在一批批質(zhì)疑聲中2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會“和諧”的成功結束！　　 

大家不經(jīng)要問，春晚到底怎么了？ 

是??！ 

春晚怎么了，為什么曾經(jīng)令人期待的春晚，現(xiàn)在遭受眾多謾罵和批評！　　 

筆者不是內(nèi)部人士，不是學術份子，不是。。。。這里略省99個字！筆者是一名從事營銷相關工作人士，只能從營銷角度分析春晚為什么不能滿足眾多客戶需求！　　 

首先，為了能夠將春晚這個問題分析得深入一些，筆者不得不先假設【春晚】是一個品牌，而當天的【晚會】則是產(chǎn)品。賣的不是物品而是感覺，是從視覺、聽覺等感官的享受！【這里的假設不一定正確，權當為了分析！　　 

當然，我們要分析這個品牌我們還是得從宏觀的環(huán)境先進行分析客戶宏觀環(huán)境對春晚這個品牌的影響?！　?nbsp;

 春晚這個品牌的宏觀環(huán)境的怎么樣的呢？ 

相信大家知道，在和諧的國家里面，凡是涉及到大的范圍的東西，都將會強加于和諧的枷鎖，這就是為什么我們的XX聯(lián)播這么多年都無法出現(xiàn)真實和生動的原因，因為，它涉及的范圍比較廣泛，春晚也不例外，從晚上謾罵聲中，我們不難得出，關注春晚的人不在少數(shù)，所以，春晚，要想突破和諧的枷鎖肯定是難上加難。這就是為什么我們國家沒有拍出像美國一樣的經(jīng)典的電影，不是我們的導演不行，更不是我們的演員不行，而是我們的制度不行，想想，XXX總局審查的那幾位爺爺奶奶級別的人，他們的觀念，他們的思想肯定是和諧的，而一旦有人沖破這個和諧的枷鎖。那么，你就得刪減，否則禁播！這就是為什么很多禁播的電影會這么好看，因為他很多都是真實，但是不夠和諧！這就是宏觀環(huán)境！　　 

我們再說說春晚，春晚注定不可能產(chǎn)生偉大的“產(chǎn)品”，除非“管事人”的觀念轉變，除非不要兼顧那么多和諧的枷鎖，除非能夠不受所謂的制度制約！可是，不行。我們生活在一個神奇的故土，只能和諧！所以，我們不能光罵導演，導演可能是有點問題，但是罪不該斬！我們知道，春晚要兼顧的人群很多，老人，年輕人，小朋友，要兼顧愛好的很多，有舞蹈，有相聲，有小品，有歌曲，有魔術，有雜技等等，要固守的形式很死，開場歌舞造勢熱場，不能舍棄吧？春節(jié)是中華民族的節(jié)日，展現(xiàn)各民族的歌舞得來一段吧？京劇是國粹，不能沒有吧？小朋友是祖國未來，得讓他們的節(jié)目占據(jù)一定時間段吧？相聲雖然沒落，但人們曾經(jīng)喜聞樂見，一定要有吧？有幾個演員，比如馮鞏、譚晶、姜昆、宋祖英（以前還有彭麗媛）這是一定要保的吧？海外華僑的祝賀和駐外單位的過年語是一定要念的吧？……　　 

所以，從宏觀環(huán)境來說，不是人的問題，而是制度的問題！春晚這種創(chuàng)意自殺品牌，注定會有一天破產(chǎn)在這種制度的枷鎖里面！若果這種制度不轉變的話！　　 

春晚，一個沒有魂的品牌 

從事營銷的工作者都應該知道，一個沒有魂的品牌是多么的可怕！春晚，這個品牌就是沒有自己的魂！我們可以問問春晚導演，或者問問，觀看春晚的觀眾，春晚能夠給你帶來的是什么？我相信這些群眾是無法回答的，回答出的，也是說帶來笑聲，帶來快樂等等。作為一個讓舉國上下眾人關注的品牌，沒有能夠令人關注的東西是多么的恐怖。如果人人關注的笑聲，那么一旦你的作品沒有能夠帶來笑聲，那么你迎接的就只有罵聲，就像產(chǎn)品一樣，沒有自己的品牌魂，一旦你的產(chǎn)品出現(xiàn)問題，你就會遭受唾棄甚至品牌的消失危險，三株就是這活生生的例子！春晚，這個品牌目前還不會消失，因為，它還屬于壟斷企業(yè)，但是，隨著人們的觀念轉變，隨著90后等新一批新生群體的出現(xiàn)，隨著外部電視媒體的轉型。春晚不會再是這種壟斷的局面！所以，春晚，目前最重要的就是要尋找品牌的魂！也就是春晚能夠給人們帶來什么？為什么我們一直期待春晚？　　 

春晚，沒有好的原材料的產(chǎn)品 

一個好的品牌，一定有好的產(chǎn)品，一個好的產(chǎn)品，一個是有很多很好的原材料。但是，春晚晚會這個產(chǎn)品的原材料實在太次了。無論是歌曲還是相聲小品，哪一個真正的是從民眾中來？沒有吧！這個沒有很好的原材料的產(chǎn)品，注定不會暢銷！即使是“購買”的，口碑也不會很好！這就是春晚為什么會在觀者看后被罵的其中一個原因。無法引起一種共鳴，你所表演的是你用自己藝術的眼光去審判的，而觀看節(jié)目的是誰？是我們普通的老板姓??！你的產(chǎn)品都已經(jīng)背離了群眾，那么等待你的也只有群眾反背你！這就是春晚的另一個死穴！沒有用心去想用什么節(jié)目來表達這一年來我們國家的事件，不知道用什么素材來表達民眾的聲音！ 

春晚，一個不會創(chuàng)新的品牌 

春晚我想很大的一部分受批的原因，在于春晚的循規(guī)蹈矩，這里的循規(guī)蹈矩主要指的是春晚的形式和人員和作品。 

我記得我中學的時候，由于熱血愛國，非常喜歡觀看以前的戰(zhàn)爭片，比如《平原游擊隊》《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》等電影，我的一位同學跟我說了句我一輩子都難以忘記的話，他說，不用看了，結局永遠是中國贏了。我想想，沒錯??！我所看到的都是日本人戰(zhàn)敗，中國必贏的結局，不過由于當時的中國環(huán)境的局限，出現(xiàn)這種結果無可厚非。但是，這里就是說明一個致命的問題，沒有創(chuàng)新意識！回頭看看去年的春晚，今年春晚與去年有哪些不同嗎？沒有！最大的不同就是使用了草根歌手旭日陽剛和西單女孩等！可是，用得不倫不類。這一點下一個觀點講到。所有的作品我看題目都能知道內(nèi)容。你說這種作品給觀者有意義嗎？觀者會喜歡嗎？為什么KFC能夠受很多人喜歡，因為它產(chǎn)品的更新能力很強，一年回開發(fā)出很多新品。大家都很想去嘗嘗新鮮，就是市場上的很多產(chǎn)品，每一年都會推出新品一樣。這個就是品牌的做法。沒有創(chuàng)新產(chǎn)品，這個品牌很快就會被淘汰，這主要說出春晚的產(chǎn)品創(chuàng)新沒有。另外，流程確實沒有什么創(chuàng)新。過程沒有什么驚奇的，我們翻開10年春晚的名單和11年春晚的名單，我們不難發(fā)現(xiàn)，其實幾乎是一樣的。這種晚會，怎么可能有驚奇出現(xiàn)！再有，人員的固定，壓軸小品必定是趙本山大叔。這里沒有什么好說，在沒有培養(yǎng)出一些所謂的壓軸人選出來的時候，趙大叔只能是個清晰的壓軸，可是，有些人是可以更換的，相聲界中國難道沒人了嗎？有人！但是為什么不敢用！每一次非得是所謂的代表和一些莫須有的冠冕堂皇的人員。有意思嗎？這種沒有創(chuàng)新赤裸裸的強奸了我們觀者的意識！觀者肯定不會喜歡！ 

所以，么有創(chuàng)新，也是春晚這個品牌的另一個死穴！　　 

春晚，狂濫灌輸政治意識的品牌 

春晚的很多節(jié)目政治意義過于濃厚，當然，導演的意圖我們是能夠明白的，就是要懂得今天的成績來之不易，但是，又不能使用陳舊的表演，導演想想醫(yī)藥上有用于“中西合并”，那么我們來一個“新老結合”，于是乎就上演了由深圳民工街舞團街舞人員表演《咱門工人有力量》等這些傻乎乎灌輸政治意識的節(jié)目，這也是讓春晚這個品牌被罵的原因之一，這種強加的意識很讓人反感，好好的一個街舞，非得跟國家宣傳的政策過上鉤。街舞就是街舞，你就應該保留它原本的面目，灌輸這種政治意義下去就顯得不倫不類了，就像一個人身上穿的是西裝襯衣，但是腳卻穿上了運動鞋，你想想是個什么意思。沒有意思嘛！我們最熟悉的產(chǎn)品紅旗轎車就是這樣活生生的例子，政治意義大于它原本產(chǎn)品本身！這樣的產(chǎn)品多么的蒼白無力！所以，我們只能驕傲的說，紅旗是國家領導人閱兵專用車，因為現(xiàn)在政府用車幾乎都是奧迪和大眾！因為，春晚這個品牌狂爛灌輸這種政治意識其實是沒有多大意思的！甚至會讓春晚死得更快！　　 

春晚，一個不會做傳播的產(chǎn)品 

春晚前期宣傳的真的是很差，有一個節(jié)目《我要上春晚》顯得赤裸裸。為什么我說，春晚這個品牌不會做傳播。傳播春晚的價值沒有？傳播傳完的神秘沒有？傳播春晚值得期待的東西沒有？而在公眾面前做一個過場的《我要上春晚》，就像是企業(yè)已經(jīng)內(nèi)定了某一個員工作為某個崗位的負責人，但是為了遮掩耳目，為了做一場秀給大家看，看看我們是公平的，我們所選出來的人是通過正常渠道正常手段。我們沒有作假。我們是公平公正公開的。春晚也是一樣，《我要上春晚》其實不是為春晚傳播，而是為了做一場秀給全中國人看，要我們知道，這些春晚這個產(chǎn)品每一個東西都是公平的。沒有弄虛作假，都是人們投票的結果！而關于傳完的真正傳播一點都沒有！這也是春晚這個品牌傳播的死穴！　　 

春晚，一個不會做促銷的產(chǎn)品 

春晚當晚，說白了，就是一個產(chǎn)品做促銷活動當天。當天活動促銷緊扣的幾個環(huán)節(jié)都沒有！競爭的氛圍沒有創(chuàng)造出來，任何一個節(jié)目大家都是可以隨時去小便大便放鞭炮的，不會因為錯過一個環(huán)節(jié)而感到可惜。這就好比，一個品牌的產(chǎn)品在做促銷，主持人在上面賣命的說，下面的人隨時走動，活動焦點，根本就沒有一點吸引到這些客戶。這就是失敗，當然，這個就是先期活動的傳播力度和神秘感不夠，沒有刺激到消費者，沒有讓客戶感覺到今天每一個活動的環(huán)節(jié)非常重要，錯過了就會非常的可惜。春晚也就是給人這一種感覺。我任何時候都可以選擇離開。即使是趙本山壓軸的小品在后面。如果我只想看趙本山的小品，我到那個時間過來看就行了。中間我可以選擇不看！這樣你的活動就失敗了，因為你沒很好的聚集人氣。沒有焦點和關注點。促銷當天就是人員冷清！春晚也是這種結果，今年幾個衛(wèi)視沒有轉播不就是這種結局嗎？　　 

這就是筆者簡單的從營銷的角度分析春晚為什么不溫不火，總是挨罵的一些淺見！如果說還有詳細的分析，。。。。。此處省略100000字！謝謝大家！