如何找回企業(yè)營銷的最大力量（2）

2010-10-19 08:57 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟

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核心提示：盡管商業(yè)社會里，你每天都離不開企業(yè)，但你可以不知道企業(yè)到底是什麼？盡管營銷已經(jīng)象死亡和納稅一樣無法逃避，你不了解營銷到底是什麼,其實(shí)也無可厚非，但你只要還生存在商業(yè)社會,你就永遠(yuǎn)擺脫不了企業(yè)了,因?yàn)槠髽I(yè)是商業(yè)社會賦予每個(gè)人的,無法抹去的烙印

第一：我們的企業(yè)都想做英雄，不想做狗熊。狗熊一出生就找到了自己的競爭優(yōu)勢—掰玉米！但英雄們一會兒舞槍，一會兒弄棒，一會兒鮮衣怒馬，一會兒英雄救美，自己樣樣都要轟轟烈烈，所以就根本找不到自己真正的競爭優(yōu)勢！

第二：找到了競爭優(yōu)勢的企業(yè)，基本上都倒在了競爭對手選擇這道坎上。掰玉米贏了鴨子，就覺得競爭對手不堪一擊；老虎來了就驚慌失措，等老虎為了追野雞跑了，就大叫老虎也挺不住了，我們才是最棒的。根源就是不知道真正的競爭對手是誰！

找回？為什么叫找回？根本的原因就是對于我們所有的企業(yè)，企業(yè)營銷的最大力量一直都存在，在企業(yè)的每個(gè)發(fā)展時(shí)期都存在，可惜的是我們不經(jīng)意間，就把這個(gè)最大的力量遺失了！我們的競爭優(yōu)勢，一旦找到了，就不能再放棄，要重復(fù)再重復(fù)，提升再提升，在不斷的重復(fù)中不斷提升。企業(yè)營銷永遠(yuǎn)不能擺脫競爭，只有不斷贏得競爭的企業(yè)才能活下去，關(guān)鍵在于，每一個(gè)時(shí)間段，我們都必須找到我們企業(yè)真正的競爭對手是誰。

百事可樂很幸運(yùn)，他們找到了可口可樂這個(gè)競爭對手；肯德雞很幸運(yùn)，他們找到了麥當(dāng)勞這個(gè)競爭對手；中國聯(lián)通也很幸運(yùn)，他們找到了中國移動(dòng)這個(gè)競爭對手；這些幸運(yùn)的企業(yè)都是相似的，那些沒有找到自己真正競爭對手的企業(yè)，卻各有各的不幸！

我們必須面對的事實(shí)是：人沒有真正的朋友，是非常痛苦的，但人沒有真正的朋友，還是可以活下去的；企業(yè)不能在每個(gè)發(fā)展階段，都準(zhǔn)確的找到自己真正的競爭對手，是最可怕的事情，因?yàn)樗羞@樣的企業(yè)，最后都死掉了。

百年盛世咨詢的忠告：未來的商業(yè)競爭，將是企業(yè)營銷模式再造能力的競爭。企業(yè)營銷模式再造其實(shí)并不復(fù)雜，就是企業(yè)營銷再造理念加企業(yè)營銷再造方法。任何模式其實(shí)都是理念加方法的組合。企業(yè)營銷再造，講求的是一針見血的犀利和重復(fù)再造的效果，它絕對不可能完全正確，但正確就真的有用嗎？每個(gè)企業(yè)必須面對的事實(shí)是，企業(yè)做了企業(yè)營銷再造，不一定就獲得成功的再造，但不做企業(yè)營銷再造，企業(yè)就永遠(yuǎn)無法真正去營銷！關(guān)鍵在于：通過企業(yè)營銷再造，我們的企業(yè)得到了什麼？拒絕企業(yè)營銷再造，我們的企業(yè)失去了什麼！

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Tags：企業(yè)營銷市場競爭力

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