襄樊花費千萬換馬甲值不值

李志起 CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長 www.lizhiqi.com

 
    據(jù)說，在娛樂圈，出來混的大小明星，在出道之前，一般都會根據(jù)需要更改一個合適的藝名。這已成為娛樂圈屢見不鮮的明規(guī)則。對一個人來說，改一個名字，大概也不是件很繁瑣的事情，如果遇到當(dāng)?shù)貞艏块T非常“為人民服務(wù)”的話。當(dāng)然，如果沒有在身份證上更改，這就更簡單了，逢人邊用新馬甲就OK了。

 
    然而，令人覺得詭異的是，這股換馬甲之風(fēng)居然從娛樂圈蔓延到了我們身邊的每一個地方。就連不少的地方父母官們，也開始折騰著給我們所所知的地名開始玩換馬甲的游戲。最近，繼河北石家莊、福建南平后，古城改名再掀波瀾。這一次，成為主角的是鄂西北、漢水流域歷史文化名城襄樊。
 
    這則改名通告出現(xiàn)在咱們最權(quán)威的人民網(wǎng)———“近日，國務(wù)院批復(fù)同意，湖北省襄樊市更名為襄陽市，原襄樊市襄陽區(qū)更名為襄陽市襄州區(qū)”。于是乎，持續(xù)了十多年的換馬甲爭論，終究塵埃落定。
 
    可能很多人會好奇，為什么好好的要換馬甲？換馬甲之后當(dāng)?shù)氐木用駮艿蕉啻蟮挠绊?？有關(guān)部門是如此答復(fù)的——襄樊更名為襄陽，將帶來千萬元經(jīng)濟(jì)增長。而看完分析會讓人笑不出來，為什么？因為這千萬元經(jīng)濟(jì)增長來源就是城市更名后，各級機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體等社會機(jī)構(gòu)的招牌、公章、財務(wù)章、文件頭、信封、信紙、票據(jù)、證件、營業(yè)執(zhí)照等，以及個人名片等，都不得不“以舊換新”。這就給印刷業(yè)、制證制牌業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點。城市更名，將給印刷業(yè)、制證制牌業(yè)帶來千萬元經(jīng)濟(jì)增長。
 
    這也叫增長？這不是應(yīng)該叫因此而付出的代價嗎？！而有專家則認(rèn)為，將襄樊市更名為襄陽市，是對歷史文化傳統(tǒng)的尊重。在歷史上，襄陽的地位就高于樊城，此次改名更凸顯了襄陽市的歷史文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大了城市的影響力。尤其是對旅游業(yè)有一個較大的促動。
 
   民眾對此又是如何看？據(jù)說，鳳凰網(wǎng)就“襄樊更名”一事分別做了調(diào)查。鳳凰網(wǎng)的調(diào)查中，支持改名的網(wǎng)民占多數(shù)，但同時段，某網(wǎng)站的調(diào)查卻得出了截然不同的結(jié)論，抵制改名的人超過了五成。

    改名之后，誰來為這一切埋單？但是，很明顯的一點就是，換了馬甲并不一定就等于成功推廣城市，并不一定就意味著坐地等著招商引資。更名是一項成本巨大的龐雜系統(tǒng)工程，其中也不乏失敗的案例，但借助知名的傳統(tǒng)歷史文化品牌帶來的招商引資、旅游收入?yún)s無法阻擋城市更名的沖動。

    要知道，一座城市的發(fā)展，除了改名，還有很多重要的事情要做。

 李志起，著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長，志起未來商學(xué)院發(fā)起人，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問，2009年中國營銷功勛獎獲得者，2008品牌中國年度十大專家，2007科特勒中國最佳營銷精英，改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物，深刻影響中國營銷的十大人物，中國創(chuàng)新營銷論壇主席，中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問，十多家著名財經(jīng)媒體專家顧問。為200多家中國企業(yè)擔(dān)任過品牌營銷顧問。他在中國營銷界提出的“品牌空間論”、“傳播3.0”、“成長金字塔”模式和“紅色智慧”等理論有著廣泛的影響。2010年他發(fā)起的“策劃現(xiàn)場”和“營銷體檢”兩大工程正在風(fēng)靡中國！電話：13521171615，13911185761,郵箱：cbct08@126.com