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優(yōu)秀的保健品策劃人才需掌握三大基礎(chǔ)

2010-08-05 00:00 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟

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核心提示：在業(yè)外人士看來(lái)，醫(yī)藥保健品策劃是一個(gè)十分神秘的行業(yè)，很多人對(duì)這個(gè)行業(yè)的人佩服得五體投地，視若神明。再加上一些行業(yè)內(nèi)人士的自我炒做，比如紅桃K如何從5萬(wàn)到30億；腦白金如何從30萬(wàn)到10億元，還有鴻毛藥酒如何從武漢一年賺走4000萬(wàn)。很多人簡(jiǎn)直對(duì)這些策劃

在業(yè)外人士看來(lái)，醫(yī)藥保健品策劃是一個(gè)十分神秘的行業(yè)，很多人對(duì)這個(gè)行業(yè)的人佩服得五體投地，視若神明。再加上一些行業(yè)內(nèi)人士的自我炒做，比如紅桃K如何從5萬(wàn)到30億；腦白金如何從30萬(wàn)到10億元，還有鴻毛藥酒如何從武漢一年賺走4000萬(wàn)。很多人簡(jiǎn)直對(duì)這些策劃頂禮膜拜，驚為天人。

　　崇拜的不僅僅是他們，很多國(guó)際4A的廣告公司在醫(yī)藥保健品策劃領(lǐng)域與這些策劃人的斗法中，長(zhǎng)期處于下風(fēng)，御蓯蓉的失敗，還有很多很好的產(chǎn)品都折戟沉沙，叫國(guó)際4A好不失意；外國(guó)的大制藥集團(tuán)，如葛蘭素史克、德國(guó)拜爾、美國(guó)禮來(lái)都不敢輕易介入中國(guó)的OTC市場(chǎng)，而一些蒙派醫(yī)藥炒家卻憑著出神入化的醫(yī)藥保健品廣告文案；專(zhuān)攻垃圾時(shí)段的電視專(zhuān)題做法，在非處方藥市場(chǎng)上每年“殺”個(gè)幾進(jìn)幾出，賺得盆滿缽滿，叫他們也好生佩服。

　　于是沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)象醫(yī)藥行業(yè)這樣重視策劃，沒(méi)有哪一個(gè)專(zhuān)業(yè)如醫(yī)藥策劃這個(gè)專(zhuān)業(yè)的人才吃香。有一定的經(jīng)驗(yàn)積累，做成過(guò)幾個(gè)成功案例的策劃人才成了搶手的“香餑餑”，無(wú)數(shù)保健品、藥品企業(yè)爭(zhēng)著要。

　　對(duì)于很多中小型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于自己的實(shí)力有限，既搶不到策劃高人，也請(qǐng)不起策劃公司，如何慧眼識(shí)珠，低成本培養(yǎng)自己的策劃人才就成了當(dāng)務(wù)之急。

　其實(shí)，醫(yī)藥保健品策劃有太深?yuàn)W的地方。策劃人才的價(jià)格應(yīng)該回歸價(jià)值。其實(shí)，從專(zhuān)業(yè)的角度看，只要挑好人才，樹(shù)立正確的幾個(gè)觀念，只要有三大基礎(chǔ)，很多人都可以在最短的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)成一個(gè)優(yōu)秀醫(yī)藥保健品策劃人才。

　一般來(lái)說(shuō)，做醫(yī)藥保健品策劃需要有如下三大基礎(chǔ)：

　　一、具有一定的醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)。

　　但是一定不能太專(zhuān)業(yè)，如果太專(zhuān)業(yè)就會(huì)導(dǎo)致很難打開(kāi)策劃思路。一般來(lái)說(shuō)女孩子中專(zhuān)護(hù)理專(zhuān)業(yè)即可，男孩子大專(zhuān)即可。切忌醫(yī)學(xué)本科或者以上的人才做策劃，不是不能做，是專(zhuān)業(yè)功底太深，發(fā)揮的余地就越小。如果不是學(xué)醫(yī)藥的，需要在業(yè)余時(shí)間多看看中西醫(yī)學(xué)方面的書(shū)籍。

　　二、有1到2年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)。

　　這種人才不是要他們把市場(chǎng)做得如何好，而是要他們有基本的市場(chǎng)感悟和理解，能夠更好地找到市場(chǎng)靈感，以及更好地把握市場(chǎng)方向。

　　實(shí)在沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，也要有一定的書(shū)本知識(shí)，就是學(xué)經(jīng)濟(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的人才，如經(jīng)濟(jì)管理之類(lèi)，當(dāng)然如果是應(yīng)屆畢業(yè)生，最好不用經(jīng)濟(jì)類(lèi)財(cái)會(huì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，因?yàn)獒t(yī)藥保健品策劃這一行需要的能力與他們專(zhuān)業(yè)所學(xué)的技能完全是南轅北轍。

　　三、有一定的文字功底。

　　一定要尋找那種寫(xiě)文章寫(xiě)得非常流暢、小科普寫(xiě)得非常專(zhuān)業(yè)的人士，有一定的新聞或者中文專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)者可以優(yōu)先考慮。寫(xiě)醫(yī)藥保健品文案，需要的是大白話，說(shuō)得和老百姓越貼心越好；與房地產(chǎn)的文案完全不一樣，房地產(chǎn)的文字通常都很優(yōu)美，刻意營(yíng)造的是一種意境；醫(yī)藥保健品文案通常都很樸實(shí)，需要的是如何與消費(fèi)者縮短溝通的距離。

　　所以這種文案功底很重要，如果是中文或者新聞專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，那么是學(xué)歷越高越好，本科碩士都行，如果是中文，或者經(jīng)濟(jì)的雙學(xué)位那更好。

　　綜上所述，醫(yī)藥保健品策劃人才的基本素質(zhì)要求，其實(shí)并不是非常高，在以前很多的策劃高手中，其實(shí)就是這些專(zhuān)業(yè)畢業(yè)。現(xiàn)在大學(xué)生都在學(xué)校同時(shí)修幾個(gè)專(zhuān)業(yè)，具有這些基礎(chǔ)功底的人才可以說(shuō)多如牛毛，十分好找?！?/div>

Tags：三大基礎(chǔ) 掌握人才保健品策劃優(yōu)秀專(zhuān)業(yè) 醫(yī)藥保健

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