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企業(yè)戰(zhàn)略迷失三大因素

2010-12-04 12:43 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊：

核心提示： 我們今天的企業(yè)中不乏優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，也不缺少精妙的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，但是，結(jié)果卻往往差強(qiáng)人意，其原因多數(shù)不是因?yàn)閼?zhàn)略制定的不好，也不是領(lǐng)導(dǎo)者沒(méi)有能力去執(zhí)行，而是在執(zhí)行戰(zhàn)略時(shí)，往往容易迷失于戰(zhàn)略之中。

       我們今天的企業(yè)中不乏優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，也不缺少精妙的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，但是，結(jié)果卻往往差強(qiáng)人意，其原因多數(shù)不是因?yàn)閼?zhàn)略制定的不好，也不是領(lǐng)導(dǎo)者沒(méi)有能力去執(zhí)行，而是在執(zhí)行戰(zhàn)略時(shí)，往往容易迷失于戰(zhàn)略之中。
 
    我們現(xiàn)在常講執(zhí)行力的話題，但是我們關(guān)注的多是戰(zhàn)術(shù)層面的執(zhí)行——如何量化工作內(nèi)容，如何考核評(píng)估成果，但是卻容易忽視了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的迷失。也很少有人去考核企業(yè)的戰(zhàn)略執(zhí)行。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的改變，甚至是偏移被解釋為戰(zhàn)略的調(diào)整，但是，這個(gè)調(diào)整是否正確，卻沒(méi)有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和分析方法。在中國(guó)企業(yè)中，更容易出現(xiàn)戰(zhàn)略失誤的情況，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)戰(zhàn)略往往是企業(yè)主一個(gè)人說(shuō)了算，決策時(shí)拍腦門，事后拍大腿的情況經(jīng)常發(fā)生。我們?cè)谥贫己酥笜?biāo)，考核員工戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力的時(shí)候，是否該考核，或企業(yè)主自考一下戰(zhàn)略執(zhí)行力的情況呢？經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就像在市場(chǎng)的大海中指引企業(yè)行船方向的羅盤，我們?cè)诳己怂质欠衽ぷ?，是否有效完成安排的任?wù)時(shí)，更該去關(guān)注舵手的執(zhí)行是否存在問(wèn)題。
 
    下面介紹3點(diǎn)容易使戰(zhàn)略產(chǎn)生迷失的因素，供大家引以為戒。
 
    1、榜樣
    企業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿、榜樣非常重要，是我們前進(jìn)的指引與修正方向的坐標(biāo)，但是，采用這種方法時(shí)必須要考慮自身情況與標(biāo)桿之間的差異及客觀環(huán)境的不同，否則極容易落入榜樣的陷阱。有這樣一個(gè)小故事：幾個(gè)游客要度過(guò)一條小溪，但是沒(méi)有橋，他們?cè)讵q豫是否可以蹚過(guò)小溪的時(shí)候，一個(gè)當(dāng)?shù)厝溯p松的從水面走過(guò)了小溪，一個(gè)游客以為水很淺，便也跟著走了過(guò)去，但是卻落入水中。原來(lái)，小溪中埋有樹(shù)樁連成的小路，因?yàn)闀r(shí)間久了，踩的人多了，樹(shù)樁都沉到了水平面以下，乍一看無(wú)法發(fā)現(xiàn)，那個(gè)當(dāng)?shù)厝溯p車熟路，就是踩著樹(shù)樁走過(guò)去的。此時(shí)，另一個(gè)游客發(fā)現(xiàn)了這條樹(shù)樁連成的路，以為掌握了過(guò)河的關(guān)鍵，但是，當(dāng)其踩著樹(shù)樁過(guò)河時(shí)依然沉了下去。原來(lái)，樹(shù)樁只能承載百十斤的重量，這個(gè)人180多斤，有些本已腐蝕的樹(shù)樁被其踩入了泥土中。
 
    這就形象地比喻了我們的一些企業(yè)，看到別人在某領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的很好，自己便也跟過(guò)去，結(jié)果因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)情況不了解而失敗。也有像故事中后面那個(gè)人一樣的情況，了解了市場(chǎng)的情況卻沒(méi)有認(rèn)清自己，因?yàn)樽陨淼那闆r不適合那個(gè)市場(chǎng)，貿(mào)然進(jìn)入也導(dǎo)致了失敗。人類都有一種模仿與盲從的特性，在有了榜樣后這種模仿心態(tài)會(huì)更堅(jiān)定，但恰恰此時(shí)應(yīng)該冷靜地觀察思考，認(rèn)清客觀情況，也認(rèn)清自己，以免被不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)桿引入歧途。
 
    筆者身邊就有一個(gè)這樣的例子，企業(yè)創(chuàng)立時(shí)間不長(zhǎng)，規(guī)模也不大，但是卻盲目以行業(yè)龍頭企業(yè)為硬性標(biāo)桿，一切向其看齊，結(jié)果資源嚴(yán)重浪費(fèi)，員工也叫苦不迭，盲目的模仿幾乎拖垮了企業(yè)。
 
    2、利益
    企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)極容易被巨大的利益沖昏頭腦，做出錯(cuò)誤的戰(zhàn)略決策。雖然利益最大化是經(jīng)營(yíng)者該追求的，問(wèn)題是，我們要區(qū)分，什么樣的利益我們?cè)撊?、能取，而什么樣的利益我們不該取、不能取。世界通信公司?chuàng)始人埃博斯是一個(gè)卓越的領(lǐng)導(dǎo)者，但是卻過(guò)于貪心，他不斷的收購(gòu)，使旗下公司多達(dá)75家，很快世通的年收入便達(dá)到了390億美元，但是他并不滿足，他目標(biāo)是要成為美國(guó)華爾街的NO.1.可是，不停的吞并，不停地?cái)U(kuò)張疆土，導(dǎo)致了嚴(yán)重的“消化不良”，不僅無(wú)法發(fā)揮各公司之間的協(xié)同作用，反而有時(shí)自己的兩家公司同時(shí)搶一個(gè)生意。矛盾、沖突不斷，嚴(yán)重的內(nèi)耗最終使世界通信走向了沒(méi)落。
 
    幾年前，聯(lián)想在戰(zhàn)略的征途中也遇到過(guò)諸多的利益誘惑。如手機(jī)市場(chǎng)高速發(fā)展帶來(lái)的巨大利潤(rùn)、互聯(lián)網(wǎng)的遍地黃金、餐飲行業(yè)巨大的利潤(rùn)蛋糕……面對(duì)誘惑，握有大量資金的聯(lián)想開(kāi)始進(jìn)入這些充滿利益誘惑的行業(yè)，實(shí)行產(chǎn)業(yè)多元化，但是，幾年后一組組巨額虧損的數(shù)字?jǐn)[在聯(lián)想高層的面前，多元化擴(kuò)張宣告失敗。此時(shí)，聯(lián)想才意識(shí)到夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的差距，想擁有與能擁有的距離，于是，沉下了心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)做自己的優(yōu)勢(shì)核心業(yè)務(wù)，不求快速擴(kuò)張，但求穩(wěn)健發(fā)展，結(jié)果取得了更好的成績(jī)，成為世界第三大PC制造商，利潤(rùn)率也逐步提高，最關(guān)鍵的是有效地規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)與失敗。同樣的，聯(lián)合利華在2003年將全球的1600個(gè)品牌減少到400個(gè)，盡可能的縮小自己，但是利潤(rùn)卻上升了22%.
 
    在今天這個(gè)充滿誘惑的世界里，能夠不被利益沖昏頭腦，不僅知道什么時(shí)候該進(jìn)，更要知道什么時(shí)候該退，不僅該想到如何做大，更該想到哪些時(shí)候，哪些環(huán)節(jié)應(yīng)該做小，甚至舍棄，因?yàn)?，在市?chǎng)中“舍”才是“得”的基礎(chǔ)。只有認(rèn)清了舍與得之間辯證的關(guān)系，才能在市場(chǎng)中立于不敗。
 
    3、錯(cuò)覺(jué)
    相較起紛繁復(fù)雜的世界，人類永遠(yuǎn)處于懵懂無(wú)知的狀態(tài)，難免看不清這個(gè)世界，產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，但有趣的是，處于逆境、迷茫、低落時(shí)我們往往能撥開(kāi)云霧看清本真，不會(huì)受到錯(cuò)覺(jué)的困擾，反而是當(dāng)我們順利、得意時(shí)，容易陷入錯(cuò)覺(jué)之中，無(wú)法認(rèn)清環(huán)境，往往錯(cuò)誤地估計(jì)形勢(shì)與改變戰(zhàn)略目標(biāo)。曾經(jīng)，奧克斯、波導(dǎo)等企業(yè)在取得一定成功后便產(chǎn)生類似的錯(cuò)覺(jué)，打算介入自己沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入門檻很高，難度很大的領(lǐng)域，比如汽車、地產(chǎn)等，幸好懸崖勒馬，沒(méi)有在迷途走的太遠(yuǎn)。治療錯(cuò)覺(jué)癥的最好方法就是冷靜下來(lái)，不僅要認(rèn)清環(huán)境，更重要的是認(rèn)清自己，認(rèn)清環(huán)境相對(duì)簡(jiǎn)單，只要有細(xì)致的調(diào)查與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治鼍涂梢宰龅?，但是，認(rèn)清自己就困難的多，因?yàn)閷?duì)自身的了解很難做到客觀，有時(shí)看清自己需要以失敗為代價(jià)來(lái)?yè)Q取。面對(duì)誘惑，我們不要擔(dān)心機(jī)會(huì)從身邊溜走，因?yàn)?，正確的抉擇都是在冷靜中產(chǎn)生的，沖動(dòng)時(shí)的機(jī)會(huì)往往都是陷阱。
 
    當(dāng)年新疆德隆就是在順境中對(duì)自身實(shí)力產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)的典型，旁觀者很容易看出其瘋狂快速的收購(gòu)是一種“蛇吞象”的行為，而且不是吞一頭大象，當(dāng)自身的負(fù)荷到了極限時(shí)，卻還錯(cuò)誤地以為自己還沒(méi)有吃飽，最終使資金鏈斷裂，企業(yè)土崩瓦解。
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