核心提示：近年來(lái)，由于世界各國(guó)對(duì)中醫(yī)藥的需求日益增長(zhǎng)，我國(guó)中藥類產(chǎn)品出口逐年增加。但是與西藥類產(chǎn)品相比，中藥產(chǎn)品出口額仍然較小，各種各樣的出口壁壘依然難以逾越。
專家認(rèn)為，扶持大品牌是扭轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)飲片企業(yè)多、小、散、亂，信譽(yù)不佳的局面，重建中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)形象的重要舉措。近年來(lái)，由于世界各國(guó)對(duì)中醫(yī)藥的需求日益增長(zhǎng)，我國(guó)中藥類產(chǎn)品出口逐年增加。但是與西藥類產(chǎn)品相比，中藥產(chǎn)品出口額仍然較小，各種各樣的出口壁壘依然難以逾越。
據(jù)中國(guó)醫(yī)藥
保健品進(jìn)出口商會(huì)綠色中藥辦公室統(tǒng)計(jì)，我國(guó)被進(jìn)口國(guó)拒之門外的中藥產(chǎn)品中，60%以上是倒在綠色壁壘之下。技術(shù)性貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)分析及預(yù)警統(tǒng)計(jì)報(bào)告也顯示，2009年，我國(guó)出口美國(guó)、日本、歐盟、韓國(guó)和加拿大的食品受阻總計(jì)達(dá)2298批次。其中，植物源性中藥產(chǎn)品受阻85批次，特殊膳食受阻79批次，動(dòng)物源性中藥產(chǎn)品受阻24批次，以上三類產(chǎn)品占總受阻食品的8.1%。報(bào)告同時(shí)顯示，受阻原因主要是微生物污染、重金屬、農(nóng)藥、獸藥殘留、化學(xué)物質(zhì)污染、包裝不合格等，其中重金屬及農(nóng)藥殘留限量超標(biāo)尤為嚴(yán)重。
報(bào)告還顯示，2010年1～6月，我國(guó)中藥類產(chǎn)品出口總額為9.12億美元，西藥類產(chǎn)品出口總額為117.83億美元，西藥類出口金額是中藥類出口金額的13倍！
如何改變現(xiàn)狀，創(chuàng)造中藥產(chǎn)品出口旺盛的局面？是所有中
藥企業(yè)需要共同探討的話題。
苛刻危機(jī)下的機(jī)遇——
“打鐵”還需自身硬
參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，就必須參照出口國(guó)家的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)物質(zhì)的限量控制標(biāo)準(zhǔn)，并結(jié)合我國(guó)的具體國(guó)情來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)。
比如，德國(guó)藥品法規(guī)定，草藥成品藥物必須符合與其他成品藥物相同的質(zhì)量、安全和療效標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)口原料藥材需要檢測(cè)重金屬、農(nóng)藥殘留和微生物等指標(biāo)；在美國(guó)，中成藥被納入膳食補(bǔ)充劑管理，出口企業(yè)必須嚴(yán)格控制有害元素砷、汞、鉛、鎘等的含量；日本、韓國(guó)、新加坡等亞洲國(guó)家是我國(guó)中藥出口的傳統(tǒng)國(guó)家，這些國(guó)家對(duì)于進(jìn)口藥材中的很多品種，要進(jìn)行重金屬、農(nóng)藥殘留、微生物等指標(biāo)的檢測(cè)。
所以，嚴(yán)格控制重金屬、農(nóng)藥殘留，已經(jīng)成為中藥飲片企業(yè)當(dāng)務(wù)之急。
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在中藥材種植方面對(duì)重金屬、農(nóng)藥殘留的控制較晚，這使得出口企業(yè)無(wú)法從根本上監(jiān)控中藥的重金屬、農(nóng)藥殘留。找到問(wèn)題的根源，企業(yè)相關(guān)的解決辦法也就出來(lái)了。其中四川新荷花中藥飲片股份有限公司的做法就值得同行借鑒。
作為全國(guó)第一家通過(guò)GPM認(rèn)證的中藥飲片企業(yè)，對(duì)于重金屬污染問(wèn)題，四川新荷花主要從三個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范：一是做好環(huán)境評(píng)估，避免在環(huán)境不合格的地方種植藥材，選址要求環(huán)境的空氣質(zhì)量要在二級(jí)以上，土壤環(huán)境達(dá)到二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，灌溉用水達(dá)到水質(zhì)二類標(biāo)準(zhǔn)；二是嚴(yán)格控制種植過(guò)程，禁止使用含有重金屬的化肥和農(nóng)藥；三是在中藥材加工、炮制過(guò)程中嚴(yán)禁使用含有重金屬的器具和輔料，避免二次污染。對(duì)農(nóng)藥殘留的控制，主要是針對(duì)中藥材產(chǎn)地的適宜性，選用抗病、抗蟲(chóng)品種，用生物農(nóng)藥和害蟲(chóng)天敵，或者高效、低毒、低殘留的新型農(nóng)藥來(lái)防治病蟲(chóng)害。
走進(jìn)新荷花的生產(chǎn)區(qū)，可以看到員工們都穿戴整潔工作服、帽子和手套。加工設(shè)備全部是不銹鋼制作的機(jī)器，整潔有序。所有要加工的中藥經(jīng)過(guò)清洗后裝入機(jī)器，根據(jù)需要切成不同的藥片，最后經(jīng)過(guò)流水線自動(dòng)包裝。包裝盒上清楚表明中藥的成分和作用。
“一切都得按規(guī)矩來(lái)做，這有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益；還有一個(gè)，走向國(guó)際化市場(chǎng)，就要用國(guó)際化觀念來(lái)運(yùn)作，不管愿意不愿意。”四川新荷花董事長(zhǎng)江云用具體行動(dòng)表明他將中藥推向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)的決心，就是根據(jù)國(guó)際
制藥標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中藥進(jìn)行加工。
江云透露，越來(lái)越多的外國(guó)中
藥店開(kāi)始從他們公司進(jìn)貨，出口的國(guó)家有日本、新加坡、韓國(guó)、奧地利、德國(guó)等。業(yè)績(jī)的成功印證了那句古老的諺語(yǔ)：有危才有機(jī)，危機(jī)與機(jī)遇只有一線之差。國(guó)外苛刻的準(zhǔn)入要求使不少中國(guó)飲片企業(yè)望而卻步，但對(duì)于像四川新荷花這樣規(guī)范和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)卻是一次難得的機(jī)遇。
借大品牌揚(yáng)帆出海——
抱團(tuán)突破出口瓶頸
產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)后，要得到國(guó)外的認(rèn)可就必須走出去。飲片企業(yè)又該以何種方式成功走出去？
一位行業(yè)專家曾經(jīng)感慨頗多地說(shuō)，多年來(lái)，我國(guó)中藥飲片企業(yè)習(xí)慣于作為原料供應(yīng)商，直接給國(guó)外客戶供貨，并不關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)，長(zhǎng)此以往企業(yè)缺乏后發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的地位極其容易受到?jīng)_擊。而且由于我國(guó)中藥飲片企業(yè)一向呈現(xiàn)多、小、散、亂的局面，得到國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的大品牌寥寥無(wú)幾。
由此看來(lái)，樹(shù)立品牌觀念是飲片企業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)立足國(guó)際市場(chǎng)的必備條件。而對(duì)于那些規(guī)模不夠大、暫時(shí)沒(méi)有自己品牌度的企業(yè)，可以考慮借助大品牌實(shí)現(xiàn)自己的出口夢(mèng)。
2008年1月底，一份醞釀已久的中藥飲片出口誠(chéng)信品牌由中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)向外公布。據(jù)悉，這是全國(guó)級(jí)首次根據(jù)企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品出口額、市場(chǎng)信譽(yù)等指標(biāo)評(píng)選出的中藥飲片品種。四川新荷花中藥飲片股份有限公司“新荷花牌”厚樸名列榜首。
出口誠(chéng)信品牌的推出對(duì)指導(dǎo)國(guó)內(nèi)外中藥飲片消費(fèi)具有重大意義。“盡管不可能窮盡所有的中藥飲片，但這每家企業(yè)每年的銷售額都在2000萬(wàn)元以上、質(zhì)量過(guò)硬，對(duì)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)都具有引導(dǎo)作用。”北京康派特醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究中心主任李磊如此評(píng)價(jià)。
這些大品牌在國(guó)內(nèi)外都有較高的知名度，如果能夠依托這些大品牌，組建中藥飲片聯(lián)盟進(jìn)行統(tǒng)一出口，我國(guó)中藥飲片成功出口率必定大幅增長(zhǎng)。如四川新荷花就因?yàn)樯朴诎盐諘r(shí)機(jī)，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，出口率節(jié)節(jié)上升。由于“新荷花”品牌在韓國(guó)具有極高的認(rèn)可度，訂單不斷增加，品種不斷增多，僅靠四川新荷花一個(gè)企業(yè)已經(jīng)不能滿足需求。于是，新荷花聯(lián)系了6家有生產(chǎn)基地的道地藥材生產(chǎn)企業(yè)，在保證藥材的質(zhì)量和道地性的前提下，共同用“新荷花”的品牌出口韓國(guó)。
Tags：新荷花 民營(yíng)企業(yè) 中藥
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