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藥企經(jīng)營涉足“大健康”為哪般

2011-02-12 09:28 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:當“大健康”經(jīng)營模式成為眾多藥店發(fā)展的必經(jīng)之路時,我們發(fā)現(xiàn)越來越多的藥企也開始“多元化”業(yè)務(wù),大步踏入日化、保健行業(yè)

當“大健康”經(jīng)營模式成為眾多藥店發(fā)展的必經(jīng)之路時,我們發(fā)現(xiàn)越來越多的藥企也開始“多元化”業(yè)務(wù),大步踏入日化、保健行業(yè)。

  2011年伊始,繼五糧液推出“黃金酒”和茅臺推出“白金酒”之后,廣藥集團、云南白藥集團、九州通等藥企也紛紛拓展“多元化”業(yè)務(wù)板塊?! ?/p>

藥企熱衷拓展日化系

近日,九州通發(fā)布公告稱與湖北酒企勁牌聯(lián)手進軍中藥產(chǎn)業(yè),與此同時,九州通還宣布將攜手廣州溫威爾公司推出薇薇爾系列藥妝產(chǎn)品,這也成為繼上海家化、日本資生堂以及國際制藥巨頭葛蘭素史克之后,又一企業(yè)推出的藥妝品牌。該品牌產(chǎn)品涵蓋BB霜、潔面乳、化妝水、精華素、電眼露、洗發(fā)水、沐浴露、洗手液、洗衣液等,目前已經(jīng)與其他藥妝品牌在藥店等渠道展開激烈競爭。

除此之外,片仔癀也在日化和食品領(lǐng)域努力耕耘,其經(jīng)營范圍在原有基礎(chǔ)上增加了糖果制品;而較早之前,天力士集團、修正藥業(yè)、青島國風(fēng)藥業(yè)等已紛紛試水酒業(yè),北京同仁堂、片仔癀、馬應(yīng)龍、廣州敬修堂、昆明滇虹藥業(yè)也開始涉足藥妝、快速消費品等相關(guān)領(lǐng)域。

另一知名藥企廣藥集團早在去年11月份就宣布充分利用“王老吉”第一品牌資源向“大健康產(chǎn)業(yè)”進軍。新年伊始,旗下白云山和黃中藥的白云山神農(nóng)酒項目正式落地。該集團負責(zé)人表示,未來還將在全球范圍內(nèi)與供應(yīng)廠商合作,向涼茶、藥妝、保健食品、減肥美容產(chǎn)品、保健器械、老年人用品等領(lǐng)域拓展,全面開花。

而云南白藥集團繼推出云南白藥牙膏后,又推出了高端洗發(fā)產(chǎn)品。據(jù)了解,其以中藥調(diào)理作用為基礎(chǔ)的云南白藥洗發(fā)水養(yǎng)元青系列產(chǎn)品已在白藥牙膏的銷售渠道鋪開,云南白藥后續(xù)還將會推出沐浴系列等其他洗護系列產(chǎn)品,這意味著云南白藥在日化領(lǐng)域的涉及范圍將會進一步擴大?! ?/p>

影響主營業(yè)務(wù)得不償失

對于最近藥企熱衷進軍多元化經(jīng)營的局面,有業(yè)內(nèi)專家表示,首先,選擇新的業(yè)務(wù)可以拓展企業(yè)本身的利潤鏈,多元化經(jīng)營可以彌補企業(yè)主營業(yè)務(wù)單一的弊端;其次,對于制藥企業(yè)來說,由于和日化企業(yè)擁有相似性,因此其業(yè)務(wù)延伸至日化產(chǎn)品相對容易。另外,還有一個重要的因素,就是基本藥物制度實施以來,藥品價格大幅降低、毛利率下降,企業(yè)在這種背景下要開辟毛利率較高的其他業(yè)務(wù),而這個因素也是不少企業(yè)重點提及的問題。

但另一方面,隨著越來越多藥企多領(lǐng)域發(fā)展,也有不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,多元化發(fā)展也許會給中國本土藥企帶來全新盈利模式和可觀的利潤,但也可能讓藥企精力分散,影響藥品主業(yè)的研發(fā)等能力。目前藥品市場跨國企業(yè)云集,占據(jù)糖尿病、乙肝、心腦血管疾病、癌癥等市場龐大的疾病藥品領(lǐng)域,國內(nèi)藥企切不可在主業(yè)經(jīng)營上有所松懈。

Tags:云南白藥 九州通 經(jīng)營模式 保健行業(yè)

責(zé)任編輯:蕓兒

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