醫(yī)藥行業(yè)未來的國際化十年（2）

2010-11-04 10:50 來源：中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟

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核心提示：基于中國宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展、新醫(yī)改政策的穩(wěn)妥推進(jìn)和醫(yī)藥需求的快速增長，當(dāng)前中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金十年。當(dāng)然，對(duì)于未來中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的黃金十年，指出，不僅僅是由于國家經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展勢頭良好這一大環(huán)境背景，更是由于未來十年是中國醫(yī)藥需求快速增長

　　而且，在看來，企業(yè)需要清醒認(rèn)識(shí)的是：未來的產(chǎn)業(yè)“黃金十年”并非是所有企業(yè)的“黃金十年”。未來十年對(duì)每一個(gè)企業(yè)來說不是機(jī)會(huì)均等的，如果企業(yè)不及時(shí)調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略、不斷提高企業(yè)的核心競爭力就很難在這次市場擴(kuò)容分得一杯羹，甚至面臨淘汰。

　　此外，未來十年是國際化競爭程度很高的十年。北美藥品市場的增長率在下降，美國新醫(yī)改是在控制成本，因?yàn)樗麄冊(cè)卺t(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的投入已經(jīng)高達(dá)GDP的16%以上，美國政府財(cái)政不堪重負(fù)。近幾年世界藥品市場的增長已經(jīng)跌回個(gè)位數(shù)，下跌的主要原因是北美市場的下降。而我國醫(yī)療衛(wèi)生需求在不斷增長，中國是跨國企業(yè)新的市場增長點(diǎn)。

暢想醫(yī)藥行業(yè)的精彩十年

醫(yī)藥工業(yè)和商業(yè)業(yè)態(tài)都會(huì)在競爭中發(fā)生大的裂變，多極化會(huì)階段性凸顯。未來十年國內(nèi)醫(yī)藥市場的競爭可能會(huì)更加充分，有些小企業(yè)可能會(huì)發(fā)展成為特色企業(yè)，商業(yè)、零售終端會(huì)出現(xiàn)多元化，第一、第二終端會(huì)減速，第三終端份額會(huì)快速增長。隨著醫(yī)療體制改革，醫(yī)藥分開、管辦分開、政事分開、營利和非營利分開，未來政策上的變化可能會(huì)使競爭更加市場化。在未來十年的后半段，由于大型普藥企業(yè)、具有高度創(chuàng)新的企業(yè)、具備較強(qiáng)國際市場開拓能力的企業(yè)、能為跨國企業(yè)提供委托加工定制業(yè)務(wù)的企業(yè)，以及以資本優(yōu)勢為核心、具備較強(qiáng)兼并能力的工業(yè)和商業(yè)共同構(gòu)成的多極化的業(yè)態(tài)會(huì)逐步趨于穩(wěn)定。

“未來十年國內(nèi)醫(yī)藥市場的競爭可能會(huì)更加充分，有些小企業(yè)可能會(huì)發(fā)展成為特色企業(yè)，商業(yè)、零售終端會(huì)出現(xiàn)多元化，第一、第二終端會(huì)減速，第三終端份額會(huì)快速增長。”

經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的市場變化會(huì)使高端市場（指藥品技術(shù)含量高、產(chǎn)品競爭層次高）的需求在未來十年快速增長。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國用藥水平和用藥結(jié)構(gòu)都會(huì)發(fā)生很大變化。高端用藥需求會(huì)進(jìn)一步增加。如果國內(nèi)企業(yè)不提高研發(fā)創(chuàng)新能力，外資和合資企業(yè)將會(huì)更加主導(dǎo)這塊市場。未來十年中企業(yè)分化會(huì)加劇，很多小企業(yè)會(huì)逐步被淘汰，擁有研發(fā)和創(chuàng)新能力的企業(yè)將成為主流。加之公立醫(yī)院改革的推進(jìn)，國內(nèi)原本低層次的營銷與競爭模式將會(huì)產(chǎn)生變化，未來本土企業(yè)必須學(xué)會(huì)在產(chǎn)品質(zhì)量層面與跨國公司展開競爭。

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Tags：十年際來的藥行

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