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醫(yī)改新時代OTC企業(yè)該如何應(yīng)對

2011-01-07 09:16 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:2010 年,中國OTC企業(yè)需要面對比以往任何時候都復(fù)雜的市場環(huán)境。面對醫(yī)改新時代,中國的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對,新形勢下的OTC營銷需注入哪些新思維呢。

2010 年,中國OTC企業(yè)需要面對比以往任何時候都復(fù)雜的市場環(huán)境。面對醫(yī)改新時代,中國的OTC企業(yè)該如何應(yīng)對,新形勢下的OTC營銷需注入哪些新思維呢。

某嘉賓提出與時俱進(jìn)的理念與思維,對OTC企業(yè)做好營銷或有幫助。找準(zhǔn)戰(zhàn)略定位,積極面對機遇與挑戰(zhàn),中國OTC非處方藥物協(xié)會會長在中國,人們運用中醫(yī)藥、植物藥及保健品、太極拳等進(jìn)行食療、藥療、養(yǎng)生、健身已有幾千年的歷史。自 1978年,中國提出了“人人享有衛(wèi)生保健”的理念和目標(biāo),并開始研究建立處方藥與非處方藥分類管理制度以來,中國自我藥療事業(yè)的發(fā)展便開始踏上了現(xiàn)代化征程。

中國OTC市場銷售額達(dá)800多億元。根據(jù)NHC的全球OTC藥品市場數(shù)據(jù),中國已超過日本成為全球第二大OTC市場,市場規(guī)模已達(dá)美國市場的35%-40%的水平。面臨的機遇與挑戰(zhàn),中國OTC產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了多年的市場適應(yīng)之后,逐步走向了快速發(fā) 展的軌道。

中國OTC發(fā)展現(xiàn)狀,中國實施藥品分類管理制度以來,先后明確了4600多種化學(xué)藥 和中成藥為OTC藥品,有近萬個品種劑型規(guī)格的OTC產(chǎn)品在市場銷售,中國已成為OTC品類比較豐富的國家;中國OTC產(chǎn)品營銷模式也在不斷創(chuàng)新,大量連 鎖藥店的出現(xiàn),方便了消費者購藥。

消費者對 OTC認(rèn)知程度大幅提升。與此同時,根據(jù)2008年的調(diào)查,在中國民眾中,小病自我藥療意愿人群達(dá)74.8%, 用OTC產(chǎn)品進(jìn)行積極負(fù)責(zé)任的自我藥療越來越受到重視。中醫(yī)藥就整個市場的發(fā)展情況來看,中國OTC市場的發(fā)展是比較快的, 潛力也很大。

Tags:OTC企業(yè) OTC營銷 OTC市場

責(zé)任編輯:蕓兒

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