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企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的三大新趨勢(shì)

2010-09-27 09:02 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 企業(yè)將注意力從生存轉(zhuǎn)向發(fā)展壯大，新的趨勢(shì)也正在席卷整個(gè)B2B領(lǐng)域。企業(yè)之間的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售方式正在發(fā)生改變。有些趨勢(shì)在經(jīng)濟(jì)衰退之前就已經(jīng)初露端倪，而經(jīng)濟(jì)衰退則加速了這些趨勢(shì)的發(fā)展，從而深刻改變了企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)的銷(xiāo)售環(huán)境。

      企業(yè)將注意力從生存轉(zhuǎn)向發(fā)展壯大，新的趨勢(shì)也正在席卷整個(gè)B2B領(lǐng)域。企業(yè)之間的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售方式正在發(fā)生改變。有些趨勢(shì)在經(jīng)濟(jì)衰退之前就已經(jīng)初露端倪，而經(jīng)濟(jì)衰退則加速了這些趨勢(shì)的發(fā)展，從而深刻改變了企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)的銷(xiāo)售環(huán)境。

    從宏觀來(lái)看，B2B銷(xiāo)售面臨著三大主要趨勢(shì)，企業(yè)需要對(duì)這些B2B銷(xiāo)售趨勢(shì)給予足夠的重視。由于客戶(hù)和供貨商都在尋求最大回報(bào)并極力降低成本，這三大趨勢(shì)將很快主導(dǎo)B2B的風(fēng)云變幻。首先，客戶(hù)的要求越來(lái)越高，堅(jiān)決要求提供現(xiàn)成產(chǎn)品和更復(fù)雜的定制解決方案，同時(shí)還需要不同水平的銷(xiāo)售支持。無(wú)奈之下，習(xí)慣于推銷(xiāo)產(chǎn)品、賣(mài)完了事的企業(yè)不得不想方設(shè)法證明可以帶來(lái)真正的價(jià)值。其次，服務(wù)于大型客戶(hù)并對(duì)其進(jìn)行精心管理的企業(yè)不斷尋求以更低的成本來(lái)提高客戶(hù)滿意度并獲得銷(xiāo)量增長(zhǎng)。最后，通過(guò)充分利用客戶(hù)數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)客戶(hù)行為、提高銷(xiāo)量并加深客戶(hù)關(guān)系。
 
    可認(rèn)肯定，客戶(hù)的需求越來(lái)越多樣化，而且經(jīng)常每天都在變化，這給銷(xiāo)售企業(yè)的資源和能力帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。大多數(shù)銷(xiāo)售企業(yè)依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)和電話銷(xiāo)售等低成本的銷(xiāo)售渠道來(lái)服務(wù)于較小的客戶(hù)，同時(shí)依賴(lài)面對(duì)面銷(xiāo)售等高成本的渠道服務(wù)于關(guān)鍵客戶(hù)。然而，一方面客戶(hù)越來(lái)越希望以簡(jiǎn)單、快速和低成本的方式進(jìn)行交易，另一方面又希望獲得由經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的高度復(fù)雜的解決方案。結(jié)果是，由于無(wú)法很好應(yīng)對(duì)這些不斷變化的需求，B2B企業(yè)同時(shí)存在過(guò)度投資和因交付不足而不能滿足客戶(hù)需求的情況。因此，B2B銷(xiāo)售企業(yè)應(yīng)切實(shí)做好三個(gè)方面的工作。首先，需要開(kāi)發(fā)出靈活的多渠道模式，以經(jīng)濟(jì)高效的方式順利處理每一種類(lèi)型的交易。其次，高價(jià)值交易合同的復(fù)雜性日益提高，通常包括共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)協(xié)議和服務(wù)分級(jí)協(xié)議，因?yàn)榭蛻?hù)要求供貨商“給予更多的參與”，這樣可以確保供貨商全心全意提供真正的價(jià)值。最后，由同一名銷(xiāo)售人員向所有買(mǎi)家提供所有產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。由于行業(yè)整合、產(chǎn)品種類(lèi)激增以及買(mǎi)方復(fù)雜化，銷(xiāo)售人員需要銷(xiāo)售越來(lái)越多的產(chǎn)品和解決方案?？蛻?hù)也不斷要求供應(yīng)商在每次銷(xiāo)售中充分運(yùn)用其專(zhuān)業(yè)知識(shí)。因此，B2B企業(yè)必須決定，是建立多個(gè)銷(xiāo)售隊(duì)伍去銷(xiāo)售不同的產(chǎn)品，還是增加不同層次的銷(xiāo)售專(zhuān)員來(lái)為一線的同事提供幫助。
 
    很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始建立新的渠道，以期降低小客戶(hù)的服務(wù)成本。然而，對(duì)于所管理的大型客戶(hù)來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)程互動(dòng)依然并不常見(jiàn)，這些客戶(hù)總是不容置疑地要求“面對(duì)面的時(shí)間”。但是，經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的成本壓力迫使許多B2B供貨商重新評(píng)估這種立場(chǎng)，其結(jié)果很出人意料?？蛻?hù)們逐漸不再抵觸通過(guò)電話或網(wǎng)絡(luò)會(huì)議和視頻會(huì)議向銷(xiāo)售人員索取所需信息了。雖然客戶(hù)并沒(méi)有改變采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，但開(kāi)始愿意并善于使用多種類(lèi)型的互動(dòng)方式來(lái)做出購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)于銷(xiāo)售模式僵硬固化、銷(xiāo)售角色缺乏彈性的供貨商來(lái)說(shuō)，這種行為模式的變化是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，同時(shí)也正在迫使供貨商不斷地去達(dá)到新的要求。
 
       使用詳細(xì)的客戶(hù)數(shù)據(jù)和預(yù)測(cè)性分析數(shù)據(jù)是B2B銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的常用武器，通過(guò)快速采納這些方法，提高銷(xiāo)售機(jī)會(huì)的數(shù)量和質(zhì)量，并且提高銷(xiāo)售機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售的比率。不論在服務(wù)于小型客戶(hù)的市場(chǎng)上，還是在服務(wù)于大型客戶(hù)的市場(chǎng)上，預(yù)測(cè)性分析數(shù)據(jù)都是普遍使用的數(shù)據(jù)類(lèi)型。前一種情況下，可以使用大型數(shù)據(jù)集來(lái)幫助建立預(yù)測(cè)模型；后一種情況下，企業(yè)可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)查看各個(gè)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)情況的變化，從而發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。這些分析數(shù)據(jù)有利于銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建更多的戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)角色。也迫使一線銷(xiāo)售人員及其經(jīng)理必須更加精通數(shù)據(jù)使用，而不再像過(guò)去那樣僅僅依靠直覺(jué)在銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)中做出決策。供貨商現(xiàn)在必須對(duì)員工進(jìn)行再培訓(xùn)，對(duì)各個(gè)流程進(jìn)行調(diào)整，并以新的方式分配時(shí)間。
 

    綜上所述，這些趨勢(shì)不僅僅給銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，因?yàn)樨?cái)務(wù)部門(mén)必須考慮這些趨勢(shì)對(duì)基礎(chǔ)架構(gòu)的影響，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家必須同時(shí)管理分析過(guò)程和創(chuàng)造過(guò)程，而產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)必須進(jìn)行調(diào)整，以滿足不斷變化的客戶(hù)需求。不過(guò)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，企業(yè)也得以不再僅僅關(guān)注如何生存，進(jìn)而轉(zhuǎn)向?qū)ふ覒?yīng)在哪些領(lǐng)域投入時(shí)間和精力，為長(zhǎng)期成功打下基礎(chǔ)。

Tags：發(fā)展 營(yíng)銷(xiāo) 渠道 團(tuán)隊(duì)

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