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魚與熊掌之惑——跨國藥企在華發(fā)展之路(2)

2010-10-22 11:09 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 羅氏集團首席執(zhí)行官施萬博士日前在接受記者采訪時坦率地表示,由于價格比較高,羅氏大多數(shù)產(chǎn)品難以進入國家醫(yī)療保險目錄,因此其在華市場主要集中在比較高端的私人市場。但他同時表示,公司非常希望拓展產(chǎn)品在中國的使用人群,借以擴大市場規(guī)模。

 
    有業(yè)內(nèi)人士介紹說,國際上比較通行的價格管制方式有:美國采用的市場定價、英國采用的利潤控制定價以及愛爾蘭采用的比較定價等方法。中國采用政府定價法的同時,還通過藥品招標(biāo)采購?fù)稑?biāo)定價,即所謂的二次定價,這讓企業(yè)感到比較迷惑。而招標(biāo)中過于重視價格的傾向?qū)π袠I(yè)健康發(fā)展影響較大,唯價格論在造成諸多隱患的同時,由于氣球效應(yīng),卻并無辦法從根本上解決看病貴。業(yè)內(nèi)對于招標(biāo)比較一致的觀點是,應(yīng)該遵循“質(zhì)量優(yōu)先,價格合理”的招標(biāo)采購原則。
 
    探尋兼得路徑
    近年來,隨著傳統(tǒng)醫(yī)藥市場發(fā)展速度放慢,跨國制藥企業(yè)越來越重視中國這一高速發(fā)展的新興市場,大量最新研制開發(fā)成功的藥物在第一時間被引入中國。但與此同時,跨國制藥企業(yè)也必須面臨魚與熊掌的選擇:是追求更高的價格?還是謀求更廣闊的市場?
 
施萬博士告訴記者,對于藥品,特別是創(chuàng)新藥品,往往存在較高價格和支付能力間的矛盾。未來,解決這一矛盾的一個有效方式就是走保險。民眾花少量錢獲得保險后,在其患重大疾?。ㄈ绨┌Y)時,就可通過保險讓相關(guān)部門報銷藥費。對于普通人來說,個人無法獨自承擔(dān)高昂的藥價。而通過相應(yīng)的保險機制,人們則可以花少量的錢來獲取必需的昂貴藥物。
 
    推廣個體化醫(yī)療是另一個魚與熊掌可以兼得的途徑。默克雪蘭諾全球研發(fā)執(zhí)行副總裁BernhardKirschbaum博士向記者介紹說,通過生物標(biāo)志物的確定,可以明確某種藥物對某個患者的確切療效,這樣就可以最大限度地避免藥物使用中的浪費,從總體上節(jié)約醫(yī)療資源。施萬博士認(rèn)為,雖然個體化醫(yī)療中藥物精準(zhǔn)使用可能縮小該藥物使用人群,但由于其具有確切的使用效果,因此企業(yè)可通過議價獲得一個比較好的價格。同時,由于使用效果確切,其使用人群也并不會太小,最終企業(yè)、政府和患者的利益都可得到較好保證。
 
    雖然中國的價格政策和藥品招標(biāo)采購讓跨國制藥企業(yè)感到某些困惑,但中國經(jīng)濟整體的持續(xù)高增長和基于眾多人口的對健康的巨大需求,還是讓跨國制藥企業(yè)越來越青睞中國藥品市場。記者采訪過的在華十多家知名跨國制藥企業(yè)的CEO無一例外地表示,中國是其非常重視的新興市場,他們將加快最新產(chǎn)品引入中國市場的步伐。
 
    其實,在魚與熊掌的選擇中,很多跨國企業(yè)也開始了另一種嘗試。今年年初,默沙東的拳頭產(chǎn)品“舒降之”以降價超過50%的代價進入醫(yī)保目錄,在業(yè)內(nèi)引起轟動。這種以價格換市場的思路一時間引起了諸多爭論。在保持自己在高端藥品市場上優(yōu)勢的同時,很多跨國企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)移到社區(qū)醫(yī)院等基層醫(yī)療市場。諾華中國宣布,將考慮采取分公司制,給各省分公司更多的決策權(quán),以使后者能更好地參與當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療衛(wèi)生體制改革。

    一家在華跨國藥企的總經(jīng)理曾對記者坦言,總部對中國市場的投入在增加,同時對中國市場回報的預(yù)期也在增加。在這樣的背景下,僅守著高價產(chǎn)品“陽春白雪”的市場是不夠的,在保證質(zhì)量與創(chuàng)新能力的同時,通過成本控制以及并購本土企業(yè)的方式豐富自己的產(chǎn)品線,以不同層級的產(chǎn)品來滿足不同的需求,博取更大的市場,對在華跨國制藥企業(yè)來說也是勢在必行的。

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Tags:跨國藥企 制藥企業(yè) 仿制藥 抗生素

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