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藥店業(yè)態(tài)趨勢(shì)分析之因需求而細(xì)分

2010-12-11 09:58 來(lái)源:中國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示: 筆者認(rèn)為,藥店業(yè)態(tài)有其特性,它是藥品零售企業(yè)為滿足不同顧客對(duì)于疾病預(yù)防、治療、康復(fù)、計(jì)生、保健、美麗、健康教育等需求細(xì)分后產(chǎn)生的。消費(fèi)者選擇藥店的原因無(wú)外乎三條:一是便利,二是便宜,三是選擇性多。

       要透視未來(lái)藥店業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì),先來(lái)看看與這個(gè)業(yè)態(tài)相關(guān)的因素。
 
  零售業(yè)態(tài) (Retail formats)是指零售企業(yè)向確定的顧客提供確定的商品和服務(wù)的具體經(jīng)營(yíng)形態(tài)。
 
  根據(jù)商務(wù)部2008年新修訂的中國(guó)零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn),由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、中商商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主導(dǎo)的標(biāo)準(zhǔn)起草修訂結(jié)果,我國(guó)目前從總體上把零售業(yè)態(tài)分為有店鋪零售業(yè)態(tài)和無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)兩類。
 
  零售業(yè)態(tài)是動(dòng)態(tài)和發(fā)展的。一般認(rèn)為,國(guó)民收入和個(gè)人可支配收入的發(fā)展是零售業(yè)最重要的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。一般人均GDP在800~2000美元之間,是連鎖超市誕生時(shí)期;人均GDP達(dá)到4000美元,是便利店、專賣店、專業(yè)店批量發(fā)展時(shí)期;人均GDP超過(guò)4000美元,高級(jí)專賣店、精品店、奢侈品開(kāi)始流行。
 
  數(shù)據(jù)顯示,2009年我國(guó)相當(dāng)部分城市人均GDP達(dá)到3000美元,北京、上海、廣州人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元。這也激發(fā)了高端精品超市在上海、廣州開(kāi)始大量涌現(xiàn)。
 
  藥店業(yè)態(tài) 在一般的零售業(yè)態(tài)分類中,藥店只是被認(rèn)定為“專業(yè)店業(yè)態(tài)”(speciality store)中的一種。
 
  筆者認(rèn)為,藥店業(yè)態(tài)有其特性,它是藥品零售企業(yè)為滿足不同顧客對(duì)于疾病預(yù)防、治療、康復(fù)、計(jì)生、保健、美麗、健康教育等需求細(xì)分后產(chǎn)生的。消費(fèi)者選擇藥店的原因無(wú)外乎三條:一是便利,二是便宜,三是選擇性多。
 
  導(dǎo)致中國(guó)藥店業(yè)態(tài)定位成型的因素主要有以下幾個(gè)方面,一是中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,社會(huì)逐漸形成了有貧富差異的三大階級(jí)九大階層,伴隨而至的貧富和需求差異巨大,不同階層對(duì)醫(yī)藥健康的需求也出現(xiàn)分化。廣大民眾對(duì)藥店的需求,不再是10多年前簡(jiǎn)單的購(gòu)買需求。
 
  促使中國(guó)藥店出現(xiàn)業(yè)態(tài)分化、定位成型的第二個(gè)主要原因,是十多年來(lái)連鎖藥店飛速發(fā)展帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,已呈過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)促使藥店重新定位和業(yè)態(tài)盈利模式細(xì)分。一家連鎖藥店做齊所有藥店業(yè)態(tài),想靠通吃一個(gè)消費(fèi)者所有需求和所有消費(fèi)者需求的時(shí)代一去不復(fù)返。
 
  促進(jìn)中國(guó)藥店業(yè)態(tài)進(jìn)一步分化成型、清晰定位的第三個(gè)推動(dòng)力,是新醫(yī)改及其配套政策的逐步落實(shí)。新醫(yī)改形成的財(cái)政買單的基層醫(yī)療市場(chǎng),猛烈沖擊著這個(gè)行業(yè),促使藥店業(yè)態(tài)的進(jìn)一步形成。
 
  筆者將在后續(xù)文章中逐個(gè)分析十種藥店業(yè)態(tài)定位及其發(fā)展趨勢(shì),敬請(qǐng)留意。
 
 ?。ㄗ髡呦道ッ鞯岷缢帢I(yè)藥品事業(yè)部副總經(jīng)理)

Tags:藥店 市場(chǎng) 保健 新醫(yī)改

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