藥店如何促銷最受顧客歡迎
核心提示:專賣店牢固樹立以顧客中核心的服務宗旨,堅持以顧客的利益為核心,堅持以顧客的需求為重心,堅持服務第一顧客至上的理念才可以。
專賣店數量在以三年翻一翻的速度遞增,店鋪之間距離越來越近密度越來越小,并且出現了店鋪扎堆現象,競爭到達前所未有的激烈程度,相互之間的宣傳促銷活動撞車重疊,顧客已經對促銷活動產生抵觸,如何才能讓顧客喜歡店鋪的產品,讓顧客愛上店鋪的宣傳呢?
專賣店牢固樹立以顧客中核心的服務宗旨,堅持以顧客的利益為核心,堅持以顧客的需求為重心,堅持服務第一顧客至上的理念才可以。
店鋪選擇品牌不能再以老板為中心,老板喜歡店鋪才會運作,不能以廣告為中心,廣告力度大企業(yè)實力大,店鋪也要趕緊上柜,以利潤為中心,只要是利潤空間大店鋪也要做,這樣的經營方式越來越不受顧客的歡迎。
店鋪經營的核心是顧客,老板必須研究顧客喜歡什么樣的品牌,按照的顧客的需求及顧客的消費能力,做品牌才是最明智的選擇。
根據店鋪所在的城市商圈,根據消費群體的消費特點,以及本區(qū)域主流顧客的需求,以及店鋪所在的商圈位置,還有店鋪的營銷定位所服務的目標顧客,來選擇店鋪所需要的品牌,根據需求為顧客量身打造產品,一定會受到目標顧客的歡迎。
如果是二級城市一級商圈,緊貼當地最大最高端商超店鋪,所面對的是城市高端財富女性群體,店鋪一定采取名牌高端品牌及奢侈品牌,店鋪的品牌符合顧客的身份要求,及消費需求還有地位需求等要求,顧客才會喜歡到店鋪購物。
如果三級城市無論是旗艦店鋪,還是商業(yè)街的形象店鋪,則以終端一線品牌為主,品質過硬的二三線品牌為輔助,世界名牌為補充的規(guī)劃格局,三級城市消費群體很有特點,高端追求享受的群體到美容院,高端層次比較高的到專賣店消費,因為商業(yè)街購物的群體比較雜,主流顧客是城市工薪階層為主,服務工薪層主要以大眾化為主。
如果是社區(qū)店鋪則以品質營銷為主,因為社區(qū)的顧客非常固定,店鋪必須堅持品質第一服務至上的原則,顧客才能喜歡店鋪的產品。
按照顧客的特征選擇品牌,如果是高端群體則突出品牌實力,如果是中端消費群體則突出產品特色,如果是低端群體則要突出實惠。
選擇特色品牌概念品牌創(chuàng)新品牌,因為這樣的品牌個性比較強的品牌,顧客容易記憶也比較容易接受。
如2006年紅極一時的白大夫品牌,就是讓你白讓愛美女性趨之若鶩,顧客喜歡產品概念到處尋找,經營符合顧客意愿的品牌顧客當然啊喜歡,丸美品牌彈彈彈彈走魚尾紋,398一支的彈力精華炙手可熱,高端顧客最擔心的是衰老和皺紋,彈走魚尾紋符合高端顧客的消費要求,所以丸美品牌快速崛起成為大品牌。
鉑萊雅品牌深深深深層補水,符合全國人民的消費要求,無論是氣候濕潤的江南水鄉(xiāng),還是其后無常風沙肆虐的西北,包括極度嚴寒的冰川北國,不分年齡不分種族不同膚色都需要補水,符合大眾化的需求所以鉑萊雅品牌快速實現超越。
看顧客的臉色推薦產品是最好的辦法,店鋪根據顧客問題推薦適合的產品,顧客的臉色發(fā)黃就推薦去黃的產品,顧客臉色發(fā)黑需推薦美白產品,顧客的臉色暗啞無光就要推薦提亮膚色的產品,如果顧客的皮膚非常干燥,要推薦補水保濕的產品。
如果顧客的皮膚未老先衰,就要推薦營養(yǎng)滋潤的產品,根據顧客的問題來推薦產品,根據顧客的消費能力推薦產品,根據顧客的服務要求提供貼心的服務,顧客就會喜歡店鋪的產品也會愛上店鋪。
讓顧客喜歡店鋪產品的秘訣,品牌規(guī)劃始終圍繞顧客的需求,推薦的產品必須能夠解決顧客的問題,營業(yè)員永遠站在顧客的立場做銷售,堅持顧客第一堅持顧客利益為核心,顧客一定會喜歡店鋪的產品。
促銷活動海報滿天飛,今天做促銷明天做優(yōu)惠,活動天天做顧客很抵觸見到海報避之不及,拿到海報看都不看馬上扔掉,活動做到今天的地步店鋪老板也很煩惱,因為自己不做活動其它店鋪會做,自己不做活動顧客購物又詢問是否有活動。
其實換一種方法顧客就會喜歡,所有的促銷活動都是清一色利字當頭,購買多少錢送什么贈品,滿多少錢還可以抽獎一次,滿多少錢加多少錢享受特價產品,所有的促銷活動都是讓顧客買商品,活動的最直接的目的就是讓顧客掏錢消費,利字當頭的活動沒有新意顧客當然不喜歡。
A、促銷活動需要增加文化特色:宣傳店鋪的經營宗旨,店鋪的服務理念及發(fā)展目標,靈活多變的方式傳播店鋪的理念,讓顧客明白店鋪的品牌與服務,顧客越了解店鋪越相信店鋪,用文化影響目標顧客,當顧客形成消費習慣以后,店鋪即使不做促銷活動顧客也回來。
B、增加促銷活動的趣味性:宣傳活動及海報要增加笑話及幽默故事,讓顧客看海報的同時開心一刻,顧客開心了海報也愿意看了,活動內容顧客自然也記住了。
C、增加促銷活動的知識性:在海報中間活動期間增加護膚知識,如夏季如何護膚頭發(fā),夏季的防曬知識,如何預防青春痘及如何防中暑知識等內容,宣傳良好的生活習慣,增加夏季營養(yǎng)保健知識,這些內容與顧客的利益息息相關,顧客當然會關心,顧客關心自己切身利益的同時,耳濡目染的記憶店鋪的促銷活動。
D、增加促銷活動的娛樂性:活動或者海報當中添加星座運勢內容,添加明星品牌代言人的檔案,讓顧客全面了解品牌全面了解代言人,在寓教于樂的同時讓顧客來店鋪消費。
責任編輯:蕓兒
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