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管理中的游戲規(guī)則之“冠軍法則”

2010-08-02 08:54 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示: 世界第一高峰是珠穆朗瑪峰,世界第二高峰是喬戈里峰,世界第三高峰是干城章嘉峰,世界第四高峰是洛子峰,世界第五高峰是馬卡魯峰,世界第六高峰是卓奧友峰,世界第七高峰是道拉吉里峰,世界第八高峰是馬納斯魯峰,世界第九高峰是南迦帕爾巴特峰,世界第十

冠軍法則是成功學(xué)中用得較多,多用來(lái)激發(fā)人們成功的欲望和激情,確實(shí)有獨(dú)到之處。
 
    世界第一高峰是珠穆朗瑪峰,世界第二高峰是喬戈里峰,世界第三高峰是干城章嘉峰,世界第四高峰是洛子峰,世界第五高峰是馬卡魯峰,世界第六高峰是卓奧友峰,世界第七高峰是道拉吉里峰,世界第八高峰是馬納斯魯峰,世界第九高峰是南迦帕爾巴特峰,世界第十高峰是安納普爾那峰。
 
    但是在我們周圍,隨便問(wèn)去一個(gè)人,能回答出世界最高峰的人肯定多如云;但第二個(gè)、第三個(gè)呢,回答出來(lái)的人就很少了,第四高峰、第五高峰幾乎就沒(méi)有人能答得出來(lái)了。
 
    奧運(yùn)會(huì)上,金、銀、銅牌的獲得者都很風(fēng)光,有源源不斷的鮮花和掌聲,而第四名以后的運(yùn)動(dòng)員,則都顯得默默無(wú)聞,似乎不再有人關(guān)心他們的存在。
 
    這個(gè)世界就是這么怪,不管人們處于什么地位,人們只看好第一名,給第二第三名以照顧,第四名以后則漠不關(guān)心,這就是所謂的“No.1效應(yīng)”。第一名是屬于天下的人,人人施之贊美和敬仰,第二、第三名屬可教之人,第四名以后則隨時(shí)有被世人忘卻和拋棄的可能。其實(shí)在日常生活、各行各業(yè)中都是這樣,“NO.1”總是人們心目中的坐標(biāo)和參照物。
 
    同濟(jì)大學(xué)教授王健在其《超越性思維》一書及其講座中所說(shuō)的“優(yōu)勢(shì)富集效應(yīng)”其實(shí)就是No.1效應(yīng),只要到了No.1效應(yīng)的位置,一切的社會(huì)資源都會(huì)向其傾斜,如果達(dá)不到No.1的位置則其自身的資源就會(huì)處于耗散狀態(tài),必須消耗大量的時(shí)間、精力、金錢去告訴別人“我是什么”。而No.1則不需要去告訴別人“我是什么”,因?yàn)榇蠹叶贾?,即使不知道也很快就?ldquo;知道”了,甚至不知道也要假裝知道。
 
    在營(yíng)銷界還有這樣的說(shuō)法,“二品牌現(xiàn)象”和“四品牌現(xiàn)象”,即在壟斷行業(yè)最終產(chǎn)生兩個(gè)品牌,在自由競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),最終會(huì)產(chǎn)生四個(gè)品牌(品牌專家李光斗說(shuō)的)。
 
    在現(xiàn)實(shí)生活中,無(wú)論是企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)、管理、產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、品牌等方面,只要取得了行業(yè)或地域數(shù)一數(shù)二的地位,就最容易得到認(rèn)可,最容易受到保護(hù),所以相對(duì)來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)較小,因?yàn)橐磺匈Y源在這個(gè)時(shí)候都會(huì)向它傾斜,包括政府資源和社會(huì)資源,因而企業(yè)在經(jīng)發(fā)展過(guò)程中,其所承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)總是最小的。

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