富人海外搶房的背后

 
 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長  李志起www.lizhiqi.com
 
    當(dāng)“中國威脅論”搖身一變，變成“中國救世論”，這似乎并不值得高興，因?yàn)檫@背后卻隱藏著一把無形的刀。于是，我們就會(huì)經(jīng)常在外媒上能夠看到china的蹤跡。這幾天，最密集的報(bào)道與房子有關(guān)——

日前媒體蜂擁報(bào)道中國大陸富人在倫敦購置豪宅的消息，引發(fā)關(guān)注。報(bào)道稱，中國大陸的投資客已經(jīng)取代俄羅斯人和中東人，成為倫敦最積極的購房者。西方媒體甚至稱中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展“救了”老牌的西方國家，使其經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)元?dú)狻?br />  
    在報(bào)道里，那些精通中文的求職者成為了當(dāng)?shù)胤课葜薪榈膿屖重?，這不知道是否會(huì)給海外的一些求職者增加了一點(diǎn)信心？不過，他們站立著，等待的當(dāng)然是說著中文的“中國富人”， 只要他們進(jìn)來了，就意味著銷售業(yè)績，也難怪這些銷售人員，連“做夢都想碰到中國客戶”。
 
此外，為了吸引中國購房者，倫敦一些房產(chǎn)商甚至在新建的公寓中把中國人避諱的“4”也抹掉了，而“中國富人”們，也沒有讓他們失望過，“來自中國大陸的購房者大多都寧愿付現(xiàn)金，以盡量留下最少的個(gè)人信息，也沒有任何一家倫敦房產(chǎn)中介愿意透露購房者的身份。”
 
    在這一天，另外一則新聞卻讓人感慨。這則新聞?wù)f美國窮人比例創(chuàng)15年新高。報(bào)告顯示，美國去年貧困人口數(shù)量為4360萬，比2008年增加380萬；貧困人口比例為14.3%，即大約每7人就有1人身陷貧困，是1994年以來最高。按照?qǐng)?bào)告定義，2009年，一個(gè)四口之家的貧困線為年收入2.1954萬美元。統(tǒng)計(jì)以現(xiàn)金收入依據(jù)，不計(jì)入資本收益、房產(chǎn)和政府發(fā)放的食品券等項(xiàng)目。
 
    這“一富一窮”的對(duì)比，可能會(huì)讓眾人覺得感慨。但是且慢，這僅僅是一種很膚淺的表面。如果說年收入2.1954萬美元就定義為窮，可以看到的是這樣的窮至少還能夠輕松買到現(xiàn)在各個(gè)城市正在排隊(duì)搶購的iPad。而我們看來，我們身邊很多光鮮的“中產(chǎn)”未必都能買到。
 
    這富的背后卻隱藏著更深的疑問：這些不愿意透露太多個(gè)人信息的富人到底有什么不可言說的秘密？為什么那么多人熱衷于海外購房？為什么那么多人寧愿花大錢換綠卡，也不愿意在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)？
 
    這樣的疑問或許也只有他們自己明白了。不過，對(duì)大多數(shù)的中國人來說，只要沒有退休他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，平均工資年年在大幅增長，而他們每個(gè)月拿到的錢卻越來越少。物價(jià)在上漲，房租在上漲，房價(jià)在上漲，而這些永遠(yuǎn)都不是工資的漲幅可以追得上的。

    焦慮對(duì)于每一個(gè)人來說，都不可避免，中國的所謂“中產(chǎn)階層”更在焦慮的泥淖里無法自拔。都市女性們通過“8分鐘約會(huì)”、“速配相親”尋找愛侶，只問車房有否、收入幾何，無關(guān)風(fēng)花雪月與情投意合，是因?yàn)閾?dān)心婚后為柴米油鹽、哺兒奶粉與安身之所疲于奔命。人們?nèi)缤I白菜般爭先恐后買房子，是因?yàn)椴恢烂魈斓姆績r(jià)又將漲到多少，“買個(gè)煎餅的功夫一套房漲了50萬元（人民幣）”的故事不是沒有發(fā)生過，肉價(jià)、米價(jià)、房租的上漲，迫使人們在焦慮中必須抓住點(diǎn)“保值的東西”心里才能踏實(shí)。

    然而，富人海外搶房，卻在另外一方面刺痛了這些所謂“中產(chǎn)”的心。據(jù)說韓寒在回答記者問關(guān)于中國人在世界各國消費(fèi)代表中國國際地位提高的問題，是如此回答： 恩，是的，一個(gè)人剝削一萬個(gè)人，大家正罵著呢，突然這個(gè)人飛去日內(nèi)瓦車展買一臺(tái)全世界最貴的跑車，消息傳到國內(nèi)來，那一萬個(gè)人都很自豪。

    這一次，中國富人海外瘋狂搶購房產(chǎn)，我們都無法自豪。

李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎(jiǎng)獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會(huì)顧問，十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com