,就開始從家族企業(yè)向世界的先進企業(yè)轉(zhuǎn)變。時至今日,已經(jīng)成為世界醫(yī)藥企業(yè)的標桿。
任何一個企業(yè),在誕生之初,都不是理念、技術(shù)、市場、品牌樣樣具備的。企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中,其實也是在不斷的積累,積累適合企業(yè)發(fā)展的理念,積累力量去研發(fā)領(lǐng)先的技術(shù),積累市場對企業(yè)和產(chǎn)品的接受與認同,積累企業(yè)和產(chǎn)品的品牌力量,等等。積累是一個痛苦的過程,在企業(yè)逐漸蛻變的過程中,不斷會有新的現(xiàn)象或問題暴露出來。
相信當年的強生也不是一帆風順的走到了今天的地步。作為第一家無菌外科敷料公司,市場銷量急速增加的結(jié)果必然是一個無法逾越的瓶頸,市場環(huán)境的改變、醫(yī)療技術(shù)的改進以及企業(yè)本身的急速擴張,都有可能是產(chǎn)生瓶頸的原因。因此,強生的嬰兒爽身粉產(chǎn)品誕生了。一款與外科敷料市場完全沒有重疊的產(chǎn)品,也是擺脫瓶頸、迅速重獲快速發(fā)展的契機所在。
強生的迅速發(fā)展還表現(xiàn)在邦迪創(chuàng)可貼的問世、向醫(yī)療器械市場的發(fā)展以及向隱形眼鏡市場的高歌猛進并在美瞳市場大獲全勝。
從表面上看,強生的成功,從一個地道的家族企業(yè)成長為世界一流的醫(yī)藥企業(yè),只是抓住了一連串的機會,恰到好處并且又成功的占領(lǐng)了各個消費市場。但是,強生能夠一再突破市場變化或其他原因形成的束縛,并不是運氣既然,而依靠的是不斷創(chuàng)新。
從外科敷料到嬰兒爽身粉的創(chuàng)新,再到邦迪產(chǎn)品的問世以及向醫(yī)療市場的進軍,都是強生在其他消費市場領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的創(chuàng)新和開拓。直至美瞳產(chǎn)品的問世,則是強生實現(xiàn)了對市場進行進一步細分的成功。
強生并不是在一開始就進入隱形眼鏡市場,因此已不具備先機,要獲得成功,就必須對市場進行進一步細分,才能占領(lǐng)細分出的高端市場。事實上,強生也在這一塊大獲全勝,美瞳產(chǎn)品不僅一舉占領(lǐng)了細分出的女性白領(lǐng)市場,還成功的擠壓了其他隱形眼鏡公司原有的市場份額。
……
“小勝靠智,大勝靠德。”對于企業(yè)來說,。一次的成功也許是靠“智”獲得的機遇,而不斷發(fā)展就意味著不斷的創(chuàng)新,創(chuàng)新則是企業(yè)獲得“大勝”的“德”。回顧強生走過的百余年歷史,從家族企業(yè)發(fā)展成為世界醫(yī)藥企業(yè)的領(lǐng)頭羊,也是依靠創(chuàng)新這個“德”取得的輝煌戰(zhàn)線。
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