近日，化妝品加入了物價上漲大潮。時代周報記者發(fā)現(xiàn)除了原材料費用上漲，營銷費用上漲是推高化妝品價格的關(guān)鍵。

　　歐萊雅領(lǐng)漲

　　在11月上旬，就有網(wǎng)友爆出歐萊雅集團的產(chǎn)品將會輪流漲價。而在本輪化妝品漲價的各品牌中，歐萊雅集團可謂“出類拔萃”。以其旗下品牌蘭蔻為例，一款眼部精華乳的價格將從目前的630元提至730元，一款柔膚啫喱產(chǎn)品將從450元漲到490元，而“金純”系列的產(chǎn)品將在其2400元左右的基礎(chǔ)上，上浮10%-20%。據(jù)了解，蘭蔻2/3產(chǎn)品的價格將會有所調(diào)整。此外，歐萊雅旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅部分產(chǎn)品價格都會有所調(diào)整。據(jù)了解，調(diào)整之后的價格將于2011年元旦開始執(zhí)行。

　　除歐萊雅之外，F(xiàn)ANCL、香奈爾的價格都會有所上升，漲幅在5%-10%之間。在本土日化方面，時代周報記者致電霸王、上海家化等企業(yè)，其均表示“有待調(diào)查，才能予以回復(fù)”。

　　在商場方面，嬌蘭佳人市場總監(jiān)劉見誼向時代周報記者表示，因消費者對價格比較敏感，化妝品價格有一定漲幅，但并沒有大幅漲價。華潤萬家廣州分公司事務(wù)部的經(jīng)理劉俊燕則向時代周報記者透露，不少品牌以更新產(chǎn)品的形式漲價，“玉蘭油之前一款爽膚水，售價為120元，其推出升級版之后，售價為220元。”

　　一半成本是營銷

　　對于漲價的原因，歐萊雅集團相關(guān)人士告訴時代周報記者，受使用新配方、原材料成本、研發(fā)投入、人力及營銷成本、匯率波動、稅收、通貨膨脹及市撤境等眾多因素的影響，價格會隨之變動。并強調(diào)“絕大多數(shù)產(chǎn)品，價格沒有上調(diào)”。寶潔新聞發(fā)言人則繞過漲價這一話題，只表示“消費者購買產(chǎn)品所支付的費用由零售商決定”。

　　在本土企業(yè)方面，有的表示原材料價格上漲。“表面活性劑提價50%，鄙腦漲價2倍多，平均漲幅超10%”。凌雁管理咨詢咨詢師林岳則認為，成本上漲導(dǎo)致化妝品價格上揚，在各項成本中，以營銷費用漲幅最明顯。林岳向時代周報記者表示，原材料只占化妝品成本20%以下，影響不大，而營銷費用則占據(jù)成本50%-60%。“促銷員費用上升、廣告費用猛漲是營銷費用上漲的主要原因。”

　　據(jù)了解，廣告費往往占據(jù)化妝品總成本的20%，而40%的化妝品廣告額投放到了電視媒體。湖南衛(wèi)視系各大化妝品品牌廣告投放的青睞之地，時代周報記者從其官網(wǎng)了解到，2011年黃金時段的廣告刊例價，均有10%的漲幅。此外，物流、人工均占總成本的10%-15%，因汽油價格上漲、最低標(biāo)準工資上提，物流、人工成本均有所增加，兩者產(chǎn)生傳導(dǎo)效應(yīng)，化妝品價格也受到一定影響。

　　林岳還表示，一些高端化妝品為了保持自身品牌定位，在同類產(chǎn)品價格上漲之后，其價格也會跟著上漲。