淺談企業(yè)如何開展微博營銷

2010-12-23 12:00 來源：中國醫(yī)藥聯(lián)盟

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核心提示：現(xiàn)在越來越多的人意識到，社會化媒體給人們的生活帶來的影響了。上過微博的朋友，可能聽過，有了微博后，我再也不上新聞網(wǎng)站了，什么新聞啊，微博里都有。

現(xiàn)在越來越多的人意識到，社會化媒體給人們的生活帶來的影響了。上過微博的朋友，可能聽過，有了微博后，我再也不上新聞網(wǎng)站了，什么新聞啊，微博里都有。事實(shí)上，不僅是新聞，一些明星，名人的最新動態(tài)，一些突發(fā)事件，而新聞媒體還沒發(fā)現(xiàn)，或者沒時間跟進(jìn)，都會第一時間在微博里反映出來。

　　除了信息傳播實(shí)時外，信息傳播的驚人速度也是微博的另一個特點(diǎn)。一些明星的三言兩語也會在極短時間內(nèi)激起粉絲們數(shù)萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。而每位粉絲又擁有或多或少的粉絲，又會產(chǎn)生二次轉(zhuǎn)發(fā)。這種病毒式的轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生的傳播效應(yīng)是難以估量的。由此，我們自然會想到，那如果通過微博來宣傳產(chǎn)品，那效果該有多好，而我付出的成本該有多低啊。

　　如果你是一家企業(yè)主負(fù)責(zé)人，你可能會問。那企業(yè)如何開展微博活動呢?這正是本文的重點(diǎn)。

　　微博是企業(yè)形象的塑造者它并不能短時間內(nèi)產(chǎn)生多少利潤

　　大多數(shù)企業(yè)主可能會問，那微博這么好，到底能給企業(yè)帶來多少利潤呢?如果你這樣想，要么你得改變對微博的認(rèn)識，要么你就不要有使用微博營銷的念頭。微博不可能在短時間內(nèi)給你的企業(yè)帶來直接的收入。它的作用是給你的用戶一個表達(dá)自己，讓用戶了解企業(yè)，塑造企業(yè)品牌，同時吸引潛在用戶的這么一個平臺。理解了這點(diǎn)，下面的工作就好開展了?；蛘哒f，只有了解了這個，下面的工作才能開展。

　　微博內(nèi)容定位要合理有針對性發(fā)博文講技巧規(guī)律

　　對于一些大中型的企業(yè)，只開一個微博帳號可能是不夠的。通常分為兩種，即高管ID和企業(yè)官方ID(當(dāng)然一些企業(yè)如果想把微博營銷做得更優(yōu)秀，甚至還可以再加入如企業(yè)活動ID，重要產(chǎn)品推介ID，員工ID等。)。

　　1，高管ID積極，友善，親和又不失分寸

　　先說說高管ID。做為企業(yè)的高管，微博里雖然可以更個性化些，和粉絲打成一片，積極地回答粉絲企業(yè)相關(guān)的問題，做些行業(yè)相關(guān)的交流。表現(xiàn)出你的親和力。這些積極，友善，親和的感覺，自然會無形地讓用戶給你的企業(yè)形象打分。

　　2，企業(yè)ID專業(yè)，客觀，規(guī)范

　　專業(yè)性的東西總是會引起用戶對企業(yè)油然產(chǎn)生好感的，但這些內(nèi)容一定要客觀真實(shí)。不然萬能的微博，通過人肉，找出你的破綻，對企業(yè)帶來的負(fù)面影響將是深遠(yuǎn)的。雖然企業(yè)ID也是由個人在管理，但一定要記住，你代表的是一個公司，而非個人。通常情況下，不要說些“今天天氣真好啊”，“不知道晚上回家吃什么”之類的無聊言語。

　　同時每天的發(fā)博量，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等要有所規(guī)范。比如發(fā)博量和轉(zhuǎn)發(fā)量在8-15條，過多的尤其是意義不大的博文或轉(zhuǎn)發(fā)給人一種刷屏的感覺，大部分用戶會很反感的。最好能所發(fā)博文也規(guī)范下時間段。有規(guī)律的發(fā)博時間給人一種安全感。

　　結(jié)合微博及粉絲受眾特點(diǎn) 推出些有質(zhì)量的活動

　　微博的社交屬性是非常合適做活動的?；顒拥淖饔靡词嵌虝r內(nèi)做產(chǎn)品促銷，要么是增加粉絲數(shù)，提升企業(yè)品牌。不管目的是哪一種，每次開展的活動一定要做好規(guī)劃，要盡可能地公益化。廣告氣息太重，沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的活動，單純的給粉絲物質(zhì)獎勵是收不到任何效果的，增加的粉絲質(zhì)量也差，過不了多久，也會走掉。

　　總之，讓你活動有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和創(chuàng)意?？扛叩膬?nèi)容和創(chuàng)意來促發(fā)粉絲來轉(zhuǎn)發(fā)或參與。具體如何操作，大家可以多參考下一些優(yōu)秀的企業(yè)微博主們。

Tags：企業(yè) 微博營銷

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