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企業(yè)追求不是品牌的試驗田

2011-02-21 09:45 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:從輿論和媒體上看,當(dāng)前是一個概念、思想與炒作并行的時代,尤其是“品牌”這個話題,當(dāng)企業(yè)面臨這么多的理論與觀點時,顯得比較茫然,但企業(yè)不是品牌的試驗田,不可能也不能去逐一嘗試與驗證,因為盲目嘗試的后果是非常嚴(yán)重的?!?

從輿論和媒體上看,當(dāng)前是一個概念、思想與炒作并行的時代,尤其是“品牌”這個話題,當(dāng)企業(yè)面臨這么多的理論與觀點時,顯得比較茫然,但企業(yè)不是品牌的試驗田,不可能也不能去逐一嘗試與驗證,因為盲目嘗試的后果是非常嚴(yán)重的?!?/p>

這個現(xiàn)象的存在有深刻的社會原因,但要讓媒體自己去辨別真?zhèn)瘟驾?,現(xiàn)階段還很難。因為,媒體本身也剛剛接觸品牌,也處在被啟蒙的階段,對品牌的判斷也需要時間的磨礪。同時,還要分人,有的記者或者媒體的一些人,對品牌關(guān)注和接觸比較多,有的接觸比較少,所以他們寫出來的文章,可能只是聽了一兩個專家的觀點,可能帶有很多的片面性,因為他本身并沒有完全了解什么是品牌。 

 可以說,這個現(xiàn)狀很難在近期改變。也許隨著時間的推移,大家才會逐漸清晰,才會有個定論出來。 

另外還有一種現(xiàn)象:有很多人把簡單的問題復(fù)雜化之后,就覺得自己是專家了。其實,當(dāng)大家最后真正明白品牌的時候,就知道品牌其實都是一些很簡單的東西。 

但是,為什么有些人把它弄得那么復(fù)雜呢? 

那是因為,現(xiàn)在的中國市場沒有真正意義上的品牌。可這就有問題了,因為很多企業(yè)都以為自己有品牌,但現(xiàn)在又說沒品牌,而且外國的那些大腕、專家、學(xué)者來了也說中國沒有真正的品牌,所以就蒙了:原來是品牌,怎么專家一來,就不是品牌了? 

現(xiàn)在是剛開始討論品牌,大家有很多迷惑,這也是很正常的。 

其實,品牌是我們給它冠的一個名詞,就是我們的產(chǎn)品可以賣出價值來,除了這個產(chǎn)品價值以外還有其他的價值,那個“其他”的價值就管它叫品牌價值。產(chǎn)品制造出來的價值,是我們滿足消費(fèi)者直接利益的價值;而品牌是我們通過很多行為塑造出來的另一種價值,這種價值有的是獨(dú)立存在的。就比如說,一個產(chǎn)品成本本來是100塊錢,但是它可以賣到1000塊錢,這就是說它里面含了900塊的品牌價值。 

所有的產(chǎn)品都應(yīng)該有一個情感的喜好,也就是說消費(fèi)者愿不愿意買你的產(chǎn)品。如果你的產(chǎn)品并不貴,是一種大眾消費(fèi)品,大家的價錢都一樣,但是買你的人多,那也叫品牌。 

因為,情感喜好也能使賣出的產(chǎn)品量加大,使消費(fèi)的頻率增加,這也是一種價值。

Tags:企業(yè) 品牌

責(zé)任編輯:蕓兒

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