伍茲：終結(jié)的不是一段婚姻 

 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長  李志起 www.lizhiqi.com

有樁離婚案，據(jù)說成了今天的頭條！當(dāng)然，能上頭條的人物，自然不是泛泛之輩。男主角是曾經(jīng)我們所熟知的老虎伍茲。

老虎伍茲與艾琳通過律師發(fā)布一份聲明公布了正式離婚消息。“我們感到很悲傷，我們兩個(gè)的婚姻結(jié)束了，希望在未來的日子里彼此都能夠擁有最好的生活。雖然我們的婚姻維持的時(shí)間不長，但我們是一雙兒女的父母，他們過去非常的幸福，將來也一樣會，對于我們來說，這一點(diǎn)是最重要的。” 

頓時(shí)間，在圍脖里，砸開了鍋一樣，關(guān)于老虎離婚的議論鋪天蓋地。女人們頓覺大快人心，為艾琳喝彩；男人們則為自己曾經(jīng)的偶像扼腕。然而，這在我看來，卻不是一場普通的離婚，更似是老虎伍茲個(gè)人品牌的一個(gè)終結(jié)。

當(dāng)然，說到終結(jié)，似乎太苛刻了一點(diǎn)。但是，這是事實(shí)。誰也不可否認(rèn)，這樁毀于性丑聞的婚姻，最終還是將老虎伍茲的個(gè)人品牌個(gè)人信用，同時(shí)也毀掉了。 

自從爆發(fā)丑聞以來，老虎伍茲徹底處于緋聞的漩渦之中。如果是一普通人，或許，這樣的行徑帶來的后果大概也只有自身和家人要付出代價(jià)之外，別無其他。可惜老虎伍茲不是一般人。那些曾經(jīng)看中他個(gè)人品牌而合作的廣告商們，卻無形之中成為了最受傷的牽連者。于是乎，佳得樂、吉列和耐克們都紛紛終止了他的合約――根據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)，正是這些合約所帶來的收益和那些大獎(jiǎng)賽獎(jiǎng)金一起讓他成為了運(yùn)動員中的首位身家以十億計(jì)算的富翁。 

而當(dāng)個(gè)人品牌陷入危機(jī)的時(shí)候，他的種種行為根本就不像個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的活招牌所能做出來的。比如，他并沒有正視問題，一開始就在企圖以否認(rèn)來封住眾人的口。也沒有任何一個(gè)可信的發(fā)言人來幫他在公眾面前作出辯解。更可笑的是，在站出來為伍茲說話的高爾夫球手中，最引人注目的就是John Daly，可這家伙自己本身就有賭博、酗酒和超重問題，而且還有四個(gè)老婆。 

管理學(xué)大家羅莎貝斯·莫斯·坎特在《哈佛商業(yè)評論》的博客上所寫的那樣，伍茲的狼狽不堪并不能證明商業(yè)世界“用明星做代言的做法已經(jīng)衰落了”。同樣地，就如山姆·塔納豪斯在《紐約時(shí)報(bào)》中所指出的那樣，還沒有理由支持“擯棄或者至少重新思考一下所謂的‘沒有壞名聲一說’”，此種說法的關(guān)鍵在于，在一開始看來似乎是壞的名聲是可以扭轉(zhuǎn)的。 

可惜的是，老虎伍茲最終還是毀在自己的手中。一夜之間，在互聯(lián)網(wǎng)的巨大浪潮下，老虎伍茲的品牌關(guān)鍵詞就從顛倒了乾坤，從健康、陽光、專業(yè)、王者之氣，迅速切換到欺騙、背叛、緋聞、性癮者。昔日苦心經(jīng)營與修煉的個(gè)人品牌，也毀于一旦。

志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com