一天2美元算什么中產(chǎn)階級(jí)？

 CBCT志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)  李志起 www.lizhiqi.com

近日，亞行發(fā)布了一份名為《亞洲和太平洋地區(qū)2010年關(guān)鍵指標(biāo)》的報(bào)告，據(jù)其提出的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)估算，就絕對(duì)數(shù)量而言，中國(guó)的中產(chǎn)階層人數(shù)為8.17億。該報(bào)告對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的定義，是每天消費(fèi)2—20美元的人群。

首先，我們來(lái)做一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題：

    1 美元   = 6.7981 人民幣  （2010-8-30最新匯率）

    2 美元   = 13.5962 人民幣

    20美元  = 135.962人民幣

在看過(guò)這個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題后，如果我告訴你，你每天消費(fèi)在2美元—20美元之間的話，那么你就是中產(chǎn)階級(jí)了，你會(huì)怎樣？讓我猜猜：先是吃驚、歡喜，再是遲疑、木然，然后陷入沉思，最后恍然醒悟，接著估計(jì)就是脫鞋扔我了吧！

跟你一樣，在看到這么一則新聞報(bào)道后，我也重復(fù)了以上動(dòng)作。

“一天2美元”的中產(chǎn)階級(jí)，你承認(rèn)嗎？

在看到指標(biāo)報(bào)告中說(shuō)中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)約為8億的時(shí)候，我不禁為要為這繁榮的社會(huì)主義大國(guó)大唱贊歌了，這才幾年呀，我們絕大多數(shù)人民就這么昂首闊步的進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)了？速度之快讓人匪夷所思！

但“中產(chǎn)”這個(gè)概念，僅是收入和消費(fèi)水平就能完全表現(xiàn)的嗎？其實(shí)不然，“中產(chǎn)”是從經(jīng)濟(jì)地位、政治地位和社會(huì)文化地位上綜合來(lái)看的，它是一個(gè)社會(huì)階級(jí)的代名詞，所以必須因地制宜的進(jìn)行綜合評(píng)判。

就中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)狀而言，一天2美元的中產(chǎn)階級(jí)你敢做嗎？尚且不說(shuō)政治地位和社會(huì)文化地位，單從經(jīng)濟(jì)地位來(lái)看就不敢高言了，即使是同樣的收入，不同的社會(huì)壓力也使人們有了不同的經(jīng)濟(jì)地位。例如中產(chǎn)階級(jí)的新生軍80后中，就有著絕大部分的“被中產(chǎn)”人群，他們的收入和消費(fèi)水平是達(dá)到指標(biāo)了，但每人平均要贍養(yǎng)4個(gè)老人，再加上房奴、車(chē)奴、孩奴等輪番轟炸，這些所謂的“中產(chǎn)階級(jí)”就被消滅的彈盡糧絕了。

而此時(shí)此刻，無(wú)奈的“80奴們”只能說(shuō)：這一天2美元的消費(fèi)我是認(rèn)了，但這中產(chǎn)階級(jí)的大帽子我可戴不起！

中產(chǎn)階級(jí)指標(biāo)，一個(gè)針對(duì)性極強(qiáng)的“廣告”！

其實(shí)和多數(shù)人一樣，在看到這則新聞后，我有著無(wú)數(shù)的不解和疑惑，更有絕非一點(diǎn)的反對(duì)意見(jiàn)，但在嘗試換個(gè)角度思考后，這個(gè)指標(biāo)似乎變得也不再那么“不可饒恕”。對(duì)于數(shù)學(xué)工作者而言，“指標(biāo)”是一個(gè)極其嚴(yán)格和標(biāo)準(zhǔn)的詞匯，但當(dāng)它用來(lái)分析一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題時(shí)，就會(huì)受到各種可變因素的制約，甚至變得缺乏真實(shí)。那么這樣一個(gè)可能“缺乏真實(shí)”的數(shù)據(jù)報(bào)告又有何發(fā)表的意義呢？或許我們可以換個(gè)角度看問(wèn)題。

就這個(gè)亞行的報(bào)告而言，它不光是一個(gè)亞洲的關(guān)鍵指標(biāo)分析報(bào)告，更是一個(gè)為亞洲國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行宣傳的一個(gè)針對(duì)性極強(qiáng)的“廣告”！

為何這么講？首先它向全世界公布了一個(gè)信息，即亞洲有巨大的消費(fèi)潛力，且在不斷增加，而中國(guó)更是潛力無(wú)限。其次，它用最“真實(shí)”的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)表現(xiàn)，可信力極強(qiáng)。那針對(duì)的廣告對(duì)象就不言而喻了，正是那些想要往亞洲發(fā)展的國(guó)家和企業(yè)，以及那些在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家遇到發(fā)展瓶頸的企業(yè)，告訴它們，亞洲將會(huì)是它們崛起的第二個(gè)領(lǐng)地。

所以，對(duì)于這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們每個(gè)人都可能會(huì)有自己的看法和見(jiàn)解。而“一天2美元的中產(chǎn)階級(jí)”，單從界定標(biāo)準(zhǔn)而言，對(duì)目前中國(guó)來(lái)說(shuō)是毫無(wú)意義的。

李志起，著名營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)----北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)，志起未來(lái)商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問(wèn)，2009年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國(guó)年度十大專(zhuān)家，2007科特勒中國(guó)最佳營(yíng)銷(xiāo)精英，改革開(kāi)放30年中國(guó)策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的十大人物，中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇主席，中歐國(guó)際工商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)顧問(wèn)，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專(zhuān)家顧問(wèn)。為200多家中國(guó)企業(yè)擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。他在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長(zhǎng)金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場(chǎng)”和“營(yíng)銷(xiāo)體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國(guó)！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com