面對(duì)如火如荼的廣告競(jìng)爭，各個(gè)廣告公司都打出驚人的口號(hào)！其中不乏有濫竽充數(shù)者。如今的市場(chǎng)，做廣告不一定能火，不做廣告肯定不會(huì)火！不管何種形式的推廣，現(xiàn)代企業(yè)的廣告意識(shí)已經(jīng)深入到每一個(gè)企業(yè)家的心中！　　 

要做廣告，就要做有價(jià)值的廣告、有銷售力的廣告、有執(zhí)行力的廣告，廣告投入的每一分錢都要有回報(bào)。企業(yè)，面對(duì)眾多廣告公司的繡球，企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)廣告公司的秋波頻送，如何與廣告公司面對(duì)面的相親？知行力廣告公司認(rèn)為：企業(yè)與廣告公司“相親”應(yīng)掌握以下幾點(diǎn)：　　 

看智商——評(píng)估廣告公司的知行力　　 

人與人的相親講究門當(dāng)戶對(duì)，郎才女貌，企業(yè)與廣告公司之間也應(yīng)如此。廣告公司要的是企業(yè)的“財(cái)”，企業(yè)要的是廣告公司的“才”。 

廣告公司的“才”為何物？總體來說，廣告公司是一個(gè)智囊型營銷策劃機(jī)構(gòu)，因此，企業(yè)需要的是一個(gè)外腦，廣告公司正好扮演者一個(gè)這樣的角色。那么，什么樣的廣告公司才能勝任企業(yè)的營銷策劃需求呢？廣告公司的策劃能力應(yīng)該是一個(gè)什么樣的能力呢？知行力廣告公司認(rèn)為：廣告公司的策劃能力應(yīng)該做到：“知行合一，智行合一”，即：智慧加行動(dòng)的知行力?！　?nbsp;

企業(yè)應(yīng)該如何評(píng)估廣告公司營銷策劃的知行力呢？　　 

（1）案例評(píng)估法 

企業(yè)在選擇廣告公司前，可以事先研究一下所要選擇的廣告公司以往的案例，通過參看廣告公司以往案例的策劃過程、以及對(duì)企業(yè)的定位，可以看出廣告公司對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者、企業(yè)的把握能力。 

（2）比稿法 

在廣告界，比稿已經(jīng)成為家常便飯，雖然這對(duì)于廣告公司來說很不公平，單確實(shí)企業(yè)選擇合適的廣告公司的絕佳方法。 　 

（3）朋友推薦法　　 

在我們從事廣告這么多年以來，我們的客戶很多是以前的老客戶介紹過來的。我們一直信奉一句話：“客戶說我們一句好，比我們說自己一百次好更好上一千倍！”　　 

對(duì)于想做廣告策劃的企業(yè)來說，也許從來沒有與廣告公司打過交道，不知如何接觸，更怕找到廣告公司后自己的錢打水漂。因此，我們建議企業(yè)可以咨詢一下身邊做過廣告的企業(yè)朋友，向他們探聽一下廣告公司的情況。朋友企業(yè)既然已經(jīng)做過廣告，而且他們的廣告已經(jīng)經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，效果如何一目了然，這樣更能避免盲目的選擇，使自己的廣告費(fèi)用能更合理的支配?！　?nbsp;