藥店門店如何有效成功復制
核心提示:連鎖經營就是在所在領域不斷的復制門店,從而迅速實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的膨脹,可以說,連鎖的真諦在于復制。因此,連鎖經營企業(yè)往往在第一家店成功后,迅速進行復制,不斷開設新店,并逐步向區(qū)域外擴張,以期迅速形成規(guī)模效應,在競爭中獲得優(yōu)勢。
連鎖經營就是在所在領域不斷的復制門店,從而迅速實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的膨脹,可以說,連鎖的真諦在于復制。因此,連鎖經營企業(yè)往往在第一家店成功后,迅速進行復制,不斷開設新店,并逐步向區(qū)域外擴張,以期迅速形成規(guī)模效應,在競爭中獲得優(yōu)勢。然而,令不少醫(yī)藥零售經營者頭疼的是,同樣的布局、同樣的管理,第一家店成功,其余的店未必成功;在某一區(qū)域成功,發(fā)展到其它區(qū)域未必成功。這些新開的門店或者新擴展的市場仍然需要較長時間摸索成功經驗,完全沒有預想中復制的那般痛快淋漓。
復制本來是為了將成功的經驗復制,盡快實現(xiàn)盈利,然而,到底是什么原因導致了復制的不成功,是復制模式本身不對?還是復制過程中有問題?如果是前者,也有不少成功的先例;如若是后者,門店布局、產品幾乎完全一樣,照說應當沒有問題,如何會出現(xiàn)如此巨大的差異呢?
實際上,大多數(shù)企業(yè)并不清楚門店成功的根本因素是什么,碰巧就成功了,因此,在新開門店時,主要復制的是開店流程、門店布局、藥品結構、人員結構、營銷模式、管理模式等,因為這些方面比較具體,也容易復制。然而,門店的各項經營活動應當圍繞顧客的需求開展,不同商圈的人員結構特點有所差異,目標顧客人群以及其需求特點也會有所區(qū)別,門店的具體形式也應當有所不同,不應該簡單照抄照搬。真正應當復制的,是那些具有普遍適用性的、可以標準化、規(guī)范化的因素,而這些因素,往往隱含在現(xiàn)象里面,需要透過現(xiàn)象進行分析。
單就藥品經營本身而言,藥品屬于剛性需求,因此,藥店能否成功關鍵看能否贏得競爭,那些成功的門店,往往定位比較清晰、能夠準確發(fā)現(xiàn)求并有效滿足顧客的需求,雖然這未必是有意為之,但最終結果是為顧客創(chuàng)造了價值,贏得了顧客的認可。由此可見,準確尋找目標顧客群以及并發(fā)現(xiàn)其需求的能力、為顧客提供及時有效的產品和服務的能力是門店成功的關鍵。當然,這些能力需要進一步細分,包括宏觀政策的預測、行業(yè)發(fā)展趨勢預測、消費趨勢預測、顧客消費心理及行為分析、品類管理、門店環(huán)境布局、銷售、服務、員工積極性等方面的能力。這些能力能夠保證門店發(fā)現(xiàn)、挖掘顧客需求,并根據(jù)不同的區(qū)域顧客特點采取不同的品類結構、環(huán)境布局、銷售方式、服務種類等以更好的滿足顧客的需求。
當然,這些能力必須以具體員工個體作為載體,通過員工的工作體現(xiàn)出來,然而,個人無法復制,而只能復制員工能力,而能力復制的精髓則在于最大限度地減少復制過程中的損耗,而這種復制需要通過機制來保證,包括企業(yè)人才培養(yǎng)機制、激勵機制等,既要保證這種能力復制的速度,還要保證復制的質量,確保源源不斷的掌握相關能力的人才出現(xiàn),并能將個人的能力轉化為組織的能力。
只有明確成功的根本因素并加以復制,才能保證復制成功,當然,在行業(yè)整體發(fā)展水平不高的前提下,門店在實際經營活動中,不可能在所有方面都十分優(yōu)秀,有可能在某一方面做的非常突出,就能占據(jù)優(yōu)勢,企業(yè)能找到這方面進行放大、復制,也能帶來一定時期的成功,但從長遠來看,只有不斷完善,才能實現(xiàn)卓越,才能實現(xiàn)基業(yè)長青。
責任編輯:蕓兒
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