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淺談“田忌賽馬”中的經(jīng)營之道

2010-10-18 08:41 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:缺乏管理意識及其相應(yīng)投入,缺乏對競爭環(huán)境、競爭形勢的把握,缺乏對企業(yè)發(fā)展大局的前瞻與規(guī)劃,企業(yè)難以主動應(yīng)對市場變化,經(jīng)營工作深陷于“壓力——應(yīng)對”的旋渦中難以自拔。

      關(guān)于企業(yè)組織建設(shè),關(guān)于企業(yè)經(jīng)營策略,善借外力乘風揚帆,知己知彼揚長避短,解放思想創(chuàng)新求生,關(guān)于企業(yè)經(jīng)營思想,投入產(chǎn)出矛盾,“織網(wǎng)”“捕撈”矛盾,集權(quán)分權(quán)矛盾,“急場”“大場”矛盾,田忌與齊王賽馬,約定每勝一馬得千金,各按馬力強弱,以強、中、弱的先后順序捉對較量,每次比賽,田忌的三匹馬都略遜一籌,因而輸金無數(shù)。異日又賽,田忌一改常策,以弱、強、中的出場次序分對齊王的強、中、弱三馬,終以一負兩勝贏得千金。故事發(fā)生在戰(zhàn)國時期,雖歷兩千余載,依舊為今人所樂道。其看似簡單的趣味中,蘊涵著豐富的哲理。試結(jié)合旅游企業(yè)的實踐,分析一二,供同道評鑒。
 
    關(guān)于企業(yè)組織建設(shè)
    同樣的三匹馬,所以由屢敗轉(zhuǎn)而獲勝,指揮者的組織智慧起了關(guān)鍵作用。以往的失敗,緣于只運用了個體的能力,而未發(fā)揮整體的作用。當把三匹馬視做一個整體、一個組織,并做合理分工之后,組織的威力便顯現(xiàn)了出來。盡管每匹馬的能力依舊,但有效的組合提升了它們的能力,終致以弱勝強。
 
    不同的武器裝備,形成軍隊不同的戰(zhàn)斗力。同等裝備的軍隊,隊伍的組織形式及其作戰(zhàn)思想的不同,又形成了戰(zhàn)斗力的高下差別。如果田忌的馬力與對方相差甚遠,則再高明的組合也難以取勝,而缺乏良好的組合,單個馬的能力無以有效放大。田忌的勝利告訴我們,在個體能力處于相對劣勢的情況下,尋求組織作用的最大化,當是企業(yè)謀求競爭優(yōu)勢的良策。
 
    忽視集體能力的打造,過分依賴少數(shù)“能人”,不懂得如何組織并發(fā)揮集體作用,是存在于我們旅游企業(yè)中的普遍現(xiàn)象。許多成立多年的企業(yè),始終不能形成一套適合企業(yè)的運做機制、管理辦法。制度缺位,分工模糊,各單元間缺乏有機的聯(lián)系配合,工作缺乏標準與規(guī)范,名為公司,實與作坊無異。還有些企業(yè),一經(jīng)注冊,招兵買馬之后,依樣畫葫蘆地設(shè)立幾個部門,企業(yè)的組織工作即告完成,而對企業(yè)最重要的靈魂工程——企業(yè)運做機制建設(shè),則不明就里或無暇以顧。缺少了凝合劑的一堆散沙,很難如砂輪般無往不利。
 
    由此而引發(fā)的,是對我們經(jīng)理人角色定位的思考。做為領(lǐng)頭人,做為企業(yè)的管理者,忘卻了自己“統(tǒng)領(lǐng)三軍”的根本職責。旺季時,興致盎然地身先士卒,樂此不疲;一進入淡季,或茫然無措,喝酒聚會消遣,或依然勤奮不輟,南下北上外聯(lián),就是無心顧及企業(yè)的管理問題。隊伍中出現(xiàn)的思想消極、效率低下等問題,常怪罪于手下,卻不知這正是自己角色失位的結(jié)果。
 
    缺乏管理意識及其相應(yīng)投入,缺乏對競爭環(huán)境、競爭形勢的把握,缺乏對企業(yè)發(fā)展大局的前瞻與規(guī)劃,企業(yè)難以主動應(yīng)對市場變化,經(jīng)營工作深陷于“壓力——應(yīng)對”的旋渦中難以自拔。
 
    我們的經(jīng)理人們,需要回到自己的崗位上去。做好企業(yè)管理建設(shè)工作,才是您的當務(wù)之本。
 
    關(guān)于企業(yè)經(jīng)營策略
    善借外力乘風揚帆
    田忌獲勝的好“點子”,非出于己,而是“外腦”孫臏的杰作。不借外力,興許他終能悟得此理,只未知還須經(jīng)歷多少失敗了。
 
    回眸田忌所處年代,天下紛爭,強弱并立,弱小國家為求生存,強大國家為謀霸業(yè),無不以借力聯(lián)合為策。
 
如今我們的旅游業(yè),正好似天下紛爭的戰(zhàn)國時代。“小國”積弱,“大國”難強,服務(wù)貿(mào)易之門的洞開,又使我們面臨先進國家的強力競爭。當此之時,大企業(yè)發(fā)展集團化,打造行業(yè)“航母”,小企業(yè)紛紛聯(lián)合以自強,各種形式的聯(lián)合體不斷涌現(xiàn),均是做的“借力”文章。但其中還存在著一些應(yīng)引起重視的問題,比如違拗市場規(guī)律的強拉硬湊、貌合神離。還有各種形式的聯(lián)合體,多以同行業(yè)間的“連橫”為主,跨行業(yè)的、整合產(chǎn)業(yè)鏈的“合縱”則鮮見。找出理想的解決辦法,當有助于我們更好地借力。
 
    資金不足、缺乏人才、經(jīng)營管理技能欠缺,是制約旅游企業(yè)發(fā)展的幾個重要因素,因而也應(yīng)是做好借力文章的著力點。河南省欒川縣旅發(fā)委利用省電視臺工作組下鄉(xiāng)的機會,力邀其深入欒川,并通過進一步努力,為該縣爭取到了連續(xù)播出七個月、價值1100萬元的扶貧電視廣告,上演了一出借力好戲。
 
    廣告宣傳資金不足,可以借媒體之力,關(guān)鍵是要善于發(fā)掘工作中的新聞點,投媒體之所好,吸引其關(guān)注,平時注意打造與媒體的良好關(guān)系。經(jīng)營管理技能不足,可以借咨詢公司,借專家學者做“智囊”,幫助自己開展產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、人員培訓、制度建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃等。思路再開闊些、靈活些,觸角伸的再遠些、廣些,當能發(fā)現(xiàn)許多以前所不曾發(fā)現(xiàn)的、可資憑借的機遇和條件。
 
    “順風而呼,聲非加疾也,而聞?wù)哒?rdquo;。要做好借力文章,須首先具備借力的意識和觀念,還要不斷學習磨練自己的借力功夫,否則,再好的機會也會視而不見。
 
    知己知彼揚長避短
    了解己方的能力,了解對方慣常的比賽策略,孫臏方能制定以長克短、以弱避強的妙策,并賽而勝之。
 
    知己知彼,百戰(zhàn)不殆,這一中國古代軍事思想,早已為今人所熟諳,更廣泛運用于經(jīng)濟工作諸領(lǐng)域。但在我們行業(yè)中,許多深明此理的經(jīng)營者,并未很好地實踐之,盲人騎瞎馬式的被動發(fā)展,瞎子摸象式的單一經(jīng)營。耗費了精力,浪費了資源,使我們在困境中愈陷愈深。
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Tags:競爭 發(fā)展 廣告 營銷

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