借《唐山大地震》東風(fēng) “必奇”銷量飆升

2010-08-10 10:23 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟

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核心提示：2010年作為止瀉藥市場(chǎng)知名品牌的必奇強(qiáng)悍出擊，啟動(dòng)了影視營(yíng)銷方略。不僅加大電視廣告的投放力度，更投入巨資與馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《唐山大地震》進(jìn)行了360度的影視營(yíng)銷合作。

7月22日，《唐山大地震》以“23秒，32年”的震撼主題強(qiáng)勢(shì)登陸全國(guó)各大影院，引發(fā)了各地的觀影熱潮。早在去年《唐山大地震》舉辦首次新聞發(fā)布會(huì)之時(shí)，馮導(dǎo)就定下了票房過(guò)5億的目標(biāo)。影片公映后，就創(chuàng)造了5天吸金2億元的票房奇跡。伴隨著影片的熱播，作為影片贊助商的必奇也因片頭廣告和影片植入廣為大眾熟知，借助《唐山大地震》的東風(fēng)，必奇銷量一路飆升。

2010年作為止瀉藥市場(chǎng)知名品牌的必奇強(qiáng)悍出擊，啟動(dòng)了影視營(yíng)銷方略。不僅加大電視廣告的投放力度，更投入巨資與馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《唐山大地震》進(jìn)行了360度的影視營(yíng)銷合作。必奇以藥品類獨(dú)家贊助商的身份利用影片植入全國(guó)5萬(wàn)場(chǎng)貼片廣告，并配合影片進(jìn)行了多角度的話題傳播。馮小剛對(duì)《唐山大地震》提出了5個(gè)億的票房目標(biāo)，保守估計(jì)直接受眾將達(dá)上千萬(wàn)，隨著影片的熱播和強(qiáng)大的新聞效應(yīng)以及廣泛的話題傳播，必奇產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)，全面震撼止瀉藥市場(chǎng)。

必奇一直以來(lái)特別注重借助名人的影響力建立品牌信譽(yù)度、開拓市場(chǎng)。2006年必奇選擇由馮小剛、徐帆夫婦為產(chǎn)品代言亮相止瀉藥市場(chǎng)，在馮氏夫婦代言的帶動(dòng)下，必奇創(chuàng)造了年銷售量增長(zhǎng)4倍的奇跡。經(jīng)一年，即占據(jù)全國(guó)止瀉藥零售市場(chǎng)第二位。為進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，2010年必奇再度吹響了全面進(jìn)軍止瀉藥市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)，不僅續(xù)簽《唐山大地震》主演徐帆作為產(chǎn)品代言人，而且不惜斥巨資贊助影片巨制《唐山大地震》，試圖借勢(shì)影片的影響力搶占中國(guó)止瀉藥市場(chǎng)的最高點(diǎn)。

影視營(yíng)銷作為企業(yè)的一種營(yíng)銷方式在業(yè)界已屢見不鮮，然而這只是企業(yè)開拓市場(chǎng)、樹立品牌的一種途徑，真正為消費(fèi)者認(rèn)可的還是過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。必奇之所以受到廣大患者的普遍認(rèn)可，除了借助強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段，最根本的還是產(chǎn)品質(zhì)量信得過(guò)。正如代言人徐帆所言：“代言必奇心里踏實(shí)，因?yàn)楫a(chǎn)品過(guò)硬，作為代言人越來(lái)越自信。”必奇作為止瀉藥行業(yè)翹楚，具有快速、有效、安全的特點(diǎn)，大人小孩甚至孕婦均可服用，無(wú)任何禁忌，是家庭常備用藥的首選。原料藥出口韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，其主要成分蒙脫石散在業(yè)內(nèi)率先通過(guò)歐盟GMP質(zhì)量認(rèn)證。未來(lái)必奇將以制劑形式直接出口，為行業(yè)樹立典范。在社會(huì)越來(lái)越注重用藥安全的環(huán)境下，必奇必將以其快速、有效、安全的特點(diǎn)贏得越來(lái)越多的患者的信賴。

值得信賴的產(chǎn)品質(zhì)量和強(qiáng)勢(shì)的影視營(yíng)銷策略必將助必奇銷量再攀新高，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，將有越來(lái)越多的患者從這種安全止瀉藥中受益。

　　隨著我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的迅速發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)的不斷成熟，在國(guó)家倡導(dǎo)“自我藥療”大環(huán)境下，“小病上藥店”已成為很多市民的健康選擇，購(gòu)買和使用非處方藥物（即OTC）來(lái)解決自身病痛已變成一種習(xí)慣。

Tags：銷量東風(fēng) 地震影片山大市場(chǎng) 營(yíng)銷影視隨著產(chǎn)品

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