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民族藥何需虛假宣傳

2010-10-27 09:44 來源:中國醫(yī)藥聯盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:正規(guī)藥品為何要做虛假、夸大宣傳?一方面是經營者過于急功近利,想要快速實現銷售的突破卻又不得法門;另一方面是沒有準確的定位,分不清民族藥和現代中藥的區(qū)別。其實,民族藥要實現快速推廣,還是有幾條蹊徑可辟的。

  近日,遼寧、福建、貴州、江蘇等地監(jiān)管部門相繼通報了好幾種藏藥涉及虛假宣傳欺騙消費者的行為。事出絕非偶然,盡管國家三令五申嚴禁藥品虛假宣傳,但今年1月以來,標榜“藏藥”、“苗藥”及其他民族藥的虛假、夸大宣傳事件已被曝光10余起,涉及20多家企業(yè)的數10種產品,其中不乏一些正規(guī)廠商經國家批準生產的正牌民族藥品。
 
  正規(guī)藥品為何要做虛假、夸大宣傳?一方面是經營者過于急功近利,想要快速實現銷售的突破卻又不得法門;另一方面是沒有準確的定位,分不清民族藥和現代中藥的區(qū)別。其實,民族藥要實現快速推廣,還是有幾條蹊徑可辟的。
 
  蹊徑之一:走神秘路線。藏族、苗族等少數民族有不少宗教、民俗儀式與醫(yī)藥有關。盡管其中包含了不少迷信的成分,但卻帶有濃重的神秘色彩,這種神秘往往對人們的眼球具有極強的吸引力。
 
  蹊徑之二:走名貴路線。一些民族藥采用的原料往往包括不少名貴中藥材,如蟲草、雪蓮等。廠商在宣傳中與其重點強調藥品的功效,不如突出其包含的名貴原料成分。畢竟,名貴藥材的價值和功效早已不言自明。
 
  蹊徑之三:走經典路線。雖然民族藥和我國傳統的中醫(yī)藥存在著一定的差別,但一些著名的中醫(yī)典籍(如《本草綱目》)都記載了民族藥的藥物及藥方。拿這些中醫(yī)典籍來說事,當然好過請所謂的“老中醫(yī)”。
 
  蹊徑之四:走文化路線。國家一直在不遺余力地保護各民族的傳統文化。醫(yī)藥作為傳統文化的重要組成部分,可以結合各地的文化保護、推廣事業(yè)進行宣傳推廣。如此既突出了民族藥的文化底蘊,也從某些側面讓產品得到了肯定。
 
  當然,民族藥的推廣最重要的還是要保證產品品質,建立品牌誠信。消費者越來越理性,“忽悠”也越來越困難。蹊徑再好走,還是要腳踏誠信這塊“實地”。

Tags:民族藥 經營者 銷售

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