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品牌OTC營(yíng)銷磨刀不誤砍柴工

2011-03-07 09:53 來源:中國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷聯(lián)盟 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:對(duì)于終端管理,在一系列產(chǎn)品終端中呈現(xiàn)的問題和品牌普藥的問題類似,以往大家都認(rèn)為,終端管理的核心是客情,其實(shí)是一種誤區(qū),終端管理的核心是“保證終端利潤(rùn)”,

對(duì)于終端管理,在一系列產(chǎn)品終端中呈現(xiàn)的問題和品牌普藥的問題類似,以往大家都認(rèn)為,終端管理的核心是客情,其實(shí)是一種誤區(qū),終端管理的核心是“保證終端利潤(rùn)”,只有終端有利潤(rùn)保證有錢賺,終端才會(huì)積極配合做陳列,做終端包裝,積極進(jìn)貨,不詆毀該產(chǎn)品,這也是為什么“維價(jià)工作”成為每位OTC營(yíng)銷人員每天念叨的事情。但維價(jià)工作大多數(shù)OTC企業(yè)進(jìn)行得差強(qiáng)人意。產(chǎn)品低毛利單品為高毛利產(chǎn)品組合,增加終端利潤(rùn)。可以以一款單品在區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行嘗試。

管理嚴(yán)格的連鎖:般來說,執(zhí)行力強(qiáng)的連鎖管理嚴(yán)格,對(duì)主推什么產(chǎn)品,以什么產(chǎn)品聚客,總部有統(tǒng)一部署,且店員嚴(yán)格執(zhí)行。和連鎖總部談判,在三金大量批號(hào)產(chǎn)品中選出幾個(gè)高毛利連鎖感興趣的產(chǎn)品,在連鎖終端銷售,利潤(rùn)盡量滿足連鎖要求,不要求賺錢,連鎖利潤(rùn)分兩部分,固定利潤(rùn)和返點(diǎn)利潤(rùn),考核提出要求,例如:“連鎖說,我要求80%的利潤(rùn),沒問題,但我們先50%扣出貨,30%作為考核返點(diǎn),銷售要達(dá)到一定的量,否則在30%的返點(diǎn)利潤(rùn)上進(jìn)行部分扣除。有人認(rèn)為,一個(gè)高毛利產(chǎn)品可能拖動(dòng)力不夠,我們可以用兩個(gè)甚至更多的高毛利產(chǎn)品進(jìn)行拖動(dòng)。

OTC營(yíng)銷管理不嚴(yán)的連鎖:一般來說,管理不嚴(yán)格的連鎖會(huì)出現(xiàn)的上有政策,下有對(duì)策的情況,藥店店長(zhǎng)和柜長(zhǎng)會(huì)根據(jù)自我利益來決定主推什么產(chǎn)品。按照上述管理嚴(yán)格的連鎖考慮連鎖總部利潤(rùn)的操作基礎(chǔ)上,增加店長(zhǎng)和柜長(zhǎng)利益考慮。投放1?2個(gè)處方類普藥高毛利產(chǎn)品給柜長(zhǎng)掛金。另外投放1-2個(gè)普藥給店長(zhǎng)掛金,所有的考核都對(duì)西瓜霜有量的考核。

操作連鎖時(shí),如果幾家連鎖藥店的大部分門店在同一個(gè)商圈內(nèi)重復(fù)布點(diǎn),在OTC營(yíng)銷品種上要形成差別,不能讓連鎖之間在進(jìn)行主推競(jìng)爭(zhēng),這樣可能哪家都上不了量,且會(huì)搞亂價(jià)格,對(duì)西瓜霜的帶動(dòng)作用就很小。在操作前,各地區(qū)域經(jīng)理拿著產(chǎn)品樣盒,先和藥店老板,店員店長(zhǎng),連鎖采購(gòu)溝通做終端調(diào)研,確定各區(qū)域內(nèi)的投放的高毛利品種。

Tags:OTC營(yíng)銷 普藥 連鎖藥店

責(zé)任編輯:蕓兒

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