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胃藥廣告炒作能隨“鳳姐”一樣“紅”嗎

2010-08-03 17:12 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:1Q73渭丁香借鳳姐超高人氣炒作是成功的,一夜之間讓中國近四億網(wǎng)民會有四分之N記住這種胃藥,但不一定帶來這個胃藥品種的熱銷。

    河南(四方藥業(yè)集團)綠原保健有限公司的“1Q73渭丁香”最近特別火,因為這個胃藥廣告樣帶是由網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”代言的,7月31日下午現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò),兩日內(nèi)便引得眾多鳳姐“粉絲”爭看。

    鳳姐代言胃藥廣告的五大動機:

  1、鳳姐是家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)紅人,從無聲無息到囧事翻天,大家都記住了鳳姐這張臉,還有她被流傳的“經(jīng)典”雷人雷語。事到如今鳳姐已成名,不再需要推手幫她炒作?,F(xiàn)在的鳳姐只需一個華麗轉(zhuǎn)身,不管是口水還是鼻涕避免不了的,大家都知道,鳳姐是被罵出名的網(wǎng)絡(luò)紅人。

  2、企業(yè)拿鳳姐來代言胃藥,鳳姐當然會欣然接受,企業(yè)相中鳳姐,因為鳳姐人氣關(guān)注度已超過一線明星,趁著網(wǎng)友對鳳姐的反胃,乘虛而入為鳳姐量身定做了胃藥廣告,然后繼續(xù)讓網(wǎng)友對鳳姐嘔心,嘔心完鳳姐,自然想起了吃胃藥,這就是反串效果。

  3、鳳姐的語錄中,有這么一條:可能有人見了我會反胃吧,其實我長得挺環(huán)保的,我為我們國家節(jié)約了好多糧食,國家財政部、國家國防部應(yīng)該為我頒發(fā)一個獎牌,是全國十佳青年獎。鳳姐的出現(xiàn),網(wǎng)友的第一反應(yīng)用最多的幾個詞:“嘔心”“吐”,“倒胃”,其實,鳳姐有意刺激了網(wǎng)友的胃,讓大家胃很受傷,善良的網(wǎng)友又被鳳姐愚弄了一把,任何一個不利因素對她來講都是有利因素,于是,鳳姐的胃藥代言出現(xiàn)了。

  4、此次胃藥代言費鳳姐收入30萬,三十萬到底值不值?鳳姐能拿到代言費三十萬,對鳳姐來說不算小數(shù)目,成功邁出娛樂圈明星收入榜第一步,這只是個開始,接下來鳳姐可能會有第二個三十萬,或許第三個六十萬。至于企業(yè)花區(qū)區(qū)幾十萬請紅遍中國的鳳姐代言胃藥,真所謂撿了個大便宜,鳳姐名氣大,關(guān)注程度高,廣告不會因為鳳姐的低俗而降低產(chǎn)品效果,反而會遞增。

  5、企業(yè)仿效鳳姐成名時的效果,大家都知道,鳳姐因長得丑陋而提出苛刻的征婚條件,在炒手的刻意安排下,有意讓網(wǎng)友圍觀痛罵博取眼球,無論罵鳳姐精神病院跑出來的還是罵鳳姐活死人的現(xiàn)實版,鳳姐幾乎突破了道德底線,變得無尊嚴,人格被羞辱,這似乎成了社會的通病,但鳳姐早已接納了一切,抱著不能流芳百世也要遺臭萬年的想法,說白了,這是鳳姐的權(quán)利,要不要貞潔碑坊也是她的權(quán)利,當然,羞罵鳳姐也是網(wǎng)友的權(quán)利,的確,鳳姐的惡俗有悖于道德輿論。之前,鳳姐靠網(wǎng)絡(luò)營銷策劃團隊炒作成名,這次鳳姐變成企業(yè)拿來炒作胃藥,如果當初炒作鳳姐拿來當?shù)谰邤[弄,那么,現(xiàn)在鳳姐也是企業(yè)買來的道具,跟鳳姐一樣的嘗試方法:兩種選擇:要不讓胃藥一炮而紅占有市場,要不讓胃藥徹底消失在大眾眼皮底下。
 

    那么藥廠請其代言,會有好結(jié)果么?

    鳳姐代言的胃藥廣告,此廣告樣片分有A、B兩版,A版中鳳姐身著紅色晚禮服站在花叢中,手托此藥品轉(zhuǎn)向鏡頭,開始的背影倒是讓人產(chǎn)生些聯(lián)想,不過隨之而來的就是鳳姐雷人傻笑,此場景被網(wǎng)友譽為“必吐”鏡頭。B版中鳳姐身著紅色低胸連衣裙,端著一碗“雞腿飯”介紹此藥:“不管外面風雨有多大,我都能安心吃好每一頓飯。”有網(wǎng)友說:“雞腿很香,廣告很惡,可惜了這個雞腿。”

    鳳姐的廣告處女作品1Q73渭丁香代言費用高達30萬,一個月之前,就有傳言鳳姐羅玉鳳被封殺了,怎么還有廣告商敢如此低俗炒作,毋庸置疑,1Q73渭丁香借鳳姐超高人氣炒作是成功的,一夜之間讓中國近四億網(wǎng)民會有四分之N記住這種胃藥,1Q73渭丁香。但好的市場炒作不一定帶來高經(jīng)濟回報,尤其利用當下盛行的“審丑”觀來宣傳產(chǎn)品,很有可能適得其反。

觀看  鳳姐代言的胃藥廣告樣品>>

Tags:1Q73 渭丁香 胃藥 鳳姐.廣告炒作

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