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談?wù)労诵孤┑綋岥}事件中的營銷策略

2011-03-18 09:20 來源:中國醫(yī)藥營銷聯(lián)盟 我要評論 (0) 點擊:

核心提示:口碑營銷的巨大威力,口碑營銷在這次事件中得到了非常好的應(yīng)用。你的營銷做的再好用戶不認可你最后還是0,你什么都沒有營銷,但是用你的客戶非常愿意夸獎你,稱贊你,那么你的產(chǎn)品營銷起來就不難,會有很多人愿意幫你營銷。

這兩天的頭條新聞都是屬于瘋狂的搶鹽事件了,連我媽也打電話說家里買不到鹽了。可見這件事的影響力已經(jīng)強大到無法想象的地步了。我們不會去搶鹽,也不會去跟風,我們要從這件事中看出一些營銷的方式。下面我們就一起來分析下這件事的營銷點在哪?

首先我們先整理下整件事的來龍去脈:日本地震——>日本核泄漏——>“專家”說食用鹽可以避免核輻射——>搶購食用鹽

從這一系列的事件中我們可以看出,人民群眾的總體性格!有三種,然后我再針對這三種情況分別看看其中的營銷策略。

1、盲目,盲目的相信一些東西。這似乎已經(jīng)是我們根深蒂固的一些思想了。但是又不是完全相信,如果你去說一句吃什么可以延年益壽,他們可能半信半疑,大多數(shù)是懷疑的。但是專家說食用鹽可以防輻射,大家產(chǎn)生的效果就完全不一樣了!這就是人民群眾的盲目。盲目相信一些所謂的專家,盲目相信一些相關(guān)部門,盲目相信一些專業(yè)論壇......這些盲目我們是不是可以用來作為我們產(chǎn)品的營銷呢?這次說的是鹽,下次可不可以是味精呢?可不可以是鞋子呢?這些都是可以去做的一些營銷策略。不過要掌握分寸,引起一定的人民恐慌那就不好了!

2、跟風,跟風就是別人買什么我也買什么,別人不買了我也不買了。這也是我們廣大人名群眾的一種優(yōu)秀“傳統(tǒng)”!不是現(xiàn)在才有的。魯迅就痛恨國人做無知的圍觀者所以才棄醫(yī)從文的!我想這大家應(yīng)該也都知道一些吧!那我們怎么來利用這個優(yōu)秀的“傳統(tǒng)”來做營銷呢?你可以去論壇和SNS這樣人群比較集中的地方去研究一下。

3、口碑營銷的巨大威力,口碑營銷在這次事件中得到了非常好的應(yīng)用。你的營銷做的再好用戶不認可你最后還是0,你什么都沒有營銷,但是用你的客戶非常愿意夸獎你,稱贊你,那么你的產(chǎn)品營銷起來就不難,會有很多人愿意幫你營銷。這就是口碑營銷的巨大威力。口碑營銷也在此被證明了他是最強大的、最有效的、最無解的、傳播最廣的!所以,我們最營銷策劃的時候還是需要多去考慮下口碑營銷!

說了這么多,可能你還沒有多明白。那么就舉個例子來說明一下吧!

王老吉的成功營銷哪里相比大家都已經(jīng)看過了我在這里也不多說了,但是我還是想拿出來再說一下,因為這是一個非常經(jīng)典,非常成功的案例。他在四川汶川地震的時候捐了一個億,然后大家競相在QQ群里面幫助王老吉營銷。結(jié)果王老吉用一個億創(chuàng)造了100個億的銷量,省下了至少2個億的廣告費,最后還賺得了好的名譽。在這里再舉一下王老吉的例子只是想說明口碑營銷的巨大威力。

好了,今天就先講到這里了。希望大家都能從中學習到一些營銷的策略!

 

Tags:搶鹽事件 核泄漏 口碑營銷

責任編輯:蕓兒

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