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破竹之勢(shì)：如何釋放營(yíng)銷勢(shì)能

2010-12-06 10:10 來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟

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核心提示：為什么有些企業(yè)深陷迷茫，總以為有靈丹妙藥，卻找不到出路，最終沉淪不起？　　　　為什么有些企業(yè)浮躁不堪，總以為通過(guò)投機(jī)取巧就能成就自己，最終一敗涂地？

為什么有些企業(yè)深陷迷茫，總以為有靈丹妙藥，卻找不到出路，最終沉淪不起？

　　為什么有些企業(yè)浮躁不堪，總以為通過(guò)投機(jī)取巧就能成就自己，最終一敗涂地？　　

　　為什么有些企業(yè)埋頭苦干，總以為可以更穩(wěn)一點(diǎn)，卻行如蝸牛，最終痛失陣地？　　

　　為什么有些企業(yè)一意孤行，總以為堅(jiān)持就是勝利，卻走錯(cuò)了方向，最終偃旗息鼓？　　　　

　　成功的企業(yè)各有各的不同，失敗的企業(yè)都是相同的。　　

　　因?yàn)楦鱾€(gè)成功企業(yè)的內(nèi)部資源不同，外部環(huán)境也不同，無(wú)法復(fù)制；然而，但凡失敗的企業(yè)，其原因都可以歸于一個(gè)字，那就是“勢(shì)”字！　　

　　企業(yè)深陷迷茫，是因?yàn)椴欢畬彆r(shí)度勢(shì)，一味追尋所謂的靈丹妙藥，怎會(huì)不沉淪？　　

　　企業(yè)浮躁不堪，是因?yàn)椴幌肽_踏實(shí)地創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，喜歡投機(jī)取巧，不失敗才怪？　　

　　企業(yè)埋頭苦干，是因?yàn)椴粫?huì)巧妙借勢(shì)，總是按部就班，怎么可能不被對(duì)手超越？　　

　　企業(yè)一意孤行，是因?yàn)槟鎰?shì)而為，在大勢(shì)已去的情況下，如何能不消亡？　　

　　審勢(shì)，創(chuàng)勢(shì)，借勢(shì)，順勢(shì)，怎一個(gè)“勢(shì)”字了得？　　

　　孫子兵法曰：“激水之疾，至于漂石者，勢(shì)也。”　　

　　激流可沖走巨石，這就勢(shì)能——破竹之勢(shì)，雷霆萬(wàn)鈞！　　

　　怪不得有人說(shuō)：一流企業(yè)做勢(shì)，二流企業(yè)做市，三流企業(yè)做事?！　　　?/div>

　　“勢(shì)”字新解　

　　“勢(shì)”，為何物？坊間關(guān)于“勢(shì)”的描述已經(jīng)不在少數(shù)?！　?/div>

　　比如“借勢(shì)”，百度一下，就可以找到相關(guān)文章約13,600,000篇；　　

　　比如“順勢(shì)”，相關(guān)文章約67,300,000篇！　　

　　再比如“造勢(shì)”，約25,000,000篇……　　

　　然而，真正能夠把“勢(shì)”說(shuō)透，說(shuō)到可以借鑒、可以被使用的卻沒(méi)幾篇——　　

　　要么長(zhǎng)篇大論，玄乎其玄；要么連篇空話，無(wú)病呻吟；　　

　　要么就勢(shì)論勢(shì)，表面文章；要么事后說(shuō)“勢(shì)”，云里霧里……　　　

　　一個(gè)“勢(shì)”字，實(shí)在過(guò)于簡(jiǎn)單，也過(guò)于深?yuàn)W?！　?/div>

　　簡(jiǎn)單，是因?yàn)樾W(xué)時(shí)我們就已經(jīng)對(duì)它不陌生了?！　?/div>

　　深?yuàn)W，是因?yàn)樗斫馄饋?lái)真不容易：“勢(shì)”，到底為何意？　　

　　形勢(shì)，氣勢(shì)？勢(shì)力，勢(shì)頭？手勢(shì)，姿勢(shì)？局勢(shì)，趨勢(shì)？權(quán)勢(shì)，聲勢(shì)？……　　

　　漢字就是這般奇妙，一個(gè)字可以有很多種解釋，讓人琢磨不透?！　　　　?/div>

　　時(shí)至今日，我依然有些迷惑，始終無(wú)法完全參透這個(gè)“勢(shì)”字?！　?/div>

　　如果查字典，你可以看到“勢(shì)”的本義為“權(quán)力，權(quán)勢(shì)”，此乃官場(chǎng)上的解釋，所以有“仗勢(shì)欺人”、“趨炎附勢(shì)”、“官輕勢(shì)微”、“勢(shì)傾天下”等等說(shuō)法?！　?/div>

　　現(xiàn)今，這樣的理解顯然過(guò)于狹隘，把“勢(shì)”字簡(jiǎn)單化了。　　

　　實(shí)際上，這一個(gè)“勢(shì)”字，涵蓋了學(xué)習(xí)場(chǎng)、官場(chǎng)、生意場(chǎng)、工作場(chǎng)、生活場(chǎng)、情場(chǎng)等方方面面。例如在學(xué)習(xí)場(chǎng)，你要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)勢(shì)才能脫穎而出；在官場(chǎng)，你要洞察時(shí)勢(shì)才能事半功倍；在生意場(chǎng)，你要把握趨勢(shì)才能一帆風(fēng)順；在工作場(chǎng)，你要借人聲勢(shì)才能快馬加鞭；在情欲場(chǎng)，你要明晰“情勢(shì)”才能馬到成功……　　

　　所以，才有了“審時(shí)度勢(shì)”、“破竹之勢(shì)”、“大張聲勢(shì)”、“因勢(shì)利導(dǎo)”等等說(shuō)法。　　

　　“勢(shì)”字當(dāng)頭，幾年來(lái)，我對(duì)“勢(shì)”字的理解也僅限于如下內(nèi)容：　　

　　勢(shì)，為時(shí)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)，聲勢(shì)，趨勢(shì)；勢(shì)，為審勢(shì)，創(chuàng)勢(shì)，借勢(shì)，順勢(shì)?！　?/div>

　　我深知，這樣的理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。　　　

　　做“勢(shì)”第一　　

　　為何做“勢(shì)”？　　

　　記得有一本書(shū)叫《聯(lián)想局》，作者把聯(lián)想的成長(zhǎng)史用一個(gè)“局”字來(lái)臨摹，于是聯(lián)想的興衰全部歸結(jié)于“局”字。　　

　　其實(shí)，“局”與“勢(shì)”有相通之處，都可以指“形勢(shì)”，要不然怎么有“局勢(shì)”之說(shuō)？　　

　　然而，“局”有它的“局限性”，因?yàn)樗秉c(diǎn)“氣勢(shì)”，顯得內(nèi)涵不夠豐富?！　?/div>

　　我曾經(jīng)讀過(guò)一篇文章，它的標(biāo)題為《懂勢(shì)者，董氏也》，主要內(nèi)容是香港董氏家族中董浩云如何借勢(shì)、董建華如何迎勢(shì)、董建成如何順勢(shì)，一個(gè)“勢(shì)”字凝聚了董氏家族三位“舵手”的膽識(shí)與智慧，涵蓋了董氏家族數(shù)十年的風(fēng)云變幻?！　?/div>

　　這篇文章讓我感受頗深：一個(gè)人的成敗榮辱，同樣也歸結(jié)于一個(gè)“勢(shì)”字?！　?/div>

　　可見(jiàn)，無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，都在錯(cuò)綜復(fù)雜的“勢(shì)界”里起步，奔跑，飛翔……　　　

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Tags：企業(yè) 營(yíng)銷

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