品牌經(jīng)營態(tài)度和能力也成問題
(0)核心提示： 筆者同意《醫(yī)藥品牌經(jīng)營“七宗罪”》一文提出的觀點，但有兩個根本性問題不可忽視。
筆者同意《醫(yī)藥品牌經(jīng)營“七宗罪”》一文提出的觀點，但有兩個根本性問題不可忽視。
國外公司經(jīng)過多年的營銷和品牌化過程，積累了豐富的經(jīng)驗，他們在品牌建設(shè)上有以下優(yōu)勢值得借鑒：1.品牌投資具有長期性，不是今年做個大活動、大廣告就行了，要有持續(xù)性。2.深刻理解醫(yī)生的需求，不僅僅是醫(yī)生說的話，更要深入到醫(yī)生對不同產(chǎn)品的認識上，了解醫(yī)生的處方模式和考慮的問題，隨時調(diào)整策略。3.不斷研發(fā)更新產(chǎn)品或者互補產(chǎn)品，建立完善的產(chǎn)品線，整合營銷，互相促進，讓醫(yī)生對該公司在這個領(lǐng)域的實力深信不疑。羅氏在這一點做得非常成功，其腫瘤產(chǎn)品覆蓋乳腺癌、胃癌、結(jié)直腸癌、非霍奇金淋巴瘤、非小細胞肺癌，給予相關(guān)科室的印象就非常深刻，覺得羅氏的抗腫瘤產(chǎn)品絕對是最前沿的，非常有效。4.要有學(xué)術(shù)地位，國外公司很關(guān)注臨床試驗以及國外治療指南的推薦。
新版醫(yī)保目錄8月來襲 這四類藥調(diào)入呼聲最高近日，國家醫(yī)保局發(fā)布《2019年國家醫(yī)保藥品目錄調(diào)整工作方案（征求意見稿）》（以下簡稱《意見稿》），明確2019年醫(yī)保目錄調(diào)整工作分為三個階段，即1-3月準備階段，4-5月評審階段（確定備選名單、遴選專家投票、確定調(diào)入調(diào)出藥品名單、談判），2019年6月常規(guī)目錄發(fā)布階段，2019年6-7月談判階段，2019年8月發(fā)布談判準入目錄。...
央視曝光藥師掛證亂象 藥師掛證再迎整頓潮央視3.15晚會曝光掛證亂象，某執(zhí)業(yè)藥師掛證平臺已無法訪問，藥師掛證再迎整頓潮。...
地板價！廣東藥價全省聯(lián)動3月12日，廣東省人民政府官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省改革完善醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)綜合監(jiān)管制度實施方案的通知》。...
大批醫(yī)藥代表工資下降？新機會來了目前，似乎整個行業(yè)被悲觀的情緒所籠罩：曾有資深的醫(yī)藥代表對賽柏藍表示，現(xiàn)在“悲觀”是大趨勢：政策壓力大導(dǎo)致的從業(yè)環(huán)境不理想，控費背景下完不成指標，所做的產(chǎn)品市場空間有限…… ...
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4+7未中選藥品大降價！格列衛(wèi)歷史最低海發(fā)通知，4+7未中選藥品降價！格列衛(wèi)（100mg*60片）降至7182元，創(chuàng)歷史最低。...
剛剛！3個大品種說明書被改，兒童、孕婦禁用！剛剛！3個大品種說明書被改，兒童、孕婦禁用！...
剛剛！這60個藥，被暫停采購（附名單）2月27日，江西省醫(yī)藥采購服務(wù)平臺發(fā)布《關(guān)于調(diào)整二甲雙胍等藥品網(wǎng)上采購資格的通知》，有60個藥被暫停掛網(wǎng)資格，涉及46家藥企。...
4+7未中選高價藥，提高自負比例4+7最新文件，未中選高價藥，提高自負比例，未中選藥品梯度降價。...
藥監(jiān)不放假 加班查藥店！5大重點需注意這個春節(jié)，藥監(jiān)沒放假，重點對藥店執(zhí)業(yè)藥師在職在崗和處方藥銷售進行了檢查。節(jié)后整治五重點，所有藥店需注意。...
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