保健品企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)跨越性營銷
核心提示:現(xiàn)在的保健品雖然名稱不同,但在功能上強(qiáng)調(diào)的不外乎都是免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞等,再加上層出不窮的負(fù)面新聞導(dǎo)致的信任危機(jī),使得日趨理性的消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的抵觸情緒因而波及整個保健品市場。
現(xiàn)在的保健品雖然名稱不同,但在功能上強(qiáng)調(diào)的不外乎都是免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂和抗疲勞等,再加上層出不窮的負(fù)面新聞導(dǎo)致的信任危機(jī),使得日趨理性的消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的抵觸情緒因而波及整個保健品市場。
此外,由于國內(nèi)醫(yī)藥保健品市場現(xiàn)在遭受到嚴(yán)厲的管制,正是行業(yè)內(nèi)從業(yè)者長時間以來多行不義所導(dǎo)致的最終后果。無論是全行業(yè)利潤被攤薄,暴利時代終結(jié);還是審批制度、廣告新規(guī)帶來的行業(yè)“大清洗”。
另外,再加上由來已久的保健品市場信任危機(jī),再加上必須通過GMP論證,支付高額審批費(fèi)的壓力,今后一二年內(nèi),必將是醫(yī)藥保健品行業(yè)再次遭遇嚴(yán)冬,面臨行業(yè)洗牌。
傳統(tǒng)的數(shù)量式營銷模式必然要向哪個方向發(fā)生變革呢?當(dāng)前僅僅是對數(shù)量式營銷不擇手段的市場運(yùn)作模式進(jìn)行批判,已經(jīng)沒有太大的意義,也不能挽救其沒落的命運(yùn),數(shù)量式營銷要想從根本上走出困境,必須從根子上進(jìn)行變革!即由數(shù)往質(zhì)的飛躍。也就是要由數(shù)量式營銷向質(zhì)量式營銷的轉(zhuǎn)化。
因此,對醫(yī)藥保健品企業(yè)來說,技術(shù)的變革是市場發(fā)展最具價值的推動力。所謂的技術(shù)變革不僅僅是對產(chǎn)品、對工藝的創(chuàng)新,更包含了組織創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新,還有對市場、技術(shù)的把握和成功占領(lǐng)市場的能力等,是產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合,主要的目標(biāo)就是建立具備競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品體系,建立成本最低的競爭策略。
責(zé)任編輯:蕓兒
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