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最常見保健品營銷手法(2)

2010-08-15 00:00 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 通過包裝和炒作,樹立起一個所謂的“權威人物”、“名人”、“神話人物”,繼而借勢推出保健品。即“名人營銷” ,也可稱之為“造星運動”或"造神運動"。

 

  會議營銷是一種富有中國特色的營銷創(chuàng)新形式,會議營銷屬于直效營銷的范疇,與傳統(tǒng)營銷形式相比,它具有利潤高、風險低、隱蔽性強、目標明確、資金回籠快等特點。已成為當前醫(yī)藥保健品市場上極為流行的一種市場營銷模式。由于市場投入小、進入門檻相對較低,選一個價位較高的產(chǎn)品,招幾個有操作經(jīng)驗的人員,想辦法弄一些客戶信息,然后再租一個活動場地就可以開始操作了,實在做不下去了就撤,反正投入也不大。

 

  三、借船出海的??茽I銷

 

  專科營銷就是用??七@樣一個平臺來進行保健品銷售。??茽I銷區(qū)別于常規(guī)的臨床銷售形式,實際上是介于臨床銷售與OTC銷售之間的一種銷售形式。此種模式最早出現(xiàn)于上個世紀九十年代,為福建人首創(chuàng),相比于內蒙人首創(chuàng)的專柜營銷而言,??茽I銷可謂另辟蹊徑。

 

  ??茽I銷基本操作手法是:

 

  1、選擇一家正規(guī)醫(yī)院,但三甲等大醫(yī)院是不可能進去的,這些醫(yī)院有自己完備的科室結構,有優(yōu)秀的醫(yī)師隊伍和先進的檢查設備,一般是不會對外承包的,專科選的一般都是區(qū)或街道一級的中小醫(yī)院、紅十字會醫(yī)院、中醫(yī)院、部隊醫(yī)院、社區(qū)衛(wèi)生服務中心或一些地方性衛(wèi)生院校的門診部等,這些醫(yī)院或門診一般都有《醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證》等合法手續(xù),又都效益較差,容易達成合作。

 

  2、聘請“專家”,這個“專家”應該具備“抓病號”的能力,即要有豐富的保健品知識,較強的語言表達能力,還要有較好的形象氣質,最好是具有中高級職稱的退休醫(yī)師。??埔话忝馐諕焯栙M和診療費,有的甚至連檢測費也免收或僅收取成本費,主要是借此銷售藥品。但藥還是要進入醫(yī)院藥房,由醫(yī)院藥房統(tǒng)一劃價取藥,藥費也是由醫(yī)院統(tǒng)一收取,然后再和醫(yī)院結算(一般可以當日結款)。

 

  ??茽I銷主要集中在以下一些領域:肝病???、性病泌尿病專科、結石病專科、皮膚病???、前列腺專科、糖尿病??啤⑾瓕??、風濕骨病??频?。??茽I銷投入相對較低,市場啟動快,避免了保健品進入醫(yī)院門檻高、費用投入大、回款周期長的風險,患者的信任度高,同時也有效規(guī)避了處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告的風險,相對于傳統(tǒng)的保健品臨床銷售和

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